中國(guó)品牌的國(guó)際傳播研究

　　人類(lèi)生活逐漸進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌消費(fèi)正成為越來(lái)越多人的消費(fèi)追求。中國(guó)是一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，中國(guó)制造的產(chǎn)品已遍及世界各地，但中國(guó)品牌的國(guó)際影響力尚顯不夠。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，深刻理解品牌國(guó)際傳播的影響因素尤為重要?！吨袊?guó)品牌的國(guó)際傳播研究》著重關(guān)注三個(gè)話(huà)題：新傳播時(shí)代、中國(guó)品牌、國(guó)際傳播；重點(diǎn)探討四個(gè)層面的品牌傳播：****、城市品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。通過(guò)文獻(xiàn)梳理、焦點(diǎn)訪(fǎng)談、事件追蹤和對(duì)比分析等研究手法，研究在分眾化、社會(huì)化的媒體環(huán)境下，在過(guò)?；?、同質(zhì)化的品牌競(jìng)爭(zhēng)下，在碎片化、個(gè)性化的消費(fèi)狀態(tài)下，在一體化、多元化的國(guó)際背景下，中國(guó)品牌在國(guó)際傳播中的優(yōu)勢(shì)和障礙，探討當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)格局給中國(guó)品牌的國(guó)際傳播提供的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　陳正輝，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、廣告學(xué)科帶頭人，多語(yǔ)種國(guó)際傳播能力研究中心主任，旅德訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。擔(dān)任中國(guó)廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、副秘書(shū)長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)影視國(guó)際傳播專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任委員、秘書(shū)長(zhǎng)，中央電視臺(tái)廣告中心策略顧問(wèn)，廣告評(píng)審和廣告企業(yè)資質(zhì)評(píng)審專(zhuān)家，曾獲“中國(guó)十大廣告學(xué)人”“中國(guó)廣告學(xué)術(shù)發(fā)展杰出貢獻(xiàn)人物”等稱(chēng)號(hào)。在各類(lèi)專(zhuān)業(yè)和學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表研究論文70余篇，出版《廣告?zhèn)惱韺W(xué)》《廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任和倫理規(guī)范》等專(zhuān)著。