從零開始學(xué)新媒體運(yùn)營推廣（第3版）

技能篇
第1 章　精準(zhǔn)定位：打造高記憶點(diǎn)標(biāo)簽   3
1.1　賬號(hào)定位：通過定位吸引精準(zhǔn)用戶        4
1.1.1　定位的關(guān)鍵問題     4
1.1.2　賬號(hào)定位的緣由     5
1.1.3　給賬號(hào)打上標(biāo)簽     5
1.1.4　賬號(hào)定位的流程     6
1.1.5　賬號(hào)定位的方法     7
1.2　內(nèi)容定位：把握短視頻運(yùn)營的核心        7
1.2.1　注重內(nèi)容   8
1.2.2　找關(guān)注點(diǎn)   8
1.2.3　找特點(diǎn)   9
1.2.4　內(nèi)容定位的標(biāo)準(zhǔn)   10
1.2.5　內(nèi)容定位的規(guī)則   10
1.3　定位技巧：為后續(xù)發(fā)展指明方向       11
1.3.1　自身專長    13
1.3.2　用戶需求    15
1.3.3　內(nèi)容類型    16
1.3.4　品牌特色    17
1.3.5　用戶數(shù)據(jù)    17
第2 章　標(biāo)題文案：掌握寫作萬能公式    21
2.1　標(biāo)題文案寫作：玩轉(zhuǎn)文字技巧   22
2.1.1　文案寫作思路   22
2.1.2　文案寫作禁區(qū)   24
2.1.3　標(biāo)題撰寫要素   27
2.2　標(biāo)題模板：十種標(biāo)題套路       28
2.2.1　福利型標(biāo)題   28
2.2.2　勵(lì)志型標(biāo)題   29
2.2.3　揭露型標(biāo)題   30
2.2.4　懸念型標(biāo)題   31
2.2.5　熱點(diǎn)型標(biāo)題   32
2.2.6　警示型標(biāo)題   32
2.2.7　獨(dú)家型標(biāo)題   33
2.2.8　急迫型標(biāo)題   34
2.2.9　數(shù)字型標(biāo)題   34
2.2.10　觀點(diǎn)型標(biāo)題    35
2.3　標(biāo)題優(yōu)化：打造爆款短視頻標(biāo)題      36
2.3.1　控制字?jǐn)?shù)    37
2.3.2　通俗易懂    38
2.3.3　形式新穎    39
2.3.4　表達(dá)要清楚直接   39
2.3.5　滿足需求    40
第3 章　內(nèi)容策劃：建立信任，收人收心    43
3.1　基本方法：持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容   44
3.1.1　原創(chuàng)法    44
3.1.2　借用法    44
3.1.3　嵌套法    45
3.1.4　模仿法    45
3.1.5　擴(kuò)展法    45
3.2　特殊要求：內(nèi)容制作不踩雷   46
3.2.1　個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容   47
3.2.2　沒有產(chǎn)品水印   47
3.2.3　視頻內(nèi)容完整   48
3.2.4　高質(zhì)量的內(nèi)容   48
3.2.5　積極參與活動(dòng)   48
3.3　熱門內(nèi)容：時(shí)刻保持敏銳嗅覺      49
3.3.1　賞心悅目    49
3.3.2　新奇實(shí)用    51
3.3.3　沁人心脾    52
3.3.4　笑點(diǎn)十足    54
3.3.5　知識(shí)輸出    54
3.3.6　帥哥美女    55
3.3.7　游戲娛樂    55
3.3.8　具有價(jià)值    56
3.4　創(chuàng)意形式：打造眼前一亮的短視頻   57
3.4.1　熱梗演繹    57
3.4.2　影視混剪    58
3.4.3　游戲錄屏    59
3.4.4　課程教學(xué)    59
3.4.5　節(jié)日熱點(diǎn)    60
第4 章　數(shù)據(jù)分析：獲取精準(zhǔn)人群標(biāo)簽    61
4.1　借助工具：第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái) 62
4.1.1　蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)   62
4.1.2　新榜數(shù)據(jù)平臺(tái)   63
4.1.3　抖查查數(shù)據(jù)平臺(tái)   64
4.2　數(shù)據(jù)分析：七個(gè)技巧獲取精準(zhǔn)人群標(biāo)簽   66
4.2.1　短視頻推薦量   66
4.2.2　短視頻播放量   67
4.2.3　收藏轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)   68
4.2.4　短視頻互動(dòng)量   69
4.2.5　短視頻訪問量   70
4.2.6　深度分析粉絲   72
4.2.7　分析新增粉絲   75
第5 章　漲粉引流：實(shí)現(xiàn)粉絲流量暴漲    79
5.1　獲取流量：掌握平臺(tái)引流機(jī)制   80
5.1.1　算法機(jī)制內(nèi)涵   80
5.1.2　平臺(tái)算法機(jī)制   80
5.1.3　流量賽馬機(jī)制   81
5.1.4　利用好流量池   82
5.1.5　獲得疊加推薦   83
5.2　引流話語：讓百萬粉絲之夢騰飛   85
5.2.1　基本引流技巧   85
5.2.2　賬號(hào)背景引流   92
5.2.3　賬號(hào)信息引流   93
5.2.4　視頻內(nèi)容導(dǎo)流   94
5.2.5　利用好評(píng)論區(qū)   94
5.2.6　利用好信息流   95
5.2.7　男性用戶引流   95
5.2.8　女性用戶引流   97
5.2.9　鞋子服飾引流   98
5.2.10　美妝產(chǎn)品引流   100
平臺(tái)篇
第6 章　抖音運(yùn)營：迅速拿下抖音熱門視頻     103
6.1　營銷目標(biāo)：達(dá)到事半功倍的推廣效果    104
6.1.1　知己知彼，百戰(zhàn)不殆  104
6.1.2　與熱點(diǎn)結(jié)合吸引人     105
6.1.3　高質(zhì)量排版的技巧     106
6.2　抖音盈利：輕松實(shí)現(xiàn)年入百萬    106
6.2.1　購物車盈利    106
6.2.2　小店盈利   109
6.2.3　小程序盈利     110
6.2.4　功能盈利    113
6.3　直播玩法：收入破萬的帶貨技巧     114
6.3.1　添加帶貨的商品   115
6.3.2　管理直播間商品   116
6.3.3　設(shè)置商品講解卡   117
6.3.4　配置主推的商品   118
6.3.5　同步抖音直播間   118
6.3.6　進(jìn)入直播間排名   119
6.3.7　錄制商品講解視頻      119
6.3.8　促進(jìn)買賣快速成交     120
6.3.9　增強(qiáng)直播互動(dòng)氛圍     121
6.3.10　加入粉絲團(tuán)做任務(wù)   121
第7 章　快手運(yùn)營：新手也能成為網(wǎng)紅   123
7.1　快手營銷：多種手段助力推廣    124
7.1.1　營銷之前需進(jìn)行充分了解   124
7.1.2　賬號(hào)和商品都要推銷到位   124
7.1.3　營銷痕跡越弱效果越好   125
7.1.4　營銷中應(yīng)適當(dāng)展示商品優(yōu)勢   126
7.1.5　巧妙的植入更容易讓人動(dòng)心   126
7.2　高效變現(xiàn)：成為快手運(yùn)營的大贏家    127
7.2.1　電商盈利   128
7.2.2　付費(fèi)內(nèi)容   132
7.2.3　出版圖書   132
7.2.4　微商賣貨   134
7.2.5　賬號(hào)出售   134
7.2.6　商業(yè)合作   134
7.2.7　任務(wù)簽到   135
7.3　快手直播：不可錯(cuò)過的流量入口    136
7.3.1　快手直播實(shí)名認(rèn)證     136
7.3.2　設(shè)置直播禮物     137
7.3.3　三種內(nèi)容形式     138
第8 章　B 站運(yùn)營：打造好私域流量池    139
8.1　內(nèi)容營銷：鋪好品牌營銷之路    140
8.1.1　營銷七大優(yōu)勢     140
8.1.2　內(nèi)容造勢   144
8.2　B 站獲利：盈利方式多種多樣    146
8.2.1　收益管理   147
8.2.2　官方扶持   150
8.2.3　其他渠道   153
8.3　B 站直播：廣受年輕人喜愛的直播平臺(tái)    158
8.3.1　開通直播   159
8.3.2　B 站直播高能玩法     160
第9 章　視頻號(hào)運(yùn)營：深度挖掘粉絲價(jià)值   171
9.1　營銷策略：必須牢記在心     172
9.1.1　活動(dòng)營銷   172
9.1.2　口碑營銷   172
9.1.3　饑餓營銷   173
9.1.4　借力營銷   174
9.1.5　用戶營銷   174
9.2　盈利方式：多種方式輕松賺錢    175
9.2.1　銷售盈利   175
9.2.2　流量盈利   182
9.2.3　其他方式   182
9.3　直播活動(dòng)：引爆視頻號(hào)直播間    184
9.3.1　常見的開場    184
9.3.2　歡迎用戶模板     185
9.3.3　引導(dǎo)用戶方式     186
9.3.4　推銷商品方式     186
第10 章　小紅書運(yùn)營：百萬賬號(hào)運(yùn)營攻略    191
10.1　營銷推廣：小紅書種草營銷 干貨   192
10.1.1　小紅書營銷推廣五大優(yōu)勢    192
10.1.2　小紅書七大營銷推廣方式    195
10.1.3　小紅書推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分析    204
10.1.4　小紅書視頻選品秘訣   207
10.1.5　商品視頻種草   208
10.2　獲利方式：六條小紅書盈利渠道   209
10.2.1　視頻帶貨   209
10.2.2　品牌合作   210
10.2.3　引流盈利    211
10.2.4　推廣合作   212
10.2.5　店鋪開通   213
10.2.6　品牌盈利   214
10.3　直播技巧：玩轉(zhuǎn)直播“種草”    215
10.3.1　小紅書直播基本概況    215
10.3.2　打造吸睛直播預(yù)告   216