市場營銷（第13版）

　　什么是市場營銷？它絕不只是賣東西這么簡單，其內(nèi)容涵蓋了市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、廣告公關、品牌運營、渠道與供應鏈管理等方方面面。毫不夸張地說，掌握了市場營銷，就等于學會了如何管理一家企業(yè)。 本書是世界上極具影響力的市場營銷寶典，前后歷經(jīng)12次改版，被譯為11種語言，銷量超過100萬冊，其全球影響力在科特勒那本經(jīng)典的《營銷管理》之上。全書分五大模塊，全面系統(tǒng)地展示了營銷從啟動到維護的全過程。作者凱林等從一線教學互動中汲取靈感，歷經(jīng)近40年傾力打磨，不斷增加反映時代變化的營銷案例，用大量故 事講述如何使先進的理念落地，從而幫助讀者更深入地理解和掌握市場營銷?，F(xiàn)代社會中的個人，學習、工作和生活中都離不開營銷，非營銷專業(yè)的學生和從業(yè)者，也有必要獲得這方面的知識和洞察力。本書寫 作風格易于閱讀和理解，是學習營銷知識的*佳選擇。

　　著者簡介羅杰•A.凱林（Roger A. Kerin），美國明尼蘇達大學商業(yè)管理博士，南衛(wèi)理公會大學考克斯商學院市場營銷學特聘教授，美國營銷科學院主管委員會成員，教學和研究領域為營銷規(guī)劃與戰(zhàn)略、產(chǎn)品管理、營銷的財務方面和市場調(diào)研。曾在市場營銷、管理學期刊發(fā)表文章80余篇，著有《市場營銷》、《戰(zhàn)略營銷：教程與案例》、《營銷組合決策：新視角與實踐》等書。史蒂文•W.哈特利（Steven W. Hartley），美國明尼蘇達大學商業(yè)管理博士，丹佛大學丹尼爾斯商學院市場營銷學教授，曾在科羅拉多大學、明尼蘇達大學任教。他的教學領域包括市場營銷原理、市場調(diào)研和營銷規(guī)劃。哈特利教授在美國科學院學報上發(fā)表的文章曾被評為年度，著有《企業(yè)對企業(yè)廣告》、《市場營銷：加拿大洞察力與應用》等書。長期活躍于美國營銷協(xié)會、營銷科學院和營銷教育工作者協(xié)會等組織。譯者簡介黃延峰，經(jīng)濟學碩士，職業(yè)圖書譯者。完成英譯漢圖書40多部，涉及領域包括經(jīng)濟學、管理學、金融學、心理學、歷史、文學等;完成漢譯英圖書多部，其中包括國家社科基金中華學術外譯項目圖書。董伊人，南京大學商學院市場營銷系副教授，南京大學市場研究與咨詢中心副主任，南京大學中國直銷研究中心副主任，南京大學金陵學院營銷專業(yè)主任。史有春，南京大學商學院市場營銷系教授，主講營銷戰(zhàn)略、消費者行為和公共關系。何健，南京大學企業(yè)管理博士、理論經(jīng)濟學博士后。現(xiàn)為南京大學商學院營銷與電子商務系副教授、碩士研究生導師。