數(shù)字營銷：數(shù)據(jù)智能時代的品牌增長新引擎

定　價：￥69.00

作　者：	袁國寶著
出版社：	化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122425423	出版時間：	2023-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書在現(xiàn)代營銷理論框架的基礎(chǔ)上，全面闡述數(shù)字營銷的原理架構(gòu)與實(shí)戰(zhàn)技巧，系統(tǒng)介紹了數(shù)字技術(shù)在市場營銷各環(huán)節(jié)的應(yīng)用與實(shí)踐，力圖讓讀者對數(shù)字營銷體系有一個清晰的認(rèn)識。本書包括數(shù)字營銷、5G×AI營銷、大數(shù)據(jù)營銷、VR營銷、內(nèi)容營銷、場景營銷、碎片化營銷7部分，深度揭示了智能科技時代的消費(fèi)趨勢與營銷變革，詳細(xì)剖析了企業(yè)品牌系統(tǒng)的落地策略與實(shí)戰(zhàn)路徑，冀望于為企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供行之有效的解決方案。本書可供從事市場營銷工作、運(yùn)營與管理工作、大數(shù)據(jù)市場分析工作、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工作的讀者學(xué)習(xí)閱讀，也可作為普通高等院校市場營銷、國際貿(mào)易、企業(yè)管理、移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理和應(yīng)用、大數(shù)據(jù)分析等專業(yè)的教材或參考書目。

作者簡介

　　袁國寶，互聯(lián)網(wǎng)趨勢觀察家、知名財(cái)經(jīng)作家、新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略傳播專家、新浪微博百萬粉絲博主、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家、北京黨外高級知識分子聯(lián)誼會常務(wù)理事、中國商務(wù)廣告協(xié)會理事、北京大學(xué)新媒體課題組顧問、虎嘯獎專家評委會評委，曾獲新橙獎年度新媒體領(lǐng)軍人物大獎，是中國新媒體行業(yè)先鋒領(lǐng)袖人物之一，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國新媒體的布道者”。著有《新基建》《雙循環(huán)》《政務(wù)新媒體》《超級網(wǎng)紅 IP》等暢銷作品。曾任移動夢網(wǎng)新聞中心主編、搜狐微博名人戰(zhàn)略總監(jiān)、360公司新媒體營銷公關(guān)總監(jiān)。十幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，對互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體、IP打造、區(qū)塊鏈、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域擁有深刻、獨(dú)到、系統(tǒng)化的見解。先后為北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、中山大學(xué)等國內(nèi)一流高校和萬達(dá)集團(tuán)、中國石化、碧桂園集團(tuán)、華潤集團(tuán)等知名企業(yè)提供主題講座或培訓(xùn)服務(wù)，深受廣大青年學(xué)子和企業(yè)高管歡迎。擔(dān)任多所高校及多家媒體單位嘉賓，包括：中國傳媒大學(xué)、中山大學(xué)、河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院等的客座教授，中央人民廣播電臺、廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》、北京電視臺財(cái)經(jīng)頻道、中國教育電視臺等眾多電視臺與節(jié)目的嘉賓和特約評論員。2014年10月，袁國寶發(fā)起 NewMedia聯(lián)盟，聚合了新媒體平臺上影響力的網(wǎng)絡(luò)名人，以“新媒體 ”為核心理念，“聯(lián)盟創(chuàng)造價值”為宗旨，根據(jù)聯(lián)盟核心理念研發(fā)創(chuàng)立的“新媒體 ”理論體系，為傳統(tǒng)企業(yè)、政府以及各行業(yè)提供新媒體系統(tǒng)解決方案。

圖書目錄

部分數(shù)字營銷
2 第1章營銷變革：數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑營銷新范式
2 “數(shù)據(jù) 技術(shù)”驅(qū)動的營銷變革
5 數(shù)字營銷：數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口
8 頂層設(shè)計(jì)：數(shù)字營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)
11 品效合一：數(shù)字營銷的運(yùn)營體系
15 第2章數(shù)據(jù)智能：技術(shù)驅(qū)動的品牌營銷增長
15 精細(xì)運(yùn)營：搭建AARRR 增長模型
17 用戶畫像：深刻洞察用戶的需求
20 精準(zhǔn)觸達(dá)：實(shí)現(xiàn)全鏈路營銷閉環(huán)
22 持續(xù)優(yōu)化：提升營銷ROI 轉(zhuǎn)化率
24 第3章實(shí)踐法則：企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑
24 價值創(chuàng)造：數(shù)字化客戶旅程管理
26 組織重塑：數(shù)字化部門與崗位設(shè)定
30 數(shù)字中臺：業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化
32 數(shù)字人才：培養(yǎng)員工的數(shù)字化思維

第二部分 5G×AI 營銷
36 第4章 5G 賦能：智能時代的數(shù)字營銷新玩法
36 技術(shù)變革：數(shù)字營銷的底層邏輯
39 5G 時代的數(shù)字營銷新場景
43 基于5G 大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷
44 5G 驅(qū)動的沉浸式交互體驗(yàn)
46 5G 數(shù)字營銷的未來發(fā)展方向
49 第5章智慧營銷：AI 在營銷領(lǐng)域的場景實(shí)踐
49 AI 開啟智慧營銷新模式
52 基于AI 算法的預(yù)測營銷
55 AI 在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的應(yīng)用
57 企業(yè)如何應(yīng)對AI 營銷浪潮？
61 第6章落地實(shí)戰(zhàn)：基于5G×AI 的營銷策略
61 5G 時代的數(shù)字營銷創(chuàng)新
63 基于AI 的數(shù)字化客戶體驗(yàn)
66 以用戶為中心的全域營銷
69 5G 時代的數(shù)字營銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第三部分大數(shù)據(jù)營銷
72 第7章數(shù)智變革：大數(shù)據(jù)時代的新消費(fèi)主義
72 數(shù)據(jù)智能時代的消費(fèi)變革
74 新消費(fèi)主義的內(nèi)涵與特征
77 大數(shù)據(jù)驅(qū)動的新消費(fèi)模式
80 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)營銷
83 第8章品牌重構(gòu)：數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌傳播策略
83 大數(shù)據(jù)重塑品牌傳播模式
85 傳統(tǒng)品牌傳播面臨的困境
88 基于大數(shù)據(jù)的品牌傳播體系
91 數(shù)據(jù)驅(qū)動的社交媒體營銷
96 第9章自動化營銷：存量時代的獲客增長法則
96 自動化營銷：數(shù)智驅(qū)動新增長
101 自動化營銷的客戶旅程設(shè)計(jì)
105 基于CRM 系統(tǒng)的營銷自動化方案

第四部分 VR 營銷
110 第10章 VR 營銷：打造沉浸式品牌新體驗(yàn)
110 虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度交互
113 基于VR 的品牌營銷新體驗(yàn)
115 VR 技術(shù)在場景營銷中的應(yīng)用
116 VR 品牌營銷面臨的三大痛點(diǎn)
120 第11章典型案例：VR 營銷的四大場景實(shí)踐
120 商品還原：傳遞品牌理念與賣點(diǎn)
122 虛擬場景：身臨其境的消費(fèi)體驗(yàn)
124 視頻廣告：提升消費(fèi)者參與感
125 趣味營銷：有效吸引用戶關(guān)注
127 第12章 VR 廣告：智能科技引領(lǐng)廣告業(yè)未來
127 傳統(tǒng)廣告營銷模式的缺陷
128 VR 技術(shù)引領(lǐng)廣告營銷變革
131 VR 在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐
134 基于“5G VR 直播”的廣告營銷

第五部分內(nèi)容營銷
138 第13章引爆流行：內(nèi)容重塑品牌商業(yè)價值
138 內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
140 內(nèi)容營銷的三大特征
142 內(nèi)容營銷的5W 思維模型
146 基于用戶思維的內(nèi)容營銷策略
151 第14章實(shí)戰(zhàn)流程：內(nèi)容營銷的步驟與技巧
151 步驟1：明確內(nèi)容營銷定位
153 步驟2：文案策劃與寫作
157 步驟3：內(nèi)容管理與優(yōu)化
159 步驟4：內(nèi)容營銷效果評估
163 第15章營銷轉(zhuǎn)化：基于內(nèi)容的品牌傳播路徑
163 搭建品牌整體營銷戰(zhàn)略框架
164 持續(xù)輸出有價值的內(nèi)容
166 實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的深度契合
168 制定精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷策略
第六部分場景營銷
172 第16章智能場景：數(shù)字化時代的場景營銷
172 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景進(jìn)化
175 場景營銷的要素與特征
178 三大維度：場景營銷的落地路徑
180 場景營銷如何提高轉(zhuǎn)化率？
184 第17章場景運(yùn)營：“體驗(yàn) 連接社群”法則
184 移動互聯(lián)網(wǎng)重新定義場景
185 體驗(yàn)：基于顧客價值的營銷法則
188 連接：建立與消費(fèi)者的溝通橋梁
191 社群：實(shí)現(xiàn)場景轉(zhuǎn)化的利器
195 第18章場景O2O：構(gòu)建一站式生活解決方案
195 數(shù)據(jù)感知：O2O 場景的關(guān)鍵點(diǎn)
197 O2O 廣告場景營銷實(shí)戰(zhàn)攻略
200 美團(tuán)：基于O2O 場景的廣告營銷
202 社區(qū)O2O：社區(qū)新零售的實(shí)現(xiàn)路徑

第七部分碎片化營銷
206 第19章營銷碎片化：注意力經(jīng)濟(jì)時代的來臨
206 碎片化營銷的“聚”模式
209 互動化：重塑用戶溝通場景
212 情感化：提升粉絲的忠誠度
214 人格化：賦予品牌人性的溫度
217 第20章塑造口碑：讓品牌像病毒一樣瘋傳
217 引爆傳播：口碑營銷的主要優(yōu)勢
219 核心要素：口碑營銷STEPPS 法則
224 KOL 傳播：發(fā)揮意見引領(lǐng)的力量
226 推薦機(jī)制：引爆用戶自傳播效應(yīng)