直播口才訓練：人人都能帶貨

第 1 章  端正態(tài)度：扮演好主播的角色 1
1.1  主播與用戶建立信任關(guān)系要做到的6個方面 2
1.1.1  熱情有禮 2
1.1.2  尊重用戶 4
1.1.3  有責任感 5
1.1.4  誠實守信 6
1.1.5  充滿自信 7
1.1.6  價值觀正確 9
1.2  主播提高帶貨口才的基本技巧 11
1.2.1  做好充分準備 11
1.2.2  通過寒暄拉近距離 13
1.2.3  表達清晰、準確 15
1.2.4  不與用戶爭辯 16
1.2.5  表明自己的立場 17
1.2.6  使用生活化的語言 18
第 2 章  掌握技能：獲得用戶持續(xù)關(guān)注 21
2.1  直播聊天基本的技能 22
2.1.1  心態(tài)積極 22
2.1.2  多講故事 23
2.1.3  維護粉絲黏性 24
2.1.4  激發(fā)用戶表達 25
2.2  直播打造人設(shè)的技能 26
2.2.1  展示個人標簽 27
2.2.2  展示有趣的靈魂 28
2.2.3  說話真誠實在 29
2.3  提升銷售能力的技能 30
2.3.1  直擊用戶痛點 30
2.3.2  提升產(chǎn)品的價值 31
2.3.3  降低門檻突破防線 33
第 3 章  分析心理：了解用戶所思所想 35
3.1  了解用戶的常見心理 36
3.1.1  從眾心理 36
3.1.2  逐利心理 38
3.1.3  焦躁心理 39
3.1.4  泄憤心理 41
3.1.5  虛榮心理 42
3.1.6  逆反心理 44
3.1.7  疑慮心理 45
3.2  解讀用戶心理完成直播帶貨 47
3.2.1  滿足用戶的心理需求 47
3.2.2  用情感牌打動用戶 48
3.2.3  不要隨便拒絕用戶 50
3.2.4  把握心理，對癥下藥 51
第 4 章  靈活溝通：構(gòu)建良好直播氛圍 53
4.1  做好用戶的傾聽者 54
4.1.1  站在用戶的立場傾聽 54
4.1.2  正確回應用戶 55
4.1.3  摘要復述用戶的話意 56
4.1.4  觀察用戶，分析話意 57
4.2  問清用戶的痛點 58
4.2.1  培養(yǎng)愛發(fā)問的習慣 58
4.2.2  別帶有苛責的意味 59
4.2.3  發(fā)問應圍繞核心主題 60
4.2.4  不要“審問”用戶 61
4.2.5  語言要機動靈活 62
4.2.6  善用刺激引導 63
4.2.7  話不要說得太滿 65
4.3  不讓價也能讓用戶欣然接受的技巧 66
4.3.1  突出產(chǎn)品價格優(yōu)勢 67
4.3.2  強調(diào)產(chǎn)品物有所值 68
4.3.3  暗示產(chǎn)品供不應求 69
4.3.4  表示自己不能做主 70
4.3.5  用自己的不易博取同情 71
4.3.6  贈送贈品婉拒讓價 72
第 5 章  介紹寶貝：提高用戶購買興趣 75
5.1  賣貨的關(guān)鍵是做好產(chǎn)品描述 76
5.1.1  詳細描述產(chǎn)品 76
5.1.2  凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢 78
5.1.3  凸顯自身專業(yè)性 80
5.1.4  使用得體的語言 81
5.1.5  有針對性地介紹 82
5.1.6  控制講解的時間 83
5.2  介紹產(chǎn)品帶貨效果更好的技巧 84
5.2.1  用優(yōu)惠增加吸引力 84
5.2.2  讓用戶具有選擇的空間 86
5.2.3  善用對比突出價值 87
5.2.4  多強調(diào)功能利益點 88
5.2.5  欲揚先抑更顯真實 89
5.2.6  巧妙利用共情語言 90
第 6 章  消除疑慮：讓用戶放心下單 93
6.1  對產(chǎn)品本身的疑慮 94
6.1.1  對產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮 94
6.1.2  對產(chǎn)品規(guī)格的疑慮 95
6.1.3  對款式是否過時的疑惑 97
6.2  對物流運輸?shù)囊蓱] 98
6.2.1  對發(fā)貨時間的疑慮 98
6.2.2  對是否會損壞的疑慮 100
6.3  對售后服務(wù)的疑慮 101
6.3.1  對保修問題的疑慮 101
6.3.2  對退換貨的疑慮 103
6.3.3  對問題處理時間的疑慮 104
第 7 章  激發(fā)欲望：給一個購買的理由 107
7.1  營造愉快直播氛圍帶動下單 108
7.1.1  巧用贊美 108
7.1.2  巧用抽獎 109
7.1.3  保持熱情 110
7.2  在促單的同時給出買貨理由 111
7.2.1  直接促單，提出下單提議 111
7.2.2  鼓勵式促單，滿足虛榮心 112
7.2.3  建議式促單，幫用戶做決定 113
7.2.4  營造使用場景，激發(fā)購買欲 114
7.3  制造緊迫感激發(fā)用戶購買欲望 115
7.3.1  強調(diào)促銷的力度 115
7.3.2  制造短期的優(yōu)惠 116
7.3.3  學會拿銷量說事 117
7.3.4  用小舍換取大得 119
7.3.5  舉例增強說服力 120
第 8 章  消除抱怨：增加用戶的滿意度 123
8.1  學會理解用戶的抱怨 124
8.1.1  表示歉意 124
8.1.2  表示理解 125
8.1.3  表示感謝 126
8.2  消除抱怨的主要步驟 127
8.2.1  主動承認不足 127
8.2.2  安撫用戶情緒 128
8.2.3  找到問題癥結(jié) 130
8.2.4  配合解決問題 131
8.3  消除抱怨的常見技巧 132
8.3.1  多征詢用戶的意見 133
8.3.2  多種方案任選擇 134
8.3.3  做出必要的保證 136
8.3.4  盡可能順應用戶 137
第 9 章  用戶留存：獲取更多的回頭客 139
9.1  好的購物體驗的打造方法 140
9.1.1  優(yōu)化服務(wù)留下好印象 140
9.1.2  提供豐富多樣的產(chǎn)品 142
9.1.3  了解需求及時做出調(diào)整 143
9.1.4  掌握熱場技巧避免冷場 145
9.1.5  積極互動留住用戶 146
9.2  保持用戶留存率的技巧 148
9.2.1  提供等級化的服務(wù) 148
9.2.2  制定積分獎勵機制 149
9.2.3  不定期地推送福利 150
9.2.4  利用品牌增強黏性 151
9.2.5  巧用回訪增加聯(lián)系 152
9.2.6  及時告知優(yōu)惠活動 153
9.2.7  創(chuàng)建社群積極互動 154
第 10 章  好評獲取：樹立口碑提高銷量 157
10.1  輕松獲得無數(shù)好評的技巧 158
10.1.1  找準目標用戶群 158
10.1.2  積極地進行引導 159
10.1.3  好評再購給優(yōu)惠 161
10.1.4  許諾的事情要兌現(xiàn) 162
10.1.5  快速回復體現(xiàn)重視 163
10.1.6  用贈品讓購物劃得來 165
10.2  差評也能變好評的技巧 166
10.2.1  表達歉意 166
10.2.2  給出解釋 167
10.2.3  適度訴苦 168
10.2.4  軟磨硬泡 170
10.2.5  幫助退單 171
第 11 章  直播控場：維持秩序避免冷場 173
11.1  直播控場的表達技巧 174
11.1.1  常見問題回復的表達技巧 174
11.1.2  歡迎用戶進入直播間的表達技巧 176
11.1.3  提問的表達技巧 177
11.1.4  感謝并引導用戶的表達技巧 179
11.1.5  常用下播的表達技巧 180
11.2  直播控場的常見技巧 181
11.2.1  糾正表達的錯誤 181
11.2.2  正確處理吐槽 182
11.2.3  機智應對用戶挑釁 183
11.2.4  節(jié)奏松弛有度 185
第 12 章  售后服務(wù)：提升用戶的忠誠度 187
12.1  常見售后問題的應對方法 188
12.1.1  忘發(fā)貨或發(fā)貨不及時 188
12.1.2  少發(fā)貨或者發(fā)錯貨 189
12.1.3  產(chǎn)品與描述差距較大 190
12.1.4  產(chǎn)品在運輸時被破壞 192
12.2  解決售后問題的溝通技巧 193
12.2.1  及時著手解決問題 193
12.2.2  耐心傾聽對癥下藥 194
12.2.3  態(tài)度友好積極配合 196
12.2.4  根據(jù)評估賠償損失 197
12.2.5  禮貌道別獲得好感 198
12.3  售后服務(wù)不可觸碰的禁區(qū) 199
12.3.1  言語相激 200
12.3.2  推卸責任 201
12.3.3  拒不配合 202
12.3.4  放任不管 203