參照依賴的消費者選擇行為研究

　　本書為于國家社科基金一般項目“基于大數據的消費者多參照點選擇及其影響的研究”（項目號：16BGL087）成果。本書主要內容如下：建立混合專家模型，評估參照點效應對消費者決策的影響和評估消費者參照點選擇上是否存在差異；通過實證研究，分析比較消費者參照點的選擇過程、消費者選擇參照點時考慮的因素，以及參照點對選擇決策的影響；同時，在理論和實證的基礎上，為企業(yè)在產品線設計、新產品開發(fā)、產品細分及定價等策略提出建議。

　　汪平，浙江師范大學講師，北京大學管理學博士，研究方向為消費者選擇行為，已發(fā)表學術論文近十篇，主持省部級課題多項。