一本書讀懂NFT：數(shù)字藏品時代的變革、機遇和實踐

定　價：￥59.00

作　者：	王鵬飛徐全張利英著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111721581	出版時間：	2023-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　2021年，是NFT的爆發(fā)之年，海內(nèi)外市場可謂熱鬧非凡。推特創(chuàng)始人將首條推文制作成NFT，5個單詞拍賣出250萬美元，加密藝術(shù)家溫科爾曼，推出NFT藝術(shù)品《每一天：初的5000天》，拍賣出6935萬美元的天價。隨后，各國演員、球星、歌手，也紛紛發(fā)行NFT，就連耐克、阿迪、古馳、愛馬仕等品牌，也快馬加鞭入局…… 人們不禁發(fā)問，NFT到底是什么？與區(qū)塊鏈、元宇宙有什么關(guān)系？國內(nèi)和海外有什么不同？對哪些行業(yè)領(lǐng)域有重大意義？如何發(fā)行、應(yīng)用？又有什么風(fēng)險？針對以上問題，我們特意出版了此書。本書不僅包含NFT的基本常識，同時對國內(nèi)政策、數(shù)字藏品的應(yīng)用、發(fā)行與評估，都做了詳細介紹，并針對品牌營銷，提出了行之有效的玩法。本書通俗易懂、方法實戰(zhàn)、案例豐富，希望讀過的人能從中收益！

作者簡介

　　王鵬飛，中物聯(lián)區(qū)塊鏈專委會副會長，中國食藥區(qū)塊鏈專委會副秘書長，數(shù)藏中國CEO。王鵬飛先生是中國移動互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)塊鏈領(lǐng)域連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，2005年創(chuàng)立中國早的移動社交游戲網(wǎng)站天下網(wǎng)，經(jīng)過兩輪上千萬美元的融資后，被海外上市公司DENA并購；2010年二次創(chuàng)業(yè)北京快拍公司，研發(fā)出中國款中文二維碼識別APP，公司于2015年在新三板掛牌上市；2017年進軍區(qū)塊鏈領(lǐng)域研發(fā)溯源鏈，2019年與上市公司智度股份合作智度智鏈；2021年創(chuàng)立數(shù)藏科技公司。曾獲“北京五四青年獎?wù)?rdquo;“上海IT青年十大新銳”榮譽。數(shù)藏中國是由海南數(shù)藏文化科技有限公司打造的數(shù)字藏品電商平臺，底層鏈?zhǔn)褂脟倚畔⒅行膮^(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施BSN-文昌鏈，合法合規(guī)可監(jiān)管，致力于為中國數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)作者與收藏者、投資者提供合規(guī)、便捷、安全的服務(wù)。

圖書目錄

自序一
自序二
上　篇Ⅰ
全球市場爆發(fā)，NFT悄然興起
第1章　迎接元宇宙，全面了解NFT3
本質(zhì)：不是虛擬貨幣，而是智能合約3
發(fā)展史：從無人問津到萬眾矚目7
關(guān)鍵特征：獨一無二與不可分割11
核心價值：數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)15
技術(shù)關(guān)聯(lián)：NFT與元宇宙、web 3.018
NFT在元宇宙中的角色25
實踐探索，緊跟潮流28
第2章　國內(nèi)與國外，發(fā)展模式大不同31
NFT與數(shù)字藏品是否等同31
國外市場和國內(nèi)市場有很大區(qū)別34
公鏈？聯(lián)盟鏈？多方面都不同37
風(fēng)險防范：是機遇還是泡沫41
第3章　四大角色，深剖NFT產(chǎn)業(yè)鏈47
創(chuàng)作者：未來人人都是創(chuàng)作家47
平臺：大廠巨頭入局，小廠遍地開花52
用戶：緊追潮流的新生代“藏友”55
內(nèi)容：具有稀缺性的數(shù)字資產(chǎn)58
中　篇Ⅰ
NFT時代來臨，引發(fā)數(shù)字藏品商機
第4章　實踐應(yīng)用，各大領(lǐng)域迎來新變革67
文旅產(chǎn)業(yè)，玩出新花樣67
動漫IP，增添變現(xiàn)新途徑72
圖書出版，全方位受益75
音樂領(lǐng)域，創(chuàng)造新模式80
藝術(shù)品領(lǐng)域，面臨新機遇83
體育全生態(tài)，進軍數(shù)字藏品85
游戲界，掀起新風(fēng)潮89
其他領(lǐng)域也有涉足93
第5章　用途及變現(xiàn)，挖掘數(shù)字藏品價值97
社交展示，制作個人頭像97
開發(fā)實體，打造衍生品102
粉絲經(jīng)濟，玩轉(zhuǎn)數(shù)字藏品104
信息透明，避免假貨危機108
出版、廣告，帶來被動收入111
品牌營銷，打造超級IP113
第6章　五大方面，成功發(fā)行數(shù)字藏品119
提前掃盲，熟悉數(shù)字藏品標(biāo)準(zhǔn)119
多方參與，承擔(dān)不同職能123
注意版權(quán)問題，避免糾紛126
掌握流程，發(fā)行數(shù)字藏品128
玩法、社群、營銷，同樣重要133
第7章　四大要點，入手優(yōu)質(zhì)數(shù)字藏品141
掌握平臺玩法，輕松入局141
謹慎評估，數(shù)字藏品項目與價值149
通過評估細節(jié)，挑選優(yōu)秀藏品155
把握選購流程及注意事項159
下　篇Ⅰ
探索與未來，數(shù)字藏品的營銷新玩法
第8章　三大場景，開啟數(shù)字藏品營銷165
數(shù)字藏品：品牌營銷新思路165
品牌+數(shù)字藏品，傳遞品牌價值167
CRM+數(shù)字藏品，強化用戶體驗173
銷售+數(shù)字藏品，促進產(chǎn)品聯(lián)動177
第9章　品牌實戰(zhàn)，玩轉(zhuǎn)數(shù)字藏品營銷181
研究市場，制定營銷策略181
策劃藏品，確定表達形式185
確定玩法，全力吸引用戶188
推廣執(zhí)行，做好銷售運營191
第10章　下一個階段：元宇宙、DAO及數(shù)字藏品197
虛擬人、數(shù)字藏品與元宇宙營銷197
DAO：未來組織與社群的形式203
未來發(fā)展，數(shù)字藏品平臺局勢206
相關(guān)術(shù)語209
后記213
大咖推薦214
參考文獻221