文化體驗設計與營銷

定　價：￥68.00

作　者：	楊紅、張?zhí)旎?、付?/td>
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302621515	出版時間：	2022-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　從“體驗經濟”到“文化體驗”，文化藝術在體驗經濟中的地位應當是十分重要的。近年來，國內文化藝術產業(yè)與公共文化服務均呈現體驗化發(fā)展趨勢，大量文化體驗類產品、服務、項目、活動推出，甚至達到了無體驗不消費、無體驗不精彩的程度。然后，讓文化具有體驗感的過程并不簡單，讓文化產品實現體驗式營銷也并不容易……本書將給讀者一些務實可操作的文化體驗設計與營銷解決方案。

作者簡介

　　楊紅，中國傳媒大學教授，現就職于中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院。研究方向為非遺的數字化保護與展示傳播，出版專著《非物質文化遺產展示與傳播前沿》《非物質文化遺產數字化研究》、編著《非物質文化遺產：從傳承到傳播》等；在《新華文摘》《民族藝術》《文化遺產》等發(fā)表論文四十余篇。

圖書目錄

部分體驗經濟背景下文化產品與服務的
思維變革/001
章　緒論003
第二章　文化產品思維變革010
節(jié)　跨界思維：產業(yè)“文化化”與藝術跨界 011
第二節(jié)　品牌思維：品牌附加值與品牌生命周期 017
第三節(jié)　分眾思維：“全齡友好”與個性化消費 022
第四節(jié)　交互思維：互動式文化與文化體驗升級 027
第三章　文化服務思維變革037
節(jié)　場景思維：實景體驗與虛擬場景體驗 037
第二節(jié)　舞臺思維：“前臺—后臺理論”與自我表達 043
第三節(jié)　游戲化思維：游戲化設計與游戲化營銷 048
第四節(jié)　平臺思維：開放共享與價值共創(chuàng) 053
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IV
第二部分
文化體驗設計/061
第四章　體驗式文化產品的內外驅動力063
節(jié)　何為體驗式文化產品 064
第二節(jié)　影響體驗式文化產品消費者行為的外部因素 069
第三節(jié)　體驗式文化產品消費者的內在驅動力 077
第五章　“產消合一”式的文化產品設計084
節(jié)　文化產品中“產消合一”的具體表現與應用 085
第二節(jié)　“產消合一”式文化產品的共性與個性 094
第六章　沉浸式文化產品服務的場景營造102
節(jié)　實體場景體驗 102
第二節(jié)　生活美學體驗 106
第三節(jié)　虛擬感官體驗 109
第三部分
文化體驗營銷/115
第七章　文化體驗營銷背景分析117
節(jié)　體驗式營銷理念概述 117
第二節(jié)　文化體驗營銷的必要性分析 118
第三節(jié)　文化體驗營銷的可行性分析 123
第八章　開展文化體驗營銷的步驟128
節(jié)　文化體驗營銷的前期程序 128
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第二節(jié)　文化體驗營銷的實施過程 132
第三節(jié)　文化體驗營銷的后期程序 136
第九章　文化體驗營銷的模塊化打法140
節(jié)　體驗矩陣理論與模塊分割 140
第二節(jié)　體驗式營銷的模塊化打法 149
后記165
參考文獻167