科學的廣告

　　本書包括兩部分，是霍普金斯用自己切身的經歷和樸實的語言寫下的經典傳世之作，成書于1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。《科學的廣告》寫于作者就職于當時營業(yè)額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節(jié)都做了深刻的總結。他所倡導的“科學的廣告”理念對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義?！段业膹V告生涯》寫于作者退休之后，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現(xiàn)，從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積累經驗的。

　　作者克勞德•霍普金斯，美國廣告史上著名的文案撰稿人，因對廣告學的卓越貢獻被譽為“現(xiàn)代廣告之父”。他撰寫的廣告文案使很多產品聞名于世，他發(fā)明了新產品強行鋪貨的方法，發(fā)明了免費試用品，以及用兌換券散發(fā)樣品等。他的廣告針對平民消費者，注重實效，是他使廣告成為一門科學，擺脫了盲目性，成為促進經濟發(fā)展的一種重要手段。他的思想對大衛(wèi)·奧格威等廣告人產生了重要影響，大衛(wèi)·奧格威將此書列為奧美公司員工本必讀7本書之首。譯者邱凱生曾在廣告和公關公司及大型企業(yè)的廣告和銷售部門工作將近三十年。服務過包括雀巢、青島啤酒、海爾、中國人壽、蒙牛、中國聯(lián)通等多個國內外知名品牌。此外，做過記者、編輯及投資管理方面的工作。他畢業(yè)于北京大學和美國夏威夷大學?！犊茖W的廣告》最初由他在1998年翻譯出版，并經過多家出版公司多次印刷發(fā)行。此外，他還翻譯過《顛覆性營銷》（2018年）、《廣告公司經營實務》（合譯，1999年）。