企業(yè)社會責(zé)任溝通對品牌資產(chǎn)影響機(jī)制研究

　　本書圍繞企業(yè)溝通困境展開思考，深入分析造成企業(yè)困境的關(guān)鍵癥結(jié)，探討企業(yè)如何通過社會責(zé)任溝通提高品牌資產(chǎn)，主要對以下四方面內(nèi)容展開研究：第一，企業(yè)社會責(zé)任溝通概念界定；第二，企業(yè)社會責(zé)任識別特征對消費(fèi)者感知可信度影響機(jī)理研究；第三，消費(fèi)者感知可信度對品牌資產(chǎn)影響機(jī)理研究；第四，企業(yè)社會責(zé)任溝通對品牌資產(chǎn)影響機(jī)理模型構(gòu)建與實(shí)證檢驗(yàn)。

　　劉宏宇，黑龍江哈爾濱人，就職于黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，講師，學(xué)院實(shí)驗(yàn)中心主任。博士研究生，參與國家社科基金課題1項(xiàng)，參與省社科基金1項(xiàng)，主持廳局級課題2項(xiàng)，參與橫向課題4項(xiàng)，主持教育部產(chǎn)學(xué)研教研課題1項(xiàng)，發(fā)表論文10篇，核心期刊2篇。主要研究方向：大數(shù)據(jù)分析與挖掘，物流仿真建模。