品牌資本：品牌價值、資產(chǎn)與資本化

第一章?? 認知品牌資產(chǎn) ................................................................................ 1
一、突出品牌價值，關注品牌勢能的影響.............................................. 2
二、延展品牌價值鏈條，持續(xù)打造品牌生態(tài) .......................................... 7
三、品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，推動品牌資本化的進程 .........................................11
四、把握品牌資本化的基本架構與要素 ................................................17
第二章?? 產(chǎn)品力為王，鏈接消費者，打造產(chǎn)品品牌.....................................23
一、打造產(chǎn)品力，夯實品牌的核心競爭力.............................................24
二、豐富品牌推廣渠道，提高品牌傳播效果 .........................................32
三、打造品牌流量池，穩(wěn)步提高品牌影響力 .........................................39
四、重視情感性鏈接，提高消費者對品牌的接受度...............................44
第三章?? 依循優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略和投訴視角，打造企業(yè)品牌.....................................51
一、基于企業(yè)品牌愿景，對品牌進行準確定位......................................52
二、立足市場競爭格局，科學規(guī)劃品牌構建模式 ..................................58
三、從品牌投訴的視角，把控品牌打造的重點......................................64
四、反復沉淀品牌資產(chǎn)，規(guī)避品牌資產(chǎn)流失現(xiàn)象 ..................................69
第四章?? 找準定位，突破常規(guī)，打造個人品牌............................................75
一、把握品牌管理邏輯，尋找突破常規(guī)之法 .........................................76
二、系統(tǒng)規(guī)劃個人品牌內(nèi)涵，聚焦個人品牌價值呈現(xiàn) ...........................82
三、認知個人品牌邊際，科學籌劃品牌的未來......................................86
四、以個體誠信為基礎，長期積累品牌信任資產(chǎn) ..................................92
第五章?? 打造品牌超級 IP，為品牌創(chuàng)造多輪紅利機會.................................95
一、用 IP 打造品牌，啟動超級 IP 的孵化之路 ......................................96
二、以內(nèi)容 IP 為起始點，實現(xiàn)內(nèi)容 IP 商業(yè)化運作 ............................. 100
三、開放邊界，推進價值聯(lián)動，打造品牌生態(tài)系統(tǒng)............................. 104
四、撬動品牌杠桿，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)增長.................................... 109
第六章?? 把控品牌運營要素，保障品牌曝光效果 ...................................... 113
一、把握消費者需求，生成精準營銷畫像........................................... 114
二、設計并執(zhí)行創(chuàng)意概念，使品牌概念深入人心 ................................ 119
三、創(chuàng)造品牌深度展示的機會，強化互動效果.................................... 123
四、因應渠道特征，選擇并優(yōu)化渠道營銷模式.................................... 125
第七章?? 把控品牌運營過程，促進品牌價值轉(zhuǎn)化 ...................................... 129
一、重視變化，實現(xiàn)品牌運營的與時俱進........................................... 130
二、強化品牌曝光閉環(huán)，推進價值轉(zhuǎn)化 .............................................. 132
三、活化品牌運營，保障品牌流量與存量........................................... 136
四、強化品牌風險控制，長期打造優(yōu)質(zhì)品牌 ....................................... 139
第八章?? 合理應用智能化元素，實現(xiàn)對品牌的強力加持............................ 145
一、把控人工智能時代變化因子，賦能品牌營銷 ................................ 146
二、通過大數(shù)據(jù)信息應用，精準預測品牌未來.................................... 151
三、優(yōu)化 AI 算法，提高品牌運營管控的精準度.................................. 157
四、借助智能化元素開發(fā)，呈現(xiàn)品牌的高價值輸出............................. 164
第九章?? 評估品牌價值產(chǎn)出，持續(xù)強化品牌效果 ...................................... 173
一、選擇適合的評估角度，科學評估品牌產(chǎn)出.................................... 174
二、持續(xù)探索與創(chuàng)新，逐步實現(xiàn)“品效合一”.................................... 178
三、鎖定品牌溢價目標，保障品牌經(jīng)營安全性.................................... 182
四、重視品牌幻化，推動品牌持續(xù)增值 .............................................. 187
五、重塑品牌，激活沉睡用戶，為品牌資本再加碼............................. 191
參考文獻 .................................................................................................. 197
后?? 記...................................................................................................... 199