第4版修訂以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，秉承將價值塑造、知識傳授和能力培養(yǎng)融為一體的修訂原則，在保持教材已有的結構清晰、邏輯緊密等特色的基礎上，著力做好以下工作：課程思政。將價值塑造和立德樹人作為教材編寫的核心目標，積極挖掘市場營銷學課程蘊含的思想政治教育資源，通過營銷倫理、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷管理、營銷創(chuàng)新等教學模塊，將價值導向、職業(yè)操守、創(chuàng)新思維等育人元素融入課程內容，實現思政與專業(yè)課的無縫對接，同向同行。結構優(yōu)化。在保留整體架構的前提下，根據市場營銷理論與實踐創(chuàng)新對部分章節(jié)的結構進行優(yōu)化。如第1章將“認識認識新商業(yè)趨勢下的市場營銷”獨立成節(jié)；第5章新增“數字時代的組織市場營銷”；第11章對于營銷溝通的相關內容加以整合；第12章新增“數字時代的營銷策略”等。內容更新。理論層面上，關注并反映營銷學科理論前沿；實踐層面上，追蹤并反映當代市場營銷領域的創(chuàng)新實踐；學習目標上，改變傳統(tǒng)上從課程內容的視角提出目標，而是創(chuàng)新性地從價值目標、知識目標、能力目標上進行提煉。
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