新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史。《新媒體廣告（第2版）/新編21世紀新聞傳播學系列教材》基于中國本土背景和本土特色，系統(tǒng)梳理中國新媒體廣告的發(fā)展歷程，并融合大量前沿典型的案例，全面、客觀、精練地闡述了各類新媒體廣告的表現形式、運作方式、發(fā)展規(guī)律?！缎旅襟w廣告（第2版）/新編21世紀新聞傳播學系列教材》既是對新媒體廣告新近發(fā)展歷程的回顧，更是對廣告新潮流、新問題的回應。作者結合新媒體時代內容營銷、關系營銷、場景營銷、精準營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢，對新媒體廣告的演進、倫理與法規(guī)、目標消費者、創(chuàng)意與文案等內容做出系統(tǒng)的梳理；同時基于新媒體的發(fā)展方向、新特質、典型案例，介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動App廣告、短視頻廣告、門戶網站廣告、視頻網站廣告、電子商務網站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特征和運作要點。第2版的主要改動如下：增加全新章節(jié)“新媒體時代的消費者”和“短視頻廣告”；“門戶網站廣告”由之前的獨立一章壓縮成一節(jié)列入“其他新媒體廣告”；其他各類新媒體廣告形式更換及補充了行業(yè)發(fā)展數據、廣告的新形式、廣告運作的新案例；與時俱進地對新媒體廣告的發(fā)展背景、演進趨勢、新問題與新挑戰(zhàn)進行增補?！缎旅襟w廣告（第2版）/新編21世紀新聞傳播學系列教材》強調人本、對話、關系、價值等新媒體廣告運作的核心理念，希望讀者體味到運用廣告與人溝通的美妙。
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