定位-產品-體驗

定　價：￥69.80

作　者：	張甲華著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302614043	出版時間：	2022-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　本書系統(tǒng)論述了商業(yè)邏輯和產品價值的本質問題，總結性地提出“定位—產品—體驗”才是當前的“新商業(yè)邏輯”；產品創(chuàng)新才是現(xiàn)在企業(yè)的根本發(fā)展動力源泉。書稿構建了有生命力的產品規(guī)劃體系，即產品地圖；從“靈魂是產品的指引”“定位是產品創(chuàng)新的基石”“產品力是產品發(fā)展的根本”三部分來打造有生命力產品的邏輯框架，旨在構建如何才能打造出有生命力產品的邏輯方法論，期望能夠幫助創(chuàng)業(yè)人員、產品經理和研發(fā)人員不斷成長，不斷打造出有生命力產品，促進企業(yè)持續(xù)高質量發(fā)展。

作者簡介

　　張甲華，北京華鑫智業(yè)管理咨詢有限公司創(chuàng)始人，全國農業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟副秘書長，資深管理咨詢專家，對外經濟貿易大學客座教授、清華大學實踐導師。在戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃、產品規(guī)劃、營銷管理、人力資源管理等領域有深入研究并擁有豐富的管理咨詢和實踐操作經驗。

圖書目錄

第1部分產品靈魂篇
第1章新商業(yè)邏輯 002
1.1 傳統(tǒng)商業(yè)邏輯 002
1.2 新商業(yè)邏輯來臨 005
第2章產品價值 010
2.1　產品價值理論 011
2.2 產品價值實現(xiàn)模型 015
2.3 產品規(guī)劃體系 017
第3章產品愿景 022
3.1　產品愿景內涵及意義 022
3.2 產品愿景設置方法 026
3.3 產品要取個好名字 032
第4章產品精神 038
4.1 產品精神內涵 038
4.2 產品精神的意義 039
4.3 產品精神內涵塑造 040
4.4 產品精神典型案例 043
第5章產品基因 045
5.1 產品基因內涵 045
5.2 產品基因的價值 046
5.3 產品基因的定義方法 047
5.4 產品基因的來源 050
5.5 產品基因關鍵 053
第6章產品品類創(chuàng)新與定位 055
6.1 品類含義 057
6.2 創(chuàng)造新品類 063
6.3 品類分析定位 070
6.4 品類定義與命名 073
第2部分產品定位篇
第7章目標市場的客戶定位 080
7.1 市場細分 081
7.2 目標客戶群定位 084
7.3 市場定位測試 089
第8章產品功能需求定位 091
8.1 需求與獲取 092
8.2 需求識別 095
8.3 需求分析 099
8.4 需求評估與定位 104
8.5 需求驗證 115
8.6 產品版本規(guī)劃 118
第9章基于心理需求的產品定位 120
9.1 心理需求 120
9.2 心理需求對產品開發(fā)的影響 122
9.3 基于心理需求的產品定位模型 125
第10章產品定位 128
10.1 產品定位內涵 130
10.2 產品定位原則 135
10.3 產品定位常見維度 140
10.4 產品定位測試 146
10.5 產品定位實施策略 148
10.6 產品定位典型案例 151
第11章產品類型定位 155
11.1 產品分類 156
11.2 產品類型定位模型 160
第12章產品價格定位 163
12.1 產品價格定位影響因素 163
12.2 產品價格定位模型 164
12.3 產品商業(yè)模式設計 166
第3部分產品力提升篇
第13章產品代系規(guī)劃 172
13.1 產品代系標準引領企業(yè)發(fā)展 172
13.2 代系產品標準框架及構建模型 175
第14章產品差異化創(chuàng)新 182
14.1 產品差異化是提升產品競爭力的有效途徑 183
14.2 從產品本身尋求產品的差異化 188
14.3 產品差異化的價值判斷 194
14.4 產品差異化的傳播 195
第15章基于用戶心理模型設計產品 197
15.1 用戶心理模型 197
15.2 用戶心理模型開發(fā)原則 203
15.3 用戶心理模型構建 206
15.4 基于用戶心理模型的產品設計思路 211
第16章產品功能實現(xiàn)路徑矩陣與FFAB模型 219
16.1 產品功能實現(xiàn)路徑矩陣 219
16.2 基于FFAB模型的產品開發(fā)路徑 223
第17章用戶體驗設計 233
17.1 用戶體驗與用戶體驗設計 234
17.2 HEART體驗模型 235
17.3 體驗峰終定律 243
17.4 用戶體驗衡量與評估 249
17.5 用戶體驗地圖 255