市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論

項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1．1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1．1．1 市場(chǎng)的含義與構(gòu)成要素
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵
1．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷涉及的核心概念
任務(wù)1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)傳播與發(fā)展
任務(wù)1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念發(fā)展
1．3．2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
1．3．3 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)
項(xiàng)目2 營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷管理
任務(wù)2．1 戰(zhàn)略計(jì)劃
2．1．1 戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)
2．1．2 戰(zhàn)略計(jì)劃及其過程
任務(wù)2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
2．2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)
2．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
2．2．3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過程
任務(wù)2．3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析
2．3．1 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
2．3．2 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
2．3．3 制定競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷戰(zhàn)略
項(xiàng)目3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
任務(wù)3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
3．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
3．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
3．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的重要性
任務(wù)3．2 微觀環(huán)境因素分析
3．2．1 企業(yè)
3．2．2 供應(yīng)商
3．2．3 營(yíng)銷中介
3．2．4 顧客
3．2．5 競(jìng)爭(zhēng)者
3．2．6 社會(huì)公眾
任務(wù)3．3 宏觀環(huán)境因素分析
3．3．1 人口環(huán)境
3．3．2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3．3．3 自然環(huán)境
3．3．4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
3．3．5 政治法律環(huán)境
3．3．6 社會(huì)文化環(huán)境
任務(wù)3．4 企業(yè)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化的對(duì)策
3．4．1 熟悉SWOT模型
3．4．2 分析企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)
3．4．3 辨析外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅
3．4．4 制定應(yīng)對(duì)策略
項(xiàng)目4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
任務(wù)4．1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查概述
4．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的概念
4．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的作用
4．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的內(nèi)容
4．1．4 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的類型
任務(wù)4．2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的過程和方法
4．2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的過程
4．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的方法
任務(wù)4．3 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
4．3．1 市場(chǎng)需求的有關(guān)概念
4．3．2 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的方法
項(xiàng)目5 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
任務(wù)5．1 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
5．1．1 消費(fèi)者市場(chǎng)的含義
5．1．2 消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
5．1．3 消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買對(duì)象
5．1．4 消費(fèi)者購(gòu)買行為
任務(wù)5．2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
……
項(xiàng)目6 組織市場(chǎng)分析
項(xiàng)目7 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
項(xiàng)目8 產(chǎn)品策略
項(xiàng)目9 定價(jià)策略
項(xiàng)目10 分銷策略
項(xiàng)目11 促銷策略
項(xiàng)目12 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
參考文獻(xiàn)