廣告是一個古老而又歷久彌新的行業(yè)，相對于其悠久的歷史而言，隨著媒體和市場的演進，廣告從觀念到運作模式的變革，都展示出其作為創(chuàng)意產業(yè)與時俱進的創(chuàng)新性所在。回眸過去，也許進入21世紀以來廣告所受到的沖擊，超過了其迄今以來在歷史上的任何時期，甚至超過了100多年來現代廣告發(fā)展所經歷的全部變化。從1998年寫作第一部廣告策劃創(chuàng)意著作，到如今這部廣告策劃著作的第二版修訂，筆者前后寫作了三部廣告策劃類著作，合計修訂再版約10次?？梢哉f每次廣告策劃類著作重寫和修訂再版，都意味著對這個領域的再一次審視和進一步總結。因此眼前這本修訂版廣告策劃著作，可以說是30多年來追蹤市場變化的最新思考，而這個時期恰好是中國市場經濟波瀾壯闊，并與筆者的廣告生涯緊密伴隨的30年。本書從對廣告的理論反思，到廣告策劃的一些新方法的應用，都進行了一些創(chuàng)新性的敘述嘗試。諸如，廣告策劃模式與工具變革、媒體裂變與新媒體的應用、創(chuàng)意營銷對廣告創(chuàng)意的引導等，都涉及理論方面的轉化和延伸。而有關數據庫運用、環(huán)境新媒體中的體驗營銷、網絡傳播與互動廣告策略、接觸點與植入式廣告策略、病毒營銷與口碑傳播策略，以及搜索引擎與長尾營銷策略等，則努力從方法應用上提供一些可資借鑒的嘗試。本次修訂再版，主要以案例更新為主，在維護經典理論合理性的同時，導入新的觀念和分析方法，尤其是運用新的視角詮釋理論并剖析鮮活的案例故事。
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