現(xiàn)代廣告策劃：新媒體導(dǎo)向策略模式（第二版）

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	衛(wèi)軍英，顧楊麗著
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563833924	出版時(shí)間：	2022-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　廣告是一個(gè)古老而又歷久彌新的行業(yè)，相對(duì)于其悠久的歷史而言，隨著媒體和市場(chǎng)的演進(jìn)，廣告從觀念到運(yùn)作模式的變革，都展示出其作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性所在?；仨^(guò)去，也許進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)廣告所受到的沖擊，超過(guò)了其迄今以來(lái)在歷史上的任何時(shí)期，甚至超過(guò)了100多年來(lái)現(xiàn)代廣告發(fā)展所經(jīng)歷的全部變化。從1998年寫作第一部廣告策劃創(chuàng)意著作，到如今這部廣告策劃著作的第二版修訂，筆者前后寫作了三部廣告策劃類著作，合計(jì)修訂再版約10次。可以說(shuō)每次廣告策劃類著作重寫和修訂再版，都意味著對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的再一次審視和進(jìn)一步總結(jié)。因此眼前這本修訂版廣告策劃著作，可以說(shuō)是30多年來(lái)追蹤市場(chǎng)變化的最新思考，而這個(gè)時(shí)期恰好是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)波瀾壯闊，并與筆者的廣告生涯緊密伴隨的30年。本書從對(duì)廣告的理論反思，到廣告策劃的一些新方法的應(yīng)用，都進(jìn)行了一些創(chuàng)新性的敘述嘗試。諸如，廣告策劃模式與工具變革、媒體裂變與新媒體的應(yīng)用、創(chuàng)意營(yíng)銷對(duì)廣告創(chuàng)意的引導(dǎo)等，都涉及理論方面的轉(zhuǎn)化和延伸。而有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用、環(huán)境新媒體中的體驗(yàn)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)廣告策略、接觸點(diǎn)與植入式廣告策略、病毒營(yíng)銷與口碑傳播策略，以及搜索引擎與長(zhǎng)尾營(yíng)銷策略等，則努力從方法應(yīng)用上提供一些可資借鑒的嘗試。本次修訂再版，主要以案例更新為主，在維護(hù)經(jīng)典理論合理性的同時(shí)，導(dǎo)入新的觀念和分析方法，尤其是運(yùn)用新的視角詮釋理論并剖析鮮活的案例故事。

作者簡(jiǎn)介

　　衛(wèi)軍英文學(xué)博士、傳播學(xué)教授。浙江大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)博士生導(dǎo)師、浙大城市學(xué)院學(xué)科帶頭人。哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“城市文化創(chuàng)新傳播研究中心”首席專家、浙江省傳播學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。曾任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后首任助理、浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院總支書記、浙江省新聞傳播學(xué)科教指委副主任等。出版《營(yíng)銷的律動(dòng)》《媒體創(chuàng)新：營(yíng)銷即傳播》《廣告經(jīng)營(yíng)管理》《關(guān)系創(chuàng)造價(jià)值》《整合營(yíng)銷傳播：觀念與方法》等著作30余種，有詩(shī)詞集《棲溪風(fēng)月》《棲溪詞敘》《魏晉風(fēng)度詩(shī)與思》等論著行世。顧楊麗浙江大學(xué)傳播學(xué)博士、副教授，浙大城市學(xué)院傳媒與人文學(xué)院副院長(zhǎng)，浙江省一流專業(yè)建設(shè)點(diǎn)廣告學(xué)專業(yè)負(fù)責(zé)人，美國(guó)喬治亞大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，杭州市“131人才”。曾獲“杭州市優(yōu)秀教師”榮譽(yù)稱號(hào)，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽優(yōu)秀指導(dǎo)老師、中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師、浙江省會(huì)展策劃優(yōu)秀指導(dǎo)教師等稱號(hào)，主持國(guó)家社科基金及各類課題多項(xiàng)，出版有《會(huì)展溝通與談判》等著作。

圖書目錄

目錄

上編：理論篇

第一章廣告策劃觀念與理論嬗變

第一節(jié)廣告策劃概念與邊界

第二節(jié)廣告策劃觀念的演變

第三節(jié)廣告策劃的基本理論

第二章廣告策劃模式與工具變革

第一節(jié)廣告策劃原則與流程

第二節(jié)廣告策劃的路徑依賴

第三節(jié)廣告策劃的工具模式

第三章市場(chǎng)環(huán)境與個(gè)性消費(fèi)行為

第一節(jié)市場(chǎng)環(huán)境與市場(chǎng)動(dòng)力

第二節(jié)消費(fèi)行為的變化動(dòng)因

第三節(jié)個(gè)性消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)

第四章媒體裂變與新媒體的介入

第一節(jié)媒體概念與媒體形態(tài)

第二節(jié)從傳統(tǒng)媒體到新媒體

第三節(jié)新媒體變革廣告觀念

第五章新媒體的基本類型與特征

第一節(jié)新媒體概念及其界定

第二節(jié)新媒體的分類與特征

第三節(jié)廣告中的新媒體應(yīng)用

第六章以品牌觀念引導(dǎo)廣告策劃

第一節(jié)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)與品牌觀念

第二節(jié)促銷廣告與品牌廣告

第三節(jié)廣告策劃的品牌意識(shí)

第七章用創(chuàng)意營(yíng)銷引導(dǎo)廣告創(chuàng)意

第一節(jié)創(chuàng)新思維與創(chuàng)意營(yíng)銷

第二節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷的價(jià)值維度

第三節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷的策劃方法
下編：應(yīng)用篇

第八章大數(shù)據(jù)思維及數(shù)據(jù)化營(yíng)銷

第一節(jié)廣告進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代

第二節(jié)廣告營(yíng)銷的數(shù)據(jù)應(yīng)用

第三節(jié)大數(shù)據(jù)思維營(yíng)銷策劃

第九章環(huán)境新媒體中的體驗(yàn)營(yíng)銷

第一節(jié)環(huán)境新媒體基本形態(tài)

第二節(jié)環(huán)境新媒體應(yīng)用策略

第三節(jié)環(huán)境新媒體案例體驗(yàn)

第十章網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)廣告策略

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特征

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意

第十一章接觸點(diǎn)與植入式廣告策略

第一節(jié)接觸點(diǎn)與接觸點(diǎn)管理

第二節(jié)接觸點(diǎn)與植入式廣告

第三節(jié)植入式廣告策略應(yīng)用

第十二章病毒營(yíng)銷與口碑傳播策略

第一節(jié)病毒營(yíng)銷概念與傳播機(jī)制

第二節(jié)病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷異同

第三節(jié)病毒營(yíng)銷與口碑傳播策略

第十三章搜索引擎與長(zhǎng)尾營(yíng)銷策略

第一節(jié)搜索引擎的營(yíng)銷特征

第二節(jié)搜索引擎的營(yíng)銷策略

第三節(jié)長(zhǎng)尾營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟

第十四章社會(huì)化媒體營(yíng)銷及其策略

第一節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷特征

第二節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷要略

第三節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例

第十五章策略整合以及計(jì)劃與預(yù)算

第一節(jié)廣告創(chuàng)意的策略整合

第二節(jié)廣告預(yù)算與效益評(píng)估

第三節(jié)策劃文案與計(jì)劃編制

主要參考文獻(xiàn)