商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	張力宇
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302613336	出版時(shí)間：	2022-09-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	20開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》是一本全面介紹商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖書(shū)，其特點(diǎn)是知識(shí)易懂、案例趣味、思維創(chuàng)新、實(shí)踐性強(qiáng)。《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》從學(xué)習(xí)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)入手，循序漸進(jìn)地為讀者呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)精彩實(shí)用的知識(shí)點(diǎn)、技巧和色彩搭配方案。本書(shū)共分為7章，內(nèi)容分別為商業(yè)廣告基礎(chǔ)知識(shí)、認(rèn)識(shí)色彩、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色、商業(yè)廣告的應(yīng)用行業(yè)、商業(yè)廣告的創(chuàng)意方式、商業(yè)廣告的不同媒介、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)典技巧，并在多個(gè)章節(jié)中安排了常用主題色、常用色彩搭配、配色速查、色彩點(diǎn)評(píng)、推薦色彩搭配等經(jīng)典模塊，在豐富本書(shū)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也增強(qiáng)了本書(shū)的實(shí)用性。《商業(yè)廣告設(shè)計(jì)》內(nèi)容豐富、案例精彩、商業(yè)廣告設(shè)計(jì)新穎，適合廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等專業(yè)的初學(xué)者學(xué)習(xí)使用，也可以作為大中專院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教材，還非常適合作為喜愛(ài)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的讀者學(xué)習(xí)使用。

作者簡(jiǎn)介

　　作者致力于研究視覺(jué)設(shè)計(jì)，有多年平面設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，因教學(xué)方法獨(dú)特、講解細(xì)致而得到廣大學(xué)員的認(rèn)同。參與多個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的策劃及制作，曾服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)多家公司。

圖書(shū)目錄

第1章商業(yè)廣告基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 商業(yè)廣告的定義 002
1.2 商業(yè)廣告的功能 003
1.3 商業(yè)廣告構(gòu)成元素 004
1.3.1 圖形 004
1.3.2 文字 006
1.3.3 色彩 008
第2章認(rèn)識(shí)色彩
2.1 色相、明度、純度 011
2.2 主色、輔助色、點(diǎn)綴色 012
2.2.1 主色 012
2.2.2 輔助色 013
2.2.3 點(diǎn)綴色 014
2.3 色相對(duì)比 015
2.3.1 同類色對(duì)比 015
2.3.2 鄰近色對(duì)比 016
2.3.3 類似色對(duì)比 017
2.3.4 對(duì)比色對(duì)比 018
2.3.5 互補(bǔ)色對(duì)比 019
2.4 色彩的距離 020
2.5 色彩的面積 021
2.6 色彩的冷暖 022
第3章商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)色
3.1 紅色 024
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色 024
3.1.2 紅色搭配 025
3.2 橙色 027
3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色 027
3.2.2 橙色搭配 028
3.3 黃色 030
3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色 030
3.3.2 黃色搭配 031
3.4 綠色 033
3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色 033
3.4.2 綠色搭配 034
3.5 青色 036
3.5.1 認(rèn)識(shí)青色 036
3.5.2 青色搭配 037
3.6 藍(lán)色 039
3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色 039
3.6.2 藍(lán)色搭配 040
3.7 紫色 042
3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色 042
3.7.2 紫色搭配 043
3.8 黑、白、灰 045
3.8.1 認(rèn)識(shí)黑、白、灰 045
3.8.2 黑、白、灰搭配 046
第4章商業(yè)廣告的應(yīng)用行業(yè)
4.1 服裝行業(yè)商業(yè)廣告 049
4.2 鞋包行業(yè)商業(yè)廣告 052
4.3 化妝品行業(yè)商業(yè)廣告 055
4.4 食品行業(yè)商業(yè)廣告 058
4.5 電子產(chǎn)品商業(yè)廣告 061
4.6 汽車行業(yè)商業(yè)廣告 064
4.7 圖書(shū)商業(yè)廣告 067
4.8 珠寶首飾商業(yè)廣告 070
4.9 文化娛樂(lè)演出商業(yè)廣告 073
第5章商業(yè)廣告的創(chuàng)意方式
5.1 認(rèn)識(shí)商業(yè)廣告創(chuàng)意 077
5.1.1 什么是商業(yè)廣告創(chuàng)意 077
5.1.2 商業(yè)廣告創(chuàng)意的目的 077
5.1.3 商業(yè)廣告創(chuàng)意的原則 078
5.1.4 商業(yè)廣告創(chuàng)意思維方式 079
5.2 商業(yè)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法 080
5.2.1 直接展示法 080
5.2.2 極限夸張法 083
5.2.3 對(duì)比法 086
5.2.4 擬人法 089
5.2.5 比喻法 092
5.2.6 聯(lián)想法 095
5.2.7 幽默法 098
5.2.8 情感運(yùn)用法 101
5.2.9 懸念安排法 104
5.2.10 反常法 107
5.2.11 3B運(yùn)用法 110
5.2.12 神奇迷幻法 113
5.2.13 連續(xù)系列法 116
5.2.14 經(jīng)典名作運(yùn)用法 119
第6章商業(yè)廣告的不同媒介
6.1 報(bào)紙廣告 124
6.2 雜志廣告 127
6.3 海報(bào)招貼 130
6.4 包裝廣告 133
6.5 掛歷廣告 136
6.6 戶外廣告 139
6.7 櫥窗廣告 142
6.8 實(shí)物廣告 145
6.9 電視廣告 148
6.10 電動(dòng)廣告牌廣告 151
6.11 互聯(lián)網(wǎng)廣告 154
第7章商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)典技巧
7.1 80%主色調(diào) 20%輔助色調(diào) 158
7.2 色彩要有冷暖對(duì)比 159
7.3 色彩需要有明度對(duì)比 160
7.4 色彩需要有純度對(duì)比 161
7.5 互補(bǔ)色更適合做點(diǎn)綴色 162
7.6 注重素描關(guān)系 163
7.7 添加肌理 164
7.8 圖形的簡(jiǎn)約化 165
7.9 統(tǒng)一畫(huà)面中的元素 166
7.10 使用3D元素增強(qiáng)畫(huà)面空間感 167
7.11 元素的替換 168
7.12 夸張縮放 169
7.13 圖形的共生 170
7.14 運(yùn)用獨(dú)特的視角 171
7.15 商品與文字之間產(chǎn)生互動(dòng) 172