品牌關(guān)鍵：探尋品牌的價(jià)值本原與規(guī)律

　　價(jià)值是品牌的發(fā)端與引擎，決定了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。本書從道和術(shù)的層面揭示了品牌的價(jià)值本原與發(fā)展規(guī)律。全書分為上、下兩篇。上篇為認(rèn)識(shí)論，以人性特征為基點(diǎn)，剖析人性的積極性和劣根性對(duì)品牌的正面與反面的作用，進(jìn)而觀照出正確的品牌價(jià)值觀、發(fā)展觀和經(jīng)營(yíng)觀。下篇為方法論，以真、善、美、智為支點(diǎn)，闡述在品牌建設(shè)過程中如何營(yíng)造品牌的品質(zhì)、品格、品味與品位，同時(shí)對(duì)品牌系統(tǒng)性建設(shè)的方法體系做了系統(tǒng)性和實(shí)操性的介紹。

　　關(guān)鍵中國(guó)品牌的實(shí)踐者、思想者和布道者。入行20年，研究及從業(yè)領(lǐng)域覆蓋傳媒、廣告、市場(chǎng)、營(yíng)銷、品牌全業(yè)態(tài)。曾負(fù)責(zé)大型上市集團(tuán)公司的品牌實(shí)操工作，主持多個(gè)品牌系統(tǒng)性項(xiàng)目，并榮獲行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。榮獲2019“杰出貢獻(xiàn)人物”（IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)組委會(huì)）、2020“中國(guó)十大首席營(yíng)銷官”（中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)）、2021“中國(guó)十大首席品牌官”（中國(guó)品牌節(jié)年度人物峰會(huì)）稱號(hào)。創(chuàng)建品牌系統(tǒng)性建設(shè)認(rèn)識(shí)論與方法論體系，并應(yīng)用于實(shí)際工作中，在實(shí)踐中不斷檢驗(yàn)、完善，獲得業(yè)界權(quán)威肯定及廣泛好評(píng)。出版專著《品牌系統(tǒng)性建設(shè)：沿循消費(fèi)心理與行為的軌跡》，并獲得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·學(xué)術(shù)類優(yōu)秀獎(jiǎng)。開設(shè)“關(guān)鍵品牌講習(xí)所”公眾號(hào)?，F(xiàn)任中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)廣告主研究院研究員、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院民族品牌研究中心副主任、中國(guó)品牌聯(lián)盟研學(xué)中心導(dǎo)師。