城市營銷研究

定　價：￥98.00

作　者：	牛永革
出版社：	四川大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569054545	出版時間：	2022-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為學術(shù)專著，國家社科基金后期資助項目。本書運用規(guī)范的實證研究方法層層遞進，以宏大的敘事方式展開一幅城市營銷理論研究的生動畫卷。本書對城市營銷進行了開創(chuàng)性研究，是中國第一本關(guān)于城市營銷的系統(tǒng)化理論研究的學術(shù)專著。它通過規(guī)范的研究，以城市個人顧客為研究對象，把城市面向個人顧客營銷存在什么樣的理論機理作為核心科學命題，將個人顧客分解為城市現(xiàn)在居民、城市未來居民（潛在人才和城郊農(nóng)民）和城市訪客（城市內(nèi)部訪客和城市外部訪客）三類顧客群體，分別剖析三類顧客群體的營銷理論機理，開展具有相互關(guān)聯(lián)而又獨立的系列研究，形成的理論體系，既有全球城市營銷的普適性規(guī)律，也有中國社會主義城市建設(shè)的基本特色。

作者簡介

　　牛永革：四川大學商學院教授，博士生導師，四川大學商學院市場營銷與電子商務(wù)系主任，從事營銷戰(zhàn)略、品牌管理、廣告管理、地理品牌、市場進入、城市營銷、旅游營銷等領(lǐng)域的學術(shù)研究工作，在國際頂級學術(shù)期刊及國內(nèi)多種重要學術(shù)期刊發(fā)表學術(shù)論文70余篇。

圖書目錄

第1章研究概述
1．1 研究背景
1．2 研究的科學命題
1．3 研究意義
1．4 研究的邏輯線路和內(nèi)容
1．5 研究思路和研究方法
第2章城市的演進
2．1 引言
2．2 研究方法
2．3 遠古村落期
2．4 萌芽期
2．5 成長期
2．6 成熟期
2．7 田園城市期
2．8 結(jié)論和討論
第3章基于營銷戰(zhàn)略導向構(gòu)建城市形象
3．1 引言
3．2 文獻回顧
3．3 理論假設(shè)
3．4 研究方法
3．5 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
3．6 結(jié)論和討論
第4章城市產(chǎn)品感知質(zhì)量測量
4．1 研究背景
4．2 城市產(chǎn)品：構(gòu)念的定義
4．3 城市產(chǎn)品包含的要素
4．4 先導研究：題項開發(fā)
4．5 研究一：測量量表開發(fā)
4．6 研究二：測量量表驗證
4．7 結(jié)論和討論
第5章城市社會管理綜合治理體系的作用機理
5．1 引言
5．2 城市社會管理綜合治理包含的領(lǐng)域
5．3 理論假設(shè)
5．4 研究方法
5．5 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
5．6 結(jié)論和討論
第6章城市產(chǎn)品和組織管理質(zhì)量對潛在人才根植意愿的影響
6．1 引言
6．2 文獻回顧
6．3 研究方法
6．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
6．5 結(jié)論和討論
第7章城市近郊農(nóng)民市民身份認同
7．1 研究背景
7．2 文獻回顧
7．3 研究方法
7．4 數(shù)據(jù)分析
7．5 城郊農(nóng)民的市民身份認同機制及身份認同行為
7．6 結(jié)論和討論
第8章城市周邊游憩動機
8．1 引言
8．2 研究背景
8．3 研究方法
8．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
8．5 結(jié)論和討論
第9章城市再訪問意愿的影響機理
9．1 引言
9．2 文獻回顧和理論假設(shè)
9．3 研究方法
9．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
9．5 結(jié)論和討論
第10章城市營銷理論研究匯總
10．1 研究結(jié)論
10．2 管理啟示及建議
10．3 未來的研究方向
參考文獻