國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第六版）

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	寇小萱,王永萍
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563833016	出版時(shí)間：	2022-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)自2002年8月發(fā)行第一版以來(lái)，承蒙眾多院校師生的認(rèn)同和選用，進(jìn)行了五次修訂，總印數(shù)超過(guò)80000冊(cè)。對(duì)此，我們向廣大讀者表示由衷的謝意。同時(shí)，我們也會(huì)以此為動(dòng)力，在未來(lái)的日子里深入鉆研，不斷對(duì)本書(shū)進(jìn)行修訂和完善，以回饋廣大讀者的期望和厚愛(ài)。眾所周知，進(jìn)入21世紀(jì)以后，企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的外部環(huán)境發(fā)生了巨大而深刻的變化。首先，2008年，美國(guó)因次貸問(wèn)題爆發(fā)金融危機(jī)。2010年，歐債危機(jī)接踵而至，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)再次陷入危機(jī)。2020年以來(lái)，席卷全球的新冠肺炎疫情又對(duì)各國(guó)之間開(kāi)展相互貿(mào)易形成了巨大障礙。盡管各國(guó)都在不斷努力，而許多國(guó)家所期盼的經(jīng)濟(jì)反彈一直未出現(xiàn)，整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)依然低迷，市場(chǎng)呈現(xiàn)動(dòng)蕩態(tài)勢(shì)。其次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，經(jīng)濟(jì)增速趨緩，內(nèi)需在質(zhì)量與結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了巨大的變化。在此內(nèi)憂外患之下，中國(guó)企業(yè)一方面不斷地積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，并在國(guó)家整體戰(zhàn)略引領(lǐng)下，廣泛開(kāi)展與“一帶一路” 沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作；同時(shí)也在積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，以便從根本上提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，本書(shū)又及時(shí)地進(jìn)行了第六版的修訂。在第六版的修訂過(guò)程中，本書(shū)突出了以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：一是為一些關(guān)鍵詞添加相對(duì)應(yīng)的英文翻譯，體現(xiàn)出教材國(guó)際化的特點(diǎn)，以方便使用本書(shū)的師生參考。二是基于為使用本書(shū)的師生提供更鮮活的案例的考慮，本次修訂對(duì)于每章后的案例進(jìn)行了大幅度的更新，期望使用本書(shū)的師生可以從這些案例中，深入全面地了解企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷過(guò)程中面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——一方面學(xué)習(xí)和借鑒相關(guān)企業(yè)成功應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的寶貴經(jīng)驗(yàn)，另一方面也從失敗的企業(yè)案例中，找到問(wèn)題的癥結(jié)，汲取教訓(xùn)。三是在第六版的修訂中，我們重點(diǎn)更新了分布于各章節(jié)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的實(shí)例資料，以求客觀反映企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中面臨的新變化。四是面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的最新發(fā)展，對(duì)本書(shū)有關(guān)的理論、規(guī)則、數(shù)據(jù)等進(jìn)行了補(bǔ)充和更新，以期跟上時(shí)代腳步，與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新時(shí)期高校國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的要求。

作者簡(jiǎn)介

　　寇小萱，天津商業(yè)大學(xué)管理學(xué)院管理學(xué)博士，教授。中國(guó)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)理事、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事、天津市企業(yè)管理學(xué)會(huì)常務(wù)理事。天津市“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?rdquo;獲得者、天津市高等院校教學(xué)楷模，入選天津市“五個(gè)一批”（社科理論）人才資助計(jì)劃，入選天津市學(xué)科建設(shè)領(lǐng)軍人才，獲天津市第八屆優(yōu)秀社科成果二等獎(jiǎng)。王永萍，天津商業(yè)大學(xué)商學(xué)院副教授，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷。

圖書(shū)目錄

目錄

第一章緒論（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展演變過(guò)程（）

第三節(jié)當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展變化趨勢(shì)（）

本章小結(jié)（）

案例選編中國(guó)出品，全球制造（）

第二章企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式（）

第一節(jié)出口（）

第二節(jié)合同經(jīng)營(yíng)（）

第三節(jié)對(duì)外直接投資（）

本章小結(jié)（）

案例選編披荊斬棘之路——華為的國(guó)際化歷程（）

第三章國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與政治環(huán)境（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)政治環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例選編愛(ài)爾蘭：中國(guó)企業(yè)出海歐洲的新機(jī)遇（）

第四章國(guó)際市場(chǎng)文化與法律環(huán)境（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)文化環(huán)境（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)法律環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例編選小米：要辦成國(guó)際化公司，必須有一個(gè)
國(guó)際化團(tuán)隊(duì)（）

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第五章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息搜集（）

第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)（）

本章小結(jié)（）

案例選編海信的數(shù)據(jù)收集（）

第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（）

第一節(jié)企業(yè)開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)分析（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)（）

第三節(jié)制訂國(guó)際投資組合計(jì)劃（）

第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施（）

本章小結(jié)（）

案例選編從膠卷大王到破產(chǎn)重整的柯達(dá)公司（）

第七章國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略（）

第一節(jié)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)入策略（）

第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品品牌與包裝策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編“全球化主義”最徹底的當(dāng)屬海爾（）

第八章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的形成（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)方法（）

第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編奢侈品的全球定價(jià)策略（）

第九章國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道策略（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道設(shè)計(jì)（）

第二節(jié)國(guó)際中間商（）

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第三節(jié)國(guó)際銷售渠道管理（）

第四節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)體分配（）

本章小結(jié)（）

案例選編宜家的渠道變化（）

第十章國(guó)際市場(chǎng)促銷策略（）

第一節(jié)國(guó)際促銷信息溝通（）

第二節(jié)國(guó)際廣告促銷策略（）

第三節(jié)國(guó)際人員推銷策略（）

第四節(jié)國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣策略（）

第五節(jié)國(guó)際公共關(guān)系策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編寶潔的國(guó)際促銷策略（）

第十一章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理（）

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織（）

第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃（）

第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制（）

本章小結(jié)（）

案例選編全球化組織（）

參考文獻(xiàn)（）