論國(guó)家品牌傳播

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	舒詠平著
出版社：	安徽師范大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787567642553	出版時(shí)間：	2022-01-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是以“國(guó)家品牌傳播”為選題的學(xué)術(shù)論文集，分為兩篇：上篇：國(guó)家品牌傳播；下篇：品牌傳播與新媒體廣告，作者立足于傳播學(xué)大視野，循著新媒體、現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的廣告主即品牌主的實(shí)踐指向，進(jìn)行了品牌傳播的理論研究。在倚重應(yīng)用傳播學(xué)本體的基礎(chǔ)上，提出了一系列創(chuàng)新觀點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　舒詠平，安徽黃山人，安徽師范大學(xué)特聘教授、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，品牌傳播研究中心主任；品牌中國(guó)規(guī)劃院專家、東湖品牌研究院院長(zhǎng)。曾在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊上發(fā)表論文200余篇；著有《中國(guó)國(guó)家形象與自主品牌傳播》《品牌聚合傳播》《品牌傳播策略》《品牌傳播論》《廣告?zhèn)鞑W(xué)》《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任》《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》等著作20余種。

圖書(shū)目錄

目　錄
·　上編　國(guó)家品牌傳播
003　論國(guó)家品牌傳播
　　——信息社會(huì)語(yǔ)境下價(jià)值導(dǎo)向的國(guó)家傳播
017　“國(guó)家品牌傳播”提出的邏輯
030　中國(guó)國(guó)家品牌傳播的新聞自覺(jué)
　　——黨性與人民性相統(tǒng)一的主體意識(shí)
048　習(xí)近平講話中有關(guān)品牌觀點(diǎn)的學(xué)習(xí)與解讀
059　習(xí)近平關(guān)于國(guó)家品牌論述的研究
074　自主品牌：華夏文明的致效媒介
084　缺憾的自主傳播
　　——自主品牌網(wǎng)站英文版的實(shí)證分析
097　自主品牌故事中的中國(guó)形象
108　“價(jià)格讓渡”到“價(jià)值滿足”
　　——社會(huì)轉(zhuǎn)型期自主品牌傳播的取向
117　國(guó)外消費(fèi)者的中國(guó)品牌形象認(rèn)知
　　——基于對(duì)義烏市場(chǎng)外商的問(wèn)卷調(diào)查
134　品牌：信譽(yù)主體與信任主體的關(guān)系符號(hào)
144　中國(guó)品牌與環(huán)境的海外消費(fèi)者認(rèn)知
168　傳播通道過(guò)剩與品牌人文價(jià)值
180　中國(guó)本土品牌洋符化的符號(hào)學(xué)批判
192　從大禹治水看個(gè)人品牌的建構(gòu)
·　下編　品牌傳播與新媒體廣告
201　品牌傳播理論建構(gòu)的主體性、史學(xué)觀及新思維
211　品牌：傳受雙方的符號(hào)之約
　　——“狗不理”品牌符號(hào)解析
223　“品牌傳播”內(nèi)涵之辨析
235　“信息邂逅”與“搜索滿足”
　　——新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降逆幼?br />245　新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
254　企業(yè)公益?zhèn)鞑ィ汗鏍I(yíng)銷的超越
263　受眾中心的網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)
　　——以“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”為例
273　基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播聚合性
284　搜索平臺(tái)上的廣告信息呈現(xiàn)
295　從案例看企業(yè)的“品牌傳播”
301　“小米”品牌成功與企業(yè)自媒體矩陣策略
308　媒體經(jīng)營(yíng)中的品牌傳播服務(wù)空間
317　超越營(yíng)銷的品牌營(yíng)銷傳播
　　——新媒體環(huán)境下廣告主的抉擇
327　從華為看“品質(zhì)成就品牌”
335　從云南白藥品牌策略看供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
342　品牌傳播服務(wù)取向的廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
357　后　記