長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎

章生活“異常”現(xiàn)象里隱藏的經(jīng)濟(jì)學(xué)
01坎蒂隆效應(yīng)
為什么收入越來(lái)越多，卻感覺(jué)越來(lái)越窮？
窮只是一種錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)是你的購(gòu)買(mǎi)力排位下降了
窮富只是個(gè)相對(duì)概念/004
錢(qián)并不等于購(gòu)買(mǎi)力/005
新財(cái)富的分配/007
舊財(cái)富的通脹/008
財(cái)富的錨定物/009
02邊際決策
水是必需品都這么便宜，鉆石沒(méi)什么用為啥那么貴？
請(qǐng)記住這句話：理性的決策看的是邊際量
價(jià)值并不來(lái)自實(shí)用性/013
經(jīng)濟(jì)決策需要邊際主義/014
價(jià)格等于邊際成本/016
互聯(lián)網(wǎng)的邊際趨零/017
把努力放在邊際上/019
03定價(jià)機(jī)制
喜歡的東西都很貴，不舍得買(mǎi)，怎么辦？
別再貪便宜啦，有些東西還真是越貴越值得買(mǎi)
不是所有產(chǎn)品都能薄利多銷(xiāo)/022
品質(zhì)也決定了價(jià)格/023
資源限制也在調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求/026
有些東西越貴越有人買(mǎi)/027
04價(jià)格陷阱
買(mǎi)前沖動(dòng)，買(mǎi)完后悔，怎么走出商家的套路？
識(shí)破商家的價(jià)格陷阱
浮動(dòng)定價(jià)：榨干你的消費(fèi)者剩余/029
價(jià)格誘餌：有比較才有幸福感/032
夸張貼現(xiàn)：用你未來(lái)的期望，賺你現(xiàn)在的錢(qián)/034
價(jià)格轉(zhuǎn)移：你看到的免費(fèi)，其實(shí)并不是免費(fèi)/036
05理性人假設(shè)
總是做不到理性消費(fèi)，我該怎么改？
別被經(jīng)濟(jì)學(xué)給騙了，人本來(lái)就不是理性的
經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)理性人的假設(shè)是錯(cuò)的/039
前景理論是對(duì)人性的解讀/041
人為什么喜歡賭博？/043
敝帚自珍也符合經(jīng)濟(jì)學(xué)/044
錢(qián)在人心里有不同的歸屬/046
06經(jīng)濟(jì)學(xué)偏差
我為什么不是理性經(jīng)濟(jì)人？
歷數(shù)人生中的那些經(jīng)濟(jì)學(xué)偏差
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性人”并不存在/050
歸因偏差：強(qiáng)調(diào)客觀因素還是主觀原因？/051
可得性偏差：你記住的未必是全部/054
選擇性偏差：以自己喜好推斷行為/056
證實(shí)性偏差：從結(jié)果中找原因/057
07信息不對(duì)稱
為什么掌握的資訊越多，這個(gè)世界的信息鴻溝就越深？
掌握認(rèn)知差，才能站到制高點(diǎn)
中間商是信息的搬運(yùn)工/061
信息不對(duì)稱無(wú)法消除/062
資訊豐富不等于信息對(duì)稱/063
信息不對(duì)稱可以創(chuàng)造價(jià)值/065
提高信息甄別和信息處理能力/066
 
第二章用經(jīng)濟(jì)學(xué)解答人生困惑
08機(jī)會(huì)成本
是在小城市歲月靜好，還是到大城市策馬奔騰？
算清楚機(jī)會(huì)成本，就知道該怎么辦了
人生沒(méi)有兩全其美/072
只要有選擇，就一定會(huì)有機(jī)會(huì)成本/074
機(jī)會(huì)成本不是你選擇的東西，而是你放棄的東西/075
同一個(gè)選擇，每個(gè)人的機(jī)會(huì)成本都不一樣/077
09幸存者偏差
為什么別人家的孩子都那么優(yōu)秀？
這就是幸存者偏差，眼見(jiàn)未必為實(shí)
信息隱蔽在暗處/081
真相需要更多信息/083
成功的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒嗎？/083
真實(shí)的數(shù)據(jù)不代表全部真相/084
預(yù)測(cè)術(shù)的騙局/086
幸存者偏差的利用/086
警惕對(duì)幸存者偏差的誤讀/087
10價(jià)值判斷
為什么男朋友會(huì)在虛擬游戲中花費(fèi)巨資買(mǎi)道具？
你要明白，價(jià)值是主觀的
不同的人有不同的價(jià)值判斷/090
自愿交易創(chuàng)造財(cái)富/091
“看不見(jiàn)的手”在引導(dǎo)交換/092
個(gè)人估值決定價(jià)格/093
價(jià)值與效用和稀缺性相關(guān)/094
主觀稀缺性決定了價(jià)值是個(gè)性化的/097
投資中的價(jià)值判斷/097
感情也有價(jià)值判斷/099
11概率與風(fēng)險(xiǎn)
為什么別人的人生開(kāi)了掛，我卻處處碰壁？
人生贏家都是概率贏家
你以為你掌握了概率，實(shí)際上你沒(méi)有/103
你以為你有選擇，實(shí)際上你沒(méi)有/106
你以為你學(xué)會(huì)了規(guī)避，實(shí)際上你沒(méi)有/109
你以為你應(yīng)對(duì)了風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上你沒(méi)有/112
12博弈論
作為一個(gè)“弱雞”，我如何在這個(gè)弱肉強(qiáng)食的世界活下去？
學(xué)好博弈論，你就可以成為強(qiáng)者
博弈論研究的就是以弱勝?gòu)?qiáng)/116
弱者如何戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)者？/120
人生的強(qiáng)弱不是一成不變的/122
 
第三章當(dāng)情感碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)
13錨定效應(yīng)
為什么總是找不到比初戀更好的男朋友呢？
在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，這叫錨定效應(yīng)
別輕易被“錨定”/128
人的認(rèn)知需要參照物/129
感情中也存在“錨定效應(yīng)”/131
錨定效應(yīng)遍布人生/132
14損失厭惡
有了美滿的婚姻，卻一直放不下前任，怎么辦？
別自我欺騙了，你這不叫愛(ài)情，叫損失厭惡
人人都有“損失厭惡”/136
損失厭惡會(huì)讓損失越來(lái)越大/137
要敢于放棄沉沒(méi)成本/138
損失厭惡影響著我們的決策/139
接受失去，才能擁抱未來(lái)/141
15檸檬市場(chǎng)
我這么優(yōu)秀，為什么還是剩下了？
這真不是你的錯(cuò)，“檸檬市場(chǎng)”了解一下？
資源配置并不總是的/144
信息不對(duì)稱造成逆向選擇/146
怎么解決信息不對(duì)稱問(wèn)題/148
16次優(yōu)選擇
等了30年，只想找到完美的心靈伴侶，我錯(cuò)了嗎？
好的選擇，未必是好的選擇
不同的疫情防控，基于不同的“次優(yōu)選擇”/152
次優(yōu)選擇是一種現(xiàn)實(shí)選擇/154
次優(yōu)選擇是能實(shí)現(xiàn)的“選擇”/155
完美的人生是否存在？/158
靈魂伴侶得之我幸，不得也是我命/159
 
第四章生活里那些特殊的經(jīng)濟(jì)學(xué)
17撿漏經(jīng)濟(jì)學(xué)
拍賣(mài)能撿到漏嗎？
你別說(shuō)，拍賣(mài)還真是門(mén)大學(xué)問(wèn)
拍賣(mài)是為了銷(xiāo)售者的利益化/166
拍賣(mài)不僅僅是往高了叫價(jià)/167
小心掉入“贏者詛咒”/168
拍賣(mài)如何更公平合理？/169
“撿漏”撿出了經(jīng)濟(jì)學(xué)/173
18幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)
金錢(qián)能買(mǎi)到幸福嗎？
經(jīng)濟(jì)學(xué)家很?chē)?yán)肅地說(shuō)，金錢(qián)真能買(mǎi)來(lái)幸福
金錢(qián)與幸福的關(guān)系有個(gè)臨界值/176
也許金錢(qián)只是減少了痛苦？/177
為什么金錢(qián)無(wú)法帶來(lái)更多幸福？/179
幸福取決于你如何花錢(qián)/180
19美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)
長(zhǎng)得好看能當(dāng)飯吃嗎？
嗯，能。
以貌取人是一種天性/184
顏值確實(shí)與收入正相關(guān)/185
競(jìng)選和醫(yī)生都會(huì)“看臉”/186
高顏值憑什么高收入？/187
顏值經(jīng)濟(jì)不僅僅是人/189
20敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)
傾家蕩產(chǎn)瘋狂追星是不是特別無(wú)理性？
“倒牛奶”是商家在特別理性的實(shí)施“敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)”
故事可以帶來(lái)獨(dú)特的認(rèn)知/192
敘事是人類(lèi)特有的情感共鳴/194
敘事可以改變?nèi)说慕?jīng)濟(jì)行為/196
好的敘事可以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值/199
流量背后的資本力量/200
 
第五章創(chuàng)業(yè)者不可不知的經(jīng)濟(jì)學(xué)
21價(jià)格歧視
商家為什么要麻煩顧客領(lǐng)優(yōu)惠券，直接降價(jià)不是更能吸引顧客嗎？
產(chǎn)品定價(jià)里充滿了價(jià)格歧視，不過(guò)歧視的是“有錢(qián)人”
優(yōu)惠券其實(shí)是價(jià)格歧視/206
一級(jí)價(jià)格歧視——討價(jià)還價(jià)/208
二級(jí)價(jià)格歧視——量大從優(yōu)/209
三級(jí)價(jià)格歧視——專門(mén)定制的歧視/211
價(jià)格歧視的根源在于消費(fèi)者需求多樣性/212
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)格歧視更隱性/214
價(jià)格歧視必須讓各方心安理得/215
價(jià)格歧視也可以很快樂(lè)/216
22邊際效用
餐廳為什么會(huì)有“飲料無(wú)限續(xù)杯”的服務(wù)，不怕被喝破產(chǎn)嗎？
他們不僅沒(méi)破產(chǎn)，據(jù)說(shuō)盈利還不錯(cuò)
百事可樂(lè)與可口可樂(lè)的價(jià)格戰(zhàn)/220
為什么不是“越多越好”？/221
邊際效用是逐步遞減的/223
“無(wú)限續(xù)杯”不代表“無(wú)限喝”/225
“拆東墻補(bǔ)西墻”/226
“得小便宜吃大虧”/228
23信任成本
做生意，貴的成本是什么？
看看商家為了贏取顧客信任都干了些啥
展示打造過(guò)硬品質(zhì)/231
可見(jiàn)效應(yīng)打破認(rèn)知偏見(jiàn)/232
體驗(yàn)至上讓顧客親身感受/233
權(quán)威力量增強(qiáng)背書(shū)/234
品質(zhì)保證可以解除后顧之憂/235
品牌認(rèn)知打造長(zhǎng)期信賴/236
第三方平臺(tái)增強(qiáng)信任/237
做一個(gè)可信賴的人/238
24激勵(lì)機(jī)制
為什么說(shuō)金錢(qián)不是的？
激勵(lì)機(jī)制不只是發(fā)錢(qián)那么簡(jiǎn)單
人們對(duì)激勵(lì)做出反應(yīng)/242
社會(huì)良性運(yùn)作離不開(kāi)激勵(lì)機(jī)制/244
激勵(lì)機(jī)制具有路徑依賴/245
吸納人才不能僅靠金錢(qián)激勵(lì)/246
25商業(yè)與慈善
賺了我的錢(qián)，你還說(shuō)是在做慈善？
商業(yè)還真是的利人利己行為
商業(yè)是一種雙贏/250
商人必須先利人才能利己/251
為什么會(huì)說(shuō)“無(wú)商不奸”呢？/253
慈善離不開(kāi)商業(yè)/255
慈善可以替代商業(yè)嗎？/256
助貧更需要的是商業(yè)，而不是慈善/258
 
第六章 投資的基本邏輯
26投資之入門(mén)理論
想學(xué)投資發(fā)現(xiàn)理論都看不懂怎么辦？
打破常識(shí)，才能學(xué)會(huì)投資
為什么要打破常識(shí)？/265
逆著常識(shí)尋找機(jī)會(huì)/267
一分收獲一分風(fēng)險(xiǎn)/268
低風(fēng)險(xiǎn)為什么不能有高收益？/270
沒(méi)遇到風(fēng)險(xiǎn)不代表風(fēng)險(xiǎn)低/271
正確對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)/273
長(zhǎng)期主義不等于長(zhǎng)期/276
什么叫長(zhǎng)期主義？/277
為什么要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義？/278
為什么要做一個(gè)長(zhǎng)期主義者？/281
如何才能堅(jiān)持長(zhǎng)期主義？/283
你看到的成本，都不是成本/286
怎么看待投資的成本？/286
沉沒(méi)成本為什么不是成本？/288
看到的收益，并不是收益/289
27風(fēng)口
埋頭走路與抬頭看天，哪個(gè)更重要？
緊跟大趨勢(shì)，才能成為風(fēng)口的“飛豬”
賺錢(qián)是個(gè)辛苦差事嗎？/293
認(rèn)清趨勢(shì)，更重要的是認(rèn)清時(shí)點(diǎn)/295
認(rèn)清趨勢(shì)，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)/295
趨勢(shì)預(yù)測(cè)能力只有少數(shù)人掌握/296
在大勢(shì)面前要順勢(shì)而為/298
做一個(gè)靠譜的人/300
終身學(xué)習(xí)是認(rèn)知世界的根本/301
28復(fù)利
存入1萬(wàn)元，50年后輕松變1億元。復(fù)利的力量這么強(qiáng)大嗎？
復(fù)利確實(shí)很有魔力，但“躺贏”是不存在的
復(fù)利需要遵循三個(gè)底層邏輯/306
復(fù)利不等于躺贏/307
復(fù)利與回報(bào)沒(méi)有直接關(guān)系/308
復(fù)利也有陷阱/310
29股票之漲跌
為什么我買(mǎi)的股票明明業(yè)績(jī)非常好，卻突然跌了10%呢？
因?yàn)楣蓛r(jià)是對(duì)未來(lái)所有回報(bào)預(yù)期的反映
市盈率并非股票定價(jià)依據(jù)/313
有些企業(yè)市值低于資產(chǎn)凈值/315
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快未必市值漲/316
企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的預(yù)期會(huì)隨時(shí)波動(dòng)/317
利率對(duì)股價(jià)影響是根本性的/319
30股票之買(mǎi)賣(mài)
股票賺了，我該提現(xiàn)嗎？虧了，我該守著還是認(rèn)虧走人？
股市小白，你需要想清楚買(mǎi)長(zhǎng)線還是短線
長(zhǎng)線收益來(lái)自公司價(jià)值提升/324
分清短線長(zhǎng)線的收益/326
如何做好長(zhǎng)線投資/328
31基金
投資小白應(yīng)該如何入局？
關(guān)于投資，我有一些簡(jiǎn)單粗暴的建議
這是給基礎(chǔ)小白的建議/332
本建議的目的/333
梳理自己的資產(chǎn)配置圖/334
建議一：買(mǎi)什么？買(mǎi)基金/337
建議二：怎么買(mǎi)？定投買(mǎi)/345
建議三：買(mǎi)多久？做長(zhǎng)線/352
32保險(xiǎn)
我年輕力壯還需要買(mǎi)保險(xiǎn)嗎？
這恰恰是買(mǎi)保險(xiǎn)的好時(shí)機(jī)
家庭資產(chǎn)籌劃離不開(kāi)保險(xiǎn)/360
保險(xiǎn)的本意就是穩(wěn)妥可靠/361
保險(xiǎn)還具有“保本升值”功能/363
規(guī)劃保險(xiǎn)需要懂得這些名詞/365
配置保險(xiǎn)的邏輯架構(gòu)/365
如何配置自己的保險(xiǎn)？/366
33博傻理論
一株郁金香能換一棟樓你敢信嗎？
不學(xué)“博傻理論”，天天都過(guò)愚人節(jié)
瘋狂熱炒的郁金香是什么？/370
不做后一個(gè)傻瓜/372
誰(shuí)是后的傻瓜？/374
博傻階段更需要適度理性/376
騙局也是一種博傻/377
后記
生活沒(méi)有白走的路，每走一步都作數(shù)/380