品牌IP

第一章 正確理解品牌IP化
什么是品牌和IP
什么是品牌IP、品牌IP化和IP化品牌
品牌IP化在品牌發(fā)展中的角色與作用
案例分析：從小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)看品牌和IP的區(qū)別
第二章 四維結(jié)構(gòu)打造品牌IP化
價值觀：品牌靈魂塑造的原點
主體層：品牌人格的活化呈現(xiàn)
識別層：具備識別和傳播標志的品牌人格體
品牌IP表達層：品牌IP立體化的分發(fā)體系
案例分析：美團袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP化辦法
第三章 品牌IP化之品牌定位
品牌IP化定位，塑造差異化形象
情感定位IP：品牌IP化先從情感定位開始
故事定位IP：定位原型化故事在基本人性點上
角色定位IP：在人性情感層級中進行角色定位
符號定位IP：獨特辨識度和簡潔可延展性的符號原型定位
案例分析：漫威IP的品牌定位之道
第四章 品牌IP化之品牌人格
為什么品牌必須IP人格化
從“褚橙”看品牌IP化的最高境界——品牌人格化
品牌IP人格化的六大錨定：視覺、語言、價值、人格、信用、傳播力
衡量IP人格化的三大標準：標志性的風格、標志性的標簽、標志性的梗
品牌IP人格化的四種風格：嬰兒風、動物風、導師風、虛擬人物風
品牌IP人格化方法：精神感召、個性表達、角色設定、IP賦能、名人代言
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化
第五章 品牌IP化之品牌形象
為什么品牌需要IP形象
什么樣的形象是一個好的品牌IP形象
成功品牌IP形象的三大要素與四大特征
如何打造一個好的品牌IP形象
讓顧客一眼就愛上的品牌IP形象設計
品牌超級IP形象設計應該注意的問題
案例分析：企鵝電競的品牌IP形象設計
第六章 品牌IP化之品牌運營
為什么品牌需要IP化運營
品牌IP運營必須優(yōu)先考慮適合交付體驗的場景
超級IP運營的三個關(guān)鍵點：品牌定位、產(chǎn)品運營、文化塑造
品牌IP運營的五策疊加：內(nèi)容+運營結(jié)構(gòu)+體驗+轉(zhuǎn)化+上新
品牌IP化運營陷阱與規(guī)避措施
案例分析：網(wǎng)易通過IP化運營，讓“小眾”產(chǎn)品成了“自主IP”
第七章 品牌IP化后的跨界衍生
各種IP+品牌+產(chǎn)品跨界聯(lián)合背后的深層原因
品牌IP跨界營銷應該這樣玩
跨界營銷中，品牌將IP定制玩出彩的方法
品牌IP衍生品研發(fā)三個標準與四項原則
品牌IP衍生品內(nèi)容種草帶貨的底層邏輯
品牌IP渠道資源整合賦能變現(xiàn)的三種方法
案例分析：騰訊品牌通過IP跨界營銷吸引年輕人
第八章 四種最典范的品牌IP化方法與相關(guān)案例
產(chǎn)品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆
創(chuàng)始人或核心員工的個人IP——喬布斯之于蘋果、雷軍之于小米、董明珠之于格力
品牌名稱的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品
收購成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士尼的自創(chuàng)+收購
參考文獻
后記