營銷4.0時代武漢老字號品牌消費(fèi)者購買行為研究

　　本書為品牌管理方面的專著，分別從以下幾個方面逐步展開分析：首先，對消費(fèi)者購買行為研究、國貨意識研究和老字號品牌研究進(jìn)行系統(tǒng)、深入的文獻(xiàn)閱讀和整理工作。其次，應(yīng)用深度訪談、實(shí)地調(diào)查和二手?jǐn)?shù)據(jù)資料收集等調(diào)研方法，搜尋武漢老字號品牌發(fā)展的各種資料。接著，選取合適地研究變量，采用抽樣的方法對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，并應(yīng)進(jìn)行量化分析。后，基于模型驗(yàn)證結(jié)果，探討營銷4.0時代發(fā)展背景下，適合武漢老字號品牌的發(fā)展路徑。

　　田姍，碩士學(xué)位，畢業(yè)于湖北工業(yè)大學(xué)，湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院管理系市場營銷專業(yè)講師。研究方向：企業(yè)營銷、品牌管理。主講課程：市場營銷學(xué)、品牌管理。