紅色文化品牌塑造：理論與實踐

目  錄   章 紅色資源及其多重價值…………………………………… 1 節(jié) 紅色資源概述………………………………………… 1 第二節(jié) 紅色資源的政治價值………………………………… 5 第三節(jié) 紅色資源的文化價值………………………………… 9 第四節(jié) 紅色資源的經(jīng)濟價值………………………………… 13 第五節(jié) 紅色資源的社會價值………………………………… 15   第二章 紅色文化及其形成過程…………………………………… 19 節(jié) 紅色文化概述………………………………………… 19 第二節(jié) 紅色文化的主要特征………………………………… 27 第三節(jié) 紅色文化的價值功能………………………………… 31 第四節(jié) 紅色文化與經(jīng)濟關系………………………………… 35   第三章 紅色文化品牌的塑造……………………………………… 37 節(jié) 品牌內(nèi)涵的歷史演變………………………………… 37 第二節(jié) 紅色文化品牌的內(nèi)涵及分類………………………… 40 第三節(jié) 塑造紅色文化品牌的條件和模式…………………… 47 第四節(jié) 塑造紅色文化品牌的整體性架構(gòu)…………………… 51   第四章 凝練品牌精髓與構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)……………………… 55 節(jié) 品牌戰(zhàn)略與品牌定位………………………………… 55 第二節(jié) 品牌定位與品牌精髓………………………………… 58 第三節(jié) 構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)…………………………………… 59 第四節(jié) 提升品牌感知質(zhì)量…………………………………… 66   第五章 整合紅色文化品牌的傳播體系…………………………… 73 節(jié) 品牌傳播策略背景分析……………………………… 73 第二節(jié) 品牌傳播策略具體內(nèi)容……………………………… 77 第三節(jié) 品牌傳播的媒介及資源……………………………… 86 第四節(jié) 品牌傳播效果的評估機制…………………………… 99   第六章 品牌戰(zhàn)略執(zhí)行中的品牌內(nèi)化管理……………………… 111 節(jié) 非品牌組織行為的演化博弈……………………… 111 第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略執(zhí)行中的員工內(nèi)化……………………… 117 第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略執(zhí)行中的組織內(nèi)化……………………… 119   第七章 品牌戰(zhàn)略執(zhí)行中的品牌延伸管理……………………… 121 節(jié) 品牌延伸的基本問題……………………………… 121 第二節(jié) 品牌延伸的條件分析……………………………… 124 第三節(jié) 品牌延伸的三種策略……………………………… 129 第四節(jié) 品牌延伸的步驟及風險…………………………… 133   第八章 紅色博物館文化產(chǎn)品的品牌建設……………………… 137 節(jié) 開發(fā)博物館文化產(chǎn)品的重要意義………………… 137 第二節(jié) 博物館文化產(chǎn)品的特征和機遇…………………… 144
第三節(jié) 博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)策略……………