電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作

第　1章 電商文案基礎(chǔ)知識(shí)　1
任務(wù)目標(biāo)　1
案例鏈接　1
1．1　認(rèn)識(shí)電商文案　1
1．1．1　電商文案的定義和特征　1
1．1．2　電商文案的傳播渠道　3
1．1．3　電商文案的常見(jiàn)類(lèi)型　5
1．2　電商文案策劃的主要流程　8
1．3　電商文案創(chuàng)作的常用方法　13
1．3．1　頭腦風(fēng)暴法　13
1．3．2　元素組合法　15
1．3．3　九宮格思考法　15
1．3．4　五步創(chuàng)意法　17
1．4　電商文案創(chuàng)作者的工作職責(zé)
與崗位要求　17
1．4．1　電商文案創(chuàng)作者的工作職責(zé)　17
1．4．2　電商文案創(chuàng)作者的崗位要求　18
任務(wù)實(shí)訓(xùn)——擬訂招聘電商文案
工作崗位要求　19
知識(shí)鞏固與技能訓(xùn)練　19
第　2章 電商文案策劃與
寫(xiě)作準(zhǔn)備　21
任務(wù)目標(biāo)　21
案例鏈接　21
2．1　認(rèn)識(shí)和分析市場(chǎng)　22
2．1．1　市場(chǎng)調(diào)研　22
2．1．2　市場(chǎng)環(huán)境分析　22
2．2　認(rèn)識(shí)商品　23
2．2．1　商品的分類(lèi)　23
2．2．2　商品的生命周期　24
2．2．3　商品的特性　26
2．2．4　商品的品牌形象　27
2．3　分析目標(biāo)受眾　28
2．3．1　用戶需求理論　28
2．3．2　消費(fèi)者行為分析　30
2．3．3　用戶畫(huà)像定位　30
2．3．4　購(gòu)買(mǎi)意向分析　32
2．3．5　購(gòu)買(mǎi)心理分析　33
2．3．6　尋找消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)　36
2．3．7　尋找能激發(fā)消費(fèi)者共鳴的點(diǎn)　37
2．4　提煉商品賣(mài)點(diǎn)　38
2．4．1　核心賣(mài)點(diǎn)的表現(xiàn)形式　38
2．4．2　商品核心賣(mài)點(diǎn)的提煉流程　39
2．4．3　FAB法則分析商品賣(mài)點(diǎn)　41
2．4．4　商品賣(mài)點(diǎn)的展現(xiàn)角度　42
任務(wù)實(shí)訓(xùn)——商品賣(mài)點(diǎn)的提煉與
寫(xiě)作　44
知識(shí)鞏固與技能訓(xùn)練　45
第3章　電商文案的策劃與寫(xiě)作　47
任務(wù)目標(biāo)　47
案例鏈接　47
3．1　電商文案標(biāo)題寫(xiě)作　48
3．1．1　電商文案標(biāo)題的常見(jiàn)類(lèi)型　48
3．1．2　電商文案標(biāo)題的擬訂原則　52
3．1．3　電商文案標(biāo)題的寫(xiě)作技巧　52
3．2　電商文案正文寫(xiě)作　56
3．2．1　正文開(kāi)頭寫(xiě)作　56
3．2．2　正文內(nèi)容寫(xiě)作　60
3．2．3　正文結(jié)尾寫(xiě)作　62
3．3　電商文案寫(xiě)作的注意事項(xiàng)　64
3．3．1　突出標(biāo)題的吸引力　64
3．3．2　正文內(nèi)容的可讀性　65
任務(wù)實(shí)訓(xùn)——女包促銷(xiāo)文案寫(xiě)作　67
知識(shí)鞏固與技能訓(xùn)練　67
第4章　商品文案的策劃與寫(xiě)作　70
任務(wù)目標(biāo)　70
案例鏈接　70
4．1　商品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作　71
4．1．1　商品詳情頁(yè)組成模塊　71
4．1．2　商品詳情頁(yè)文案創(chuàng)作思路　75
4．1．3　商品詳情頁(yè)文案的撰寫(xiě)
原則　77
4．1．4　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作
要求　80
4．1．5　商品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作
技巧　81
4．2　商品品牌文案寫(xiě)作　83
4．2．1　商品品牌文案認(rèn)知　83
4．2．2　商品品牌文案的寫(xiě)作流程　84
4．2．3　商品品牌文案的寫(xiě)作要素　87
4．2．4　商品品牌文案的寫(xiě)作技巧　88
4．3　商品海報(bào)文案寫(xiě)作　90
4．3．1　海報(bào)文案的常見(jiàn)類(lèi)型　90
4．3．2　商品海報(bào)文案的構(gòu)成要素　91
4．3．3　商品海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧　92
4．3．4　促銷(xiāo)海報(bào)文案的寫(xiě)作技巧　94
任務(wù)實(shí)訓(xùn)——撰寫(xiě)女包商品詳情頁(yè)
文案　98
知識(shí)鞏固與技能訓(xùn)練　98
第5章　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的策劃
與寫(xiě)作　100
任務(wù)目標(biāo)　100
案例鏈接　100
5．1　微信營(yíng)銷(xiāo)文案概述　101
5．1．1　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的定義與
特點(diǎn)　101
5．1．2　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的表現(xiàn)形式　102
5．2　微信營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作　105
5．2．1　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的寫(xiě)作方法　105
5．2．2　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的寫(xiě)作要求　106
5．2．3　微信營(yíng)銷(xiāo)文案的排版　108
5．3　微信朋友圈文案寫(xiě)作　110
5．4　微信公眾號(hào)文案寫(xiě)作　113
5．4．1　微信公眾號(hào)標(biāo)題文案　113
5．4．2　微信公眾號(hào)封面配圖和
正文配圖　114
5．4．3　微信公眾號(hào)摘要文案　116
5．4．4　微信公眾號(hào)正文文案　117
任務(wù)實(shí)訓(xùn)——利用微信公眾號(hào)撰寫(xiě)
“面包機(jī)”促銷(xiāo)文案　119
知識(shí)鞏固與技能訓(xùn)練　120
第6章　微博營(yíng)銷(xiāo)文案的策劃
與寫(xiě)作　122
任務(wù)目標(biāo)　122
案例鏈接　122
6．1　微博營(yíng)銷(xiāo)文案概述　123
6．1．1　微博營(yíng)銷(xiāo)文案的定義　123
6．1．2　微博營(yíng)銷(xiāo)文案的類(lèi)型　124
6．1．3　微博營(yíng)銷(xiāo)文案必備的要素　125
6．2　微博營(yíng)銷(xiāo)文案的寫(xiě)作基礎(chǔ)　127
6．2．1　微博營(yíng)銷(xiāo)文案的寫(xiě)作特點(diǎn)　127
6．2．2　微博營(yíng)銷(xiāo)文案的寫(xiě)作技巧　128
6．2．3　微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)文案寫(xiě)作　129
6．3　微博營(yíng)銷(xiāo)文案的具體寫(xiě)作　131
6．3．1　短微博文案寫(xiě)作　131
6．3．2　長(zhǎng)文章推廣文案寫(xiě)作　134
6．3．3　微博話題營(yíng)銷(xiāo)文案寫(xiě)作　137
任務(wù)實(shí)訓(xùn)——撰寫(xiě)護(hù)膚品微博營(yíng)銷(xiāo)
文案　138
知識(shí)鞏固與技能訓(xùn)練　139
第7章　電商軟文的策劃與
寫(xiě)作　141
任務(wù)目標(biāo)　141
案例鏈接　141
7．1　軟文概述　142
7．1．1　軟文的定義與特點(diǎn)　142
7．1．2　軟文的基本類(lèi)型　143
7．2　電商軟文的撰寫(xiě)要求　146
7．3　電商軟文的寫(xiě)作技巧　148
7．3．1　從多角度撰寫(xiě)　148
7．3．2　用情感訴求打動(dòng)消費(fèi)者　150
7．3．3　寫(xiě)作語(yǔ)言通俗化　151
7．3．4　滿足消費(fèi)者需求　152
7．3．5　電商軟文寫(xiě)作時(shí)的視角
選擇　152
7．4　電商軟文寫(xiě)作的注意事項(xiàng)　153
7．4．1　電商軟文寫(xiě)作的誤區(qū)　153
7．4．2　電商軟文寫(xiě)作的禁忌　153
任務(wù)實(shí)訓(xùn)——撰寫(xiě)沙發(fā)商品電商
軟文　155
知識(shí)鞏固與技能訓(xùn)練　156
第8章　其他電商文案的策劃
與寫(xiě)作　158
任務(wù)目標(biāo)　158
案例鏈接　158
8．1　新媒體文案寫(xiě)作　159
8．1．1　新媒體文案的定義　159
8．1．2　新媒體文案的特點(diǎn)　159
8．1．3　新媒體文案的類(lèi)型　160
8．1．4　新媒體文案常用的寫(xiě)作
形式　163
8．2　短視頻與直播文案寫(xiě)作　166
8．2．1　編寫(xiě)優(yōu)質(zhì)短視頻文案　166
8．2．2　短視頻熱門(mén)文案寫(xiě)作　167
8．2．3　直播平臺(tái)電商推廣文案
寫(xiě)作　172
8．2．4　直播預(yù)熱文案寫(xiě)作　173
8．3　社群推廣文案寫(xiě)作　175
8．3．1　社群推廣文案的形式　175
8．3．2　社群推廣文案的組成要素　176
8．3．3　社群推廣文案的寫(xiě)作技巧　177
任務(wù)實(shí)訓(xùn)——撰寫(xiě)直播帶貨推廣
文案　178
知識(shí)鞏固與技能訓(xùn)練　179