快消新產品成功上市：動銷暢銷長銷

定　價：￥78.00

作　者：	伯建新著
出版社：	北京燕山出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787540263218	出版時間：	2022-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　作為一本定位快消品行業(yè)（重點是食品行業(yè)）的新產品營銷書籍，解決快消品行業(yè)新產品上市成功率低和壽命短的痛點是寫這本書出發(fā)點。本書從營銷的視覺，結合中小企業(yè)實際和社會現(xiàn)狀，對新產品定義、新產品開發(fā)、新產品命名、新產品包裝、新產品定價、新產品招商以及新產品上市等常見問題進行了系統(tǒng)分析并給出了建議、思路和方法。目的是破解新產品暢銷的基因，尋找新產品長銷的秘密武器，讓新產品在現(xiàn)代市場環(huán)境中暢銷和長銷起來。

作者簡介

　　伯建新：新疆實踐型營銷專家，新疆市場營銷協(xié)會理事，知名營銷網(wǎng)站專欄作者，相關知名企業(yè)特邀營銷顧問，致力于營銷管理理論在市場環(huán)境下的應用與發(fā)展，對營銷管理和新媒體運用等方面有獨到見解和實踐經驗。出版著作有《成為優(yōu)秀的快消品區(qū)域經理》《快消品營銷人的第一本書：從入門到精通》《快消品營銷團隊管理——方法工具一本通》《回款決定一切》等營銷書籍。

圖書目錄

目錄導讀
前言：為什么寫這本書
目錄
第一章：認知篇
第一節(jié) 正確定義和認識新產品
第二節(jié) 新產品開發(fā)如何做
第三節(jié) 給新產品一個合適的價格
第四節(jié) 新產品包裝設計如何做
第五節(jié) 新產品該如何命名
第六節(jié) 新產品上市前要做好哪些基礎準備
第二章招商篇
第一節(jié) 新產品招商手冊如何編制
附件 ××××招商手冊
第二節(jié) 新產品招商的常用方法有哪些
第三節(jié) 如何組織召開新產品發(fā)布會
附件感受激情，××××總有新創(chuàng)意新品發(fā)布會活動方案
第三章市場篇
第一節(jié) 新產品上市需要做好的管理工作
第二節(jié) 新產品銷售渠道的建設和維護
第三節(jié) 新產品上市鋪貨如何做
附件新產品鋪貨方法和話術技巧
第四節(jié) 新產品上市如何開展促銷推廣
第五節(jié) 新產品上市如何做好終端陳列
第四章宣傳篇
第一節(jié) 快消品新產品宣傳需要了解的新媒體
第二節(jié) 用新媒體實現(xiàn)新產品的低成本宣傳
第三節(jié) 新媒體快速實現(xiàn)傳播的技巧
第五章誤區(qū)篇
第一節(jié) 新產品開發(fā)應避免的三大誤區(qū)
第二節(jié) 新產品上市營銷的戰(zhàn)略誤區(qū)
第二節(jié) 新產品上市營銷的戰(zhàn)術誤區(qū)
第四節(jié) 新產品包裝設計要避免的“坑”
第六章案例篇
第一節(jié) 突破——JL乳業(yè)400ML巴氏奶上市案例紀實
第二節(jié) TR乳業(yè)濃縮酸奶的“新高度”