成為主播

定　價(jià)：￥79.00

作　者：	李勇，李勇堅(jiān) 等著
出版社：	中國(guó)人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300298221	出版時(shí)間：	2022-01-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：	372	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在直播電商時(shí)代，主播是數(shù)以萬計(jì)普通創(chuàng)業(yè)者大膽嘗試、不斷創(chuàng)新的新興職業(yè)。成功的主播及其團(tuán)隊(duì)需要具備極高的素質(zhì)。如何通過一系列精心籌備、專業(yè)演繹、數(shù)據(jù)分析、復(fù)盤總結(jié)，實(shí)現(xiàn)完美的直播帶貨，進(jìn)而躋身成功主播？本書作者深度調(diào)研了抖音、快手、淘寶、京東等頭部電商平臺(tái)，走訪了數(shù)百位頭部主播與品牌、供應(yīng)鏈、服務(wù)商的創(chuàng)始人和高管，從營(yíng)銷、選品、供應(yīng)鏈、內(nèi)容表達(dá)等多維度，把主播們直播帶貨背后的奧秘和真相、得失和感悟系統(tǒng)地呈現(xiàn)給讀者。本書是有志進(jìn)入直播電商領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)富者的必讀書，傳播、營(yíng)銷等領(lǐng)域的相關(guān)人士也會(huì)從中獲得啟發(fā)與幫助。本書和《學(xué)會(huì)直播》相輔相成，從實(shí)踐層面全方位幫助主播提高能力。

作者簡(jiǎn)介

　　李勇文學(xué)博士，資深媒體專家、產(chǎn)經(jīng)研究學(xué)者，憶庫數(shù)字傳媒創(chuàng)始人。先后供職于原國(guó)家廣播電影電視部和中央電視臺(tái)，創(chuàng)辦過多檔名牌欄目和《直擊華爾街風(fēng)暴》等爆款節(jié)目，十余次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)和中國(guó)廣播電視新聞獎(jiǎng)。現(xiàn)任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)主任。著有詩集《就像一場(chǎng)雨，路過人間》，譯著有《迷途之鳥》等。李勇堅(jiān)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，資深數(shù)字經(jīng)濟(jì)專家，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授/博士生導(dǎo)師、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。在國(guó)家核心期刊上發(fā)表論文50余篇，曾參與國(guó)家“十一五” “十二五”和“十三五”服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的研究編制工作，承擔(dān)中央多項(xiàng)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策起草和課題研究工作。著有《人工智能》《從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)》《一半是通脹，一半是升值》等。創(chuàng)作委員會(huì) 主任：李勇（中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)主任）執(zhí)行主任：李勇堅(jiān)（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）副主任：許棟（中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)短視頻與數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)）李健欣（廣東金融學(xué)院副教授）策劃（按姓氏拼音字母排序）：蔡躍洲（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究室主任）陳迎（廣州時(shí)趣總經(jīng)理）郝建斌（阿里研究院產(chǎn)業(yè)研究秘書長(zhǎng)、資深專家）李琳（無憂傳媒總裁）李鳴濤（中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院院長(zhǎng)）李文秀（廣東金融學(xué)院教授）劉燦國(guó)（中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）劉瓊（米洛星集團(tuán)董事長(zhǎng)、KK直播創(chuàng)始人）劉延坤（憶庫數(shù)字傳媒副總經(jīng)理）劉怡（易觀國(guó)際總經(jīng)理）馬琳（中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)新媒體分會(huì)秘書長(zhǎng)）莫志楓（廣州市城市文化科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、廣東省電商投融資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) ）歐陽日輝（中央財(cái)經(jīng)大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)）彭超（今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人）王亮（憶庫數(shù)字傳媒副總經(jīng)理）尹興良（新片場(chǎng)創(chuàng)始人、總經(jīng)理）余敬中（快手副總裁）張羽（字節(jié)跳動(dòng)副總裁）鄭敏（億邦動(dòng)力董事長(zhǎng)）周長(zhǎng)江（融創(chuàng)臻選副總經(jīng)理）

圖書目錄

第一章超級(jí)帶貨：“人帶貨”與“貨帶人”的完美結(jié)合
一、從“人帶貨”到“貨帶人”
二、創(chuàng)造真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)
三、選品速成注意要點(diǎn)
四、了解產(chǎn)品的屬性
五、適合直播銷售的常見產(chǎn)品
六、不適合直播銷售的產(chǎn)品
七、找對(duì)標(biāo)競(jìng)品，調(diào)研同類型賬號(hào)
八、定位直播的內(nèi)容與產(chǎn)品
九、提升直播間人氣的技巧
十、獲取粉絲信任并激發(fā)盤活粉絲
十一、熟悉平臺(tái)規(guī)則
十二、用足流量算法
第二章供應(yīng)鏈：打造核心競(jìng)爭(zhēng)力
一、帶你入門直播電商供應(yīng)鏈
二、直播基地的發(fā)展現(xiàn)狀
三、不同類型的直播電商供應(yīng)鏈模式
四、直播電商供應(yīng)鏈的努力方向
第三章用數(shù)據(jù)說話：數(shù)據(jù)模型分析
一、數(shù)據(jù)分析有什么用
二、數(shù)據(jù)的主要類型
三、數(shù)據(jù)分析的日常工作
四、用數(shù)據(jù)開展運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)
五、直播電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析思路
六、打造主播人設(shè)模型
七、建立粉絲模型與運(yùn)營(yíng)
第四章平臺(tái)端合作：建立伙伴關(guān)系
一、直播電商平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和選擇原則
二、直播電商平臺(tái)的類型和特點(diǎn)分析
三、直播電商平臺(tái)的準(zhǔn)入規(guī)則和發(fā)展特點(diǎn)
四、平臺(tái)伙伴關(guān)系的建立與發(fā)展
第五章售后服務(wù)：建立長(zhǎng)久合作
一、帶你入門售后服務(wù)
二、身體力行做好售后服務(wù)
第六章復(fù)盤與檢討：持續(xù)進(jìn)步的動(dòng)力
一、復(fù)盤的概念及其重要性
二、復(fù)盤的計(jì)劃與流程
三、復(fù)盤看哪些數(shù)據(jù)
四、復(fù)盤后的工作改進(jìn)與直播提升技巧
五、直播復(fù)盤與檢討的案例分享
參考文獻(xiàn)
后記