旅游市場營銷策劃（第二版）

定　價：￥38.00

作　者：	李學(xué)芝，宋素紅，王一鳴，王馨慧編
出版社：	中國旅游出版社
叢編項：	"十三五"職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787503267215	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	226	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　2020年年初，突如其來的新冠疫情對全球旅游行業(yè)產(chǎn)生了很大沖擊。一年多來，通過旅游業(yè)界的積極探索與共同努力，開創(chuàng)了旅游新業(yè)態(tài)和服務(wù)新模式，實名制登記、景區(qū)智慧化管理、云旅游、跨界賣貨等成為旅游企業(yè)搶灘的“新大陸”。隨著旅游市場的變化和新時期我國高職高專教育教學(xué)改革對新型專業(yè)教材的需求，并且，結(jié)合“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材的新要求，編寫組對《旅游市場營銷策劃》教材進行第二版修訂。在此次教材的修訂中，依照“原理先行、案例同步、實訓(xùn)到位”的原則，來展開第二版教材內(nèi)容的修訂。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷策劃（第二版）》作者簡介

圖書目錄

任務(wù)一旅游景區(qū)營銷策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識
一、景區(qū)市場分析
（一)景區(qū)市場營銷環(huán)境概述
（二)旅游景區(qū)營銷環(huán)境（SWOT)分析
二、景區(qū)STP策劃
（一)景區(qū)市場細分策劃
（二)景區(qū)目標(biāo)市場選擇策劃
（三)景區(qū)市場定位策劃
三、景區(qū)產(chǎn)品策劃
（一)景區(qū)產(chǎn)品策劃的概念
（二)景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)策劃
（三)景區(qū)主題產(chǎn)品策劃
四、景區(qū)產(chǎn)品定價策劃
（一)景區(qū)產(chǎn)品定價的影響因素
（二)景區(qū)產(chǎn)品定價方法
（三)景區(qū)產(chǎn)品定價策略
五、景區(qū)產(chǎn)品推廣策劃
（一)景區(qū)促銷策劃
（二)景區(qū)CIS策劃
（三)景區(qū)主題活動策劃
任務(wù)實施
任務(wù)評價
策劃案例
任務(wù)二旅游酒店企業(yè)營銷策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識
一、酒店市場分析
（一)酒店營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研
（二)酒店營銷環(huán)境分析與市場調(diào)研的方法
二、酒店STP策劃
（一)酒店市場細分
（二)酒店目標(biāo)市場的選擇
（三)酒店市場定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一)旅游酒店有形要素展示
（二)有形要素在酒店營銷中的作用
四、酒店價格策劃
（一)酒店常用的計價方式
（二)酒店定價目標(biāo)
（三)酒店產(chǎn)品定價方法
（四)酒店的定價策略
五、酒店分銷渠道策劃
（一)酒店分銷渠道——旅行社
（二)酒店分銷渠道——網(wǎng)絡(luò)分銷體系
（三)酒店分銷渠道——世界旅游貿(mào)易展銷會
六、酒店促銷策劃
（一)酒店廣告促銷策劃
（二)酒店人員推銷策劃
（三)酒店銷售促進促銷策劃
（四)酒店公共關(guān)系策劃
任務(wù)實施
任務(wù)評價
……
任務(wù)三旅游交通企業(yè)營銷策劃
任務(wù)四旅行社營銷策劃
任務(wù)五旅游目的地營銷策劃
附錄一旅游營銷策劃書的內(nèi)容
附錄二任務(wù)評價表
附錄三旅游營銷策劃案評價標(biāo)準
主要參考文獻