旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第二版）

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	李學(xué)芝，宋素紅，王一鳴，王馨慧編
出版社：	中國(guó)旅游出版社
叢編項(xiàng)：	"十三五"職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787503267215	出版時(shí)間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	226	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　2020年年初，突如其來(lái)的新冠疫情對(duì)全球旅游行業(yè)產(chǎn)生了很大沖擊。一年多來(lái)，通過(guò)旅游業(yè)界的積極探索與共同努力，開(kāi)創(chuàng)了旅游新業(yè)態(tài)和服務(wù)新模式，實(shí)名制登記、景區(qū)智慧化管理、云旅游、跨界賣(mài)貨等成為旅游企業(yè)搶灘的“新大陸”。隨著旅游市場(chǎng)的變化和新時(shí)期我國(guó)高職高專(zhuān)教育教學(xué)改革對(duì)新型專(zhuān)業(yè)教材的需求，并且，結(jié)合“十三五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材的新要求，編寫(xiě)組對(duì)《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》教材進(jìn)行第二版修訂。在此次教材的修訂中，依照“原理先行、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，來(lái)展開(kāi)第二版教材內(nèi)容的修訂。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

任務(wù)一旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識(shí)
一、景區(qū)市場(chǎng)分析
（一)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
（二)旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（SWOT)分析
二、景區(qū)STP策劃
（一)景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分策劃
（二)景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
（三)景區(qū)市場(chǎng)定位策劃
三、景區(qū)產(chǎn)品策劃
（一)景區(qū)產(chǎn)品策劃的概念
（二)景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
（三)景區(qū)主題產(chǎn)品策劃
四、景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策劃
（一)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
（二)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)方法
（三)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策略
五、景區(qū)產(chǎn)品推廣策劃
（一)景區(qū)促銷(xiāo)策劃
（二)景區(qū)CIS策劃
（三)景區(qū)主題活動(dòng)策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
策劃案例
任務(wù)二旅游酒店企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識(shí)
一、酒店市場(chǎng)分析
（一)酒店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研
（二)酒店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研的方法
二、酒店STP策劃
（一)酒店市場(chǎng)細(xì)分
（二)酒店目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
（三)酒店市場(chǎng)定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一)旅游酒店有形要素展示
（二)有形要素在酒店?duì)I銷(xiāo)中的作用
四、酒店價(jià)格策劃
（一)酒店常用的計(jì)價(jià)方式
（二)酒店定價(jià)目標(biāo)
（三)酒店產(chǎn)品定價(jià)方法
（四)酒店的定價(jià)策略
五、酒店分銷(xiāo)渠道策劃
（一)酒店分銷(xiāo)渠道——旅行社
（二)酒店分銷(xiāo)渠道——網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)體系
（三)酒店分銷(xiāo)渠道——世界旅游貿(mào)易展銷(xiāo)會(huì)
六、酒店促銷(xiāo)策劃
（一)酒店廣告促銷(xiāo)策劃
（二)酒店人員推銷(xiāo)策劃
（三)酒店銷(xiāo)售促進(jìn)促銷(xiāo)策劃
（四)酒店公共關(guān)系策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
……
任務(wù)三旅游交通企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)四旅行社營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)五旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)策劃
附錄一旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內(nèi)容
附錄二任務(wù)評(píng)價(jià)表
附錄三旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
主要參考文獻(xiàn)