創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)

定　價(jià)：￥45.00

作　者：	沈建紅，王萬竹
出版社：	南京大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	十三五江蘇省高等學(xué)校重點(diǎn)教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305241994	出版時(shí)間：	2021-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	263	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　教材緊密圍繞黨和國家事業(yè)發(fā)展對(duì)人才的要求，在全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的同時(shí)，融入了大量中國企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例，讓學(xué)生了解我國政治經(jīng)濟(jì)、企業(yè)發(fā)展的成就與趨勢，幫助學(xué)生建立民族自豪感和文化自信，喚起學(xué)生的主體意識(shí)，發(fā)展學(xué)生的主動(dòng)精神，幫助學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀和世界觀，引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用正確的價(jià)值觀在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中實(shí)施市場營銷的各項(xiàng)職能。教材吸收了大量國內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的前沿觀點(diǎn)，以當(dāng)前近期新營銷視角——顧客價(jià)值為主線安排內(nèi)容，圍繞理解顧客價(jià)值、選擇價(jià)值主張、創(chuàng)造顧客價(jià)值、傳播顧客價(jià)值、交付顧客價(jià)值和提升顧客價(jià)值的邏輯展開論述，全書共分七篇14章。教材特別強(qiáng)調(diào)當(dāng)前互聯(lián)化、移動(dòng)化、智能化和數(shù)字化時(shí)代背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的近期新發(fā)展和實(shí)踐應(yīng)用，確保教材能夠與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的要求。教材全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和市場營銷的相互聯(lián)系，在每一章基礎(chǔ)內(nèi)容結(jié)束后，以“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角”的方式，分析新時(shí)代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中市場營銷活動(dòng)的特點(diǎn)，以新穎的角度和廣闊的視野為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷活動(dòng)的開展提供指導(dǎo)，深化和拓展學(xué)生對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。教材特別注重學(xué)生對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷的深刻理解和實(shí)踐應(yīng)用，在核心概念、關(guān)鍵理論、難以理解的知識(shí)點(diǎn)后面以增值閱讀、補(bǔ)充案例的形式，補(bǔ)充了大量新時(shí)代背景下的實(shí)踐案例，幫助學(xué)生加深對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的理解；在每一章基礎(chǔ)內(nèi)容結(jié)束后，提供與該章內(nèi)容相配套的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷的分析和應(yīng)用能力。教材體系化地設(shè)計(jì)了基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的市場營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練環(huán)節(jié)，從發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、評(píng)估創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、制定創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷戰(zhàn)略到設(shè)計(jì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷策略，要求學(xué)生在課程學(xué)習(xí)過程中完成一個(gè)完整的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營銷運(yùn)行計(jì)劃，培養(yǎng)學(xué)生在動(dòng)態(tài)的、充滿機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的新環(huán)境下把握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)踐和創(chuàng)新的能力。本教材可作為各類高等院校，特別是以實(shí)踐應(yīng)用和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為導(dǎo)向的應(yīng)用型本科院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)學(xué)生的課程教材，也適用于在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中認(rèn)識(shí)到市場營銷重要作用及未來發(fā)展的各類商界人士培訓(xùn)或自學(xué)使用。

作者簡介

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圖書目錄

篇理解市場營銷
章市場營銷學(xué)概述
節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 市場營銷哲學(xué)及其演進(jìn)
第三節(jié) 市場營銷范式
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第二篇理解顧客價(jià)值
第二章市場營銷環(huán)境
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析方法
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三章顧客需求分析
節(jié) 消費(fèi)者市場顧客需求分析
第二節(jié) 組織市場顧客需求分析
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四章市場競爭分析
節(jié) 行業(yè)競爭分析
第二節(jié) 識(shí)別競爭者
第三節(jié) 深入分析競爭者
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三篇選擇價(jià)值主張
第六章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七章競爭性市場營銷戰(zhàn)略
節(jié) 一般競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場地位競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場競爭新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四篇創(chuàng)造顧客價(jià)值
第八章產(chǎn)品和服務(wù)策略
節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其營銷策略
第三節(jié) 服務(wù)和服務(wù)質(zhì)量
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第九章價(jià)格策略
節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的基本因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整及應(yīng)對(duì)策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五篇傳播顧客價(jià)值
第十章品牌與包裝策略
節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌定位與品牌設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌策略選擇
第四節(jié) 包裝策略
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第十一章整合營銷傳播
節(jié) 整合營銷傳播概述
第二節(jié) 整合營銷傳播的工具
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第六篇交付顧客價(jià)值
第十二章分銷策略
節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 分銷渠道成員
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七篇提升顧客價(jià)值
第十三章市場營銷計(jì)劃、組織與控制
節(jié) 市場營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第十四章市場營銷創(chuàng)新
節(jié) 關(guān)系營銷與顧客關(guān)系
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷
第三節(jié) 社會(huì)化媒體營銷
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
參考文獻(xiàn)