賣(mài)貨文案就該這樣寫(xiě)

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	高清蕓著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111685944	出版時(shí)間：	2021-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	284	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　這是一本從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)講文案寫(xiě)作的書(shū)。全書(shū)詳細(xì)闡述了文案寫(xiě)作前如何進(jìn)行定位，如何厘清賣(mài)點(diǎn)，如何鎖定用戶，如何建立信任，如何構(gòu)建場(chǎng)景；動(dòng)筆寫(xiě)作時(shí)如何搭建框架，如何搜集資料，如何進(jìn)行優(yōu)化，如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，如何進(jìn)行整體檢查。通過(guò)閱讀本書(shū)，一個(gè)文案新手也能清晰地掌握賣(mài)貨文案從思考到落筆的整個(gè)過(guò)程，真正實(shí)現(xiàn)從零開(kāi)始學(xué)寫(xiě)賣(mài)貨文案。本書(shū)可以幫助文案人員、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、創(chuàng)業(yè)者少走彎路，以低成本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。

作者簡(jiǎn)介

　　高清蕓先后擔(dān)任知名外資上市公司和國(guó)內(nèi)知名健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)資深策劃職位，擅長(zhǎng)將營(yíng)銷(xiāo)策略與文案技巧結(jié)合形成直接攻占市場(chǎng)的利器——賣(mài)貨文案。通過(guò)撰寫(xiě)賣(mài)貨文案，助推品牌實(shí)現(xiàn)從0到1的成長(zhǎng)，并創(chuàng)造單品月銷(xiāo)上百萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

圖書(shū)目錄

推薦序一

推薦序二

前言賣(mài)貨文案，助普通人快速崛起

第1篇了解賣(mài)貨文案

第一章不賣(mài)貨不文案… 00

第一節(jié) 文案高手與普通文案人員的思維差異 … 00
第二節(jié) 賣(mài)貨文案與自嗨型文案的區(qū)別 … 00
第三節(jié) 賣(mài)貨文案與品牌文案的區(qū)別 … 0
第四節(jié) 剖析賣(mài)貨文案的底層邏輯 … 0

第二章文案的基本功與職業(yè)界定 … 0
第一節(jié) 文案的基本素質(zhì) … 0
第二節(jié) 作為文案，這樣的尷尬你有嗎 … 0
第三節(jié) 拒絕迷茫，文案人的多重職業(yè)發(fā)展 … 0

第2篇動(dòng)筆前的思考路徑及背后原理

第三章第一步：內(nèi)外打量，問(wèn)問(wèn)你代表什么 … 0
第一節(jié) 品類(lèi)定位，賣(mài)貨文案思考的起點(diǎn) … 0
第二節(jié) 品類(lèi)命名，搶占先機(jī) … 0
第三節(jié) 讓品牌為品類(lèi)代言 … 0
第四節(jié) 品牌定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位 … 0
第五節(jié) 案例分析 … 0

第四章第二步：審視產(chǎn)品，厘清賣(mài)點(diǎn)這點(diǎn)事兒 … 0
第一節(jié) 賣(mài)點(diǎn)和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，別傻傻地分不清 … 0
第二節(jié) 別著急動(dòng)筆，跳出賣(mài)點(diǎn)的小圈再看看 … 0
第三節(jié) 提煉獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的步驟和技巧 …
第四節(jié) 產(chǎn)品優(yōu)先還是品牌優(yōu)先 …

第五章第三步：鎖定用戶，精準(zhǔn)攻心 …
第一節(jié) 深入理解用戶需求 …
第二節(jié) 如何精準(zhǔn)洞察需求 …
第三節(jié) 挖痛點(diǎn)，探癢點(diǎn)，給爽點(diǎn)，找到購(gòu)買(mǎi)真相 …
第四節(jié) 給用戶畫(huà)像，讓文案訴求更精準(zhǔn) …

第六章第四步：信任第一，建立背書(shū)打消顧慮才能聽(tīng)你說(shuō) …
第一節(jié) 品牌背書(shū)，快速贏取信任 …
第二節(jié) 品牌形象打造 …
第三節(jié) 該不該做品牌形象廣告 …
第四節(jié) 文案如何助攻品牌實(shí)現(xiàn)口碑傳播 …

第七章第五步：構(gòu)建場(chǎng)景，給足購(gòu)買(mǎi)理由 …
第一節(jié) 什么是場(chǎng)景 …
第二節(jié) 場(chǎng)景文案的好處 …
第三節(jié) 所有文案都能場(chǎng)景化嗎 …
第四節(jié) 場(chǎng)景文案從哪里切入 …
第五節(jié) 如何寫(xiě)好場(chǎng)景文案 …

第3篇賣(mài)貨文案實(shí)戰(zhàn)技能

第八章賣(mài)貨文案落筆撰寫(xiě)步驟 …
第一節(jié) 框架建立，快速搭建初稿 …
第二節(jié) 素材填充，先讓文案活起來(lái) …
第三節(jié) 優(yōu)化取舍，讓文案自帶節(jié)奏 …
第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)，媒介語(yǔ)言為文案助攻 …
第五節(jié) 整體檢查，精雕細(xì)琢一氣成交 …

第九章強(qiáng)化理論及技巧分享 …
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘幕A(chǔ)原理 …
第二節(jié) 廣告語(yǔ)的創(chuàng)作原則和技巧 …
第三節(jié) 廣告標(biāo)題加工技巧 …
第四節(jié) 廣告內(nèi)文結(jié)構(gòu)“金三角” …
第五節(jié) 賣(mài)貨廣告的核心要素 …

后記 …
參考文獻(xiàn) …