抖音崛起：讓字節(jié)跳動(dòng)的王牌產(chǎn)品成長(zhǎng)史

目錄

第一章??探索期??抖音初創(chuàng)，打磨產(chǎn)品蓄勢(shì)待發(fā)
1. 差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)：多次討論后“殺入”短視頻領(lǐng)域
2. 用戶定位：年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)
3. 鮮為人知：抖音為什么叫“抖音”
4. Logo 設(shè)計(jì)：迎合年輕人的暗黑系風(fēng)格
5. 設(shè)局人性：抖音三分鐘，人間兩小時(shí)
6. 品牌沉淀：版本升級(jí)，優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)是關(guān)鍵
7. 首次亮相：岳云鵬喊話抖音短視頻女網(wǎng)友
8. 熟人拉新：利用信任關(guān)系實(shí)現(xiàn)“通訊錄裂變”

第二章??推廣期??全方位宣傳，抖音初露崢嶸
1. 產(chǎn)品宣傳：版本迭代，吸引用戶，搶占市場(chǎng)份額
2. 明星宣傳：最強(qiáng)明星陣容強(qiáng)勢(shì)吸睛
3. 節(jié)目宣傳：不惜重金投資綜藝節(jié)目
4. 春晚宣傳：新舊巨頭不計(jì)成本角逐的舞臺(tái)
5. 達(dá)人宣傳：草根達(dá)人爭(zhēng)奪戰(zhàn)
6. 跨界宣傳：合而不同，合而后勝
7. 內(nèi)容宣傳：嘗試更豐富的玩法和內(nèi)容

第三章??運(yùn)營(yíng)期??算法，抖音崛起背后的功臣
1. 用戶偏好算法：抖音最懂你，推薦的都是你喜歡的
2. 消重算法：原創(chuàng)究竟有多重要
3.“賽馬”算法：流量池曝光，讓你平等和大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)
4. 疊加算法：擴(kuò)大推薦，讓你的短視頻被更多人看到
5.“挖墳”算法：給優(yōu)質(zhì)老內(nèi)容的新機(jī)會(huì)
6. 拉黑算法：規(guī)范內(nèi)容發(fā)布，確保平臺(tái)健康發(fā)展

第四章??對(duì)抗期??巨頭之爭(zhēng)，看抖音如何彎道超車
1. 抖音 vs 微信：互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)
2. 抖音 vs 微視：到底差在哪里
3. 抖音 vs 新浪微博：爭(zhēng)奪年輕人的娛樂(lè)第一現(xiàn)場(chǎng)
4. 抖音 vs 快手：短視頻領(lǐng)域兩大巨頭的對(duì)抗

第五章??壯大期??抖音出海，全球擴(kuò)張
1. 收購(gòu)合并：收購(gòu) Musical.ly，10 億美元給抖音換個(gè)“馬甲”
2. 人才戰(zhàn)略：全球招聘有多元化國(guó)際背景的人才
3. 精準(zhǔn)定位：用戶優(yōu)勢(shì)讓抖音風(fēng)靡東南亞
4. 本土化：努力融入當(dāng)?shù)匚幕谌毡敬笫軞g迎
5. 廣告投放：豪擲重金，助力抖音征服全球
6. 運(yùn)營(yíng)玩法：激發(fā)“用戶創(chuàng)作”

第六章??火爆期??高歌猛進(jìn)，抖音的稱霸路
1. 神曲合集：“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”
2. 區(qū)域互動(dòng)：抖音“網(wǎng)紅城市”煉成記
3. 孵化紅人：抖音上的網(wǎng)紅到底是怎么火起來(lái)的
4. 生態(tài)升級(jí)：抖音入局小程序
5. 官媒入駐：嚴(yán)肅賣萌，越來(lái)越接地氣
6. 品牌入駐：奢侈品也“抖”起來(lái)了
7. 搜索功能：用戶需求模糊者的福音

第七章??盈利期??流量帝國(guó)，抖音商業(yè)版圖的擴(kuò)張
1. 信息流廣告：抖音的主要盈利方向
2.“接棒”頭條：抖音的電商野心
3. 櫥窗權(quán)限下沉：開(kāi)啟全民帶貨模式
4. 短視頻帶貨：背靠巨大流量池
5. 直播帶貨：不能錯(cuò)過(guò)的變現(xiàn)風(fēng)口
6. 小程序變現(xiàn)：如何化知識(shí)為收益
7. 直播變現(xiàn)：打賞抽成
8. 星圖上線：商家和達(dá)人都想入駐的平臺(tái)
9. 發(fā)力教育：知識(shí)付費(fèi)新趨勢(shì)

第八章??活躍期??不斷升級(jí)，抖音日活躍用戶數(shù)量的魔性增長(zhǎng)
1. 用戶細(xì)分：滿足不同用戶的個(gè)性需求
2. 創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃：為創(chuàng)作者提供全方位支持
3. 抖音火山版：火山小視頻和抖音整合升級(jí)
4. 抖音極速版：殺入下沉市場(chǎng)，玩轉(zhuǎn)下沉用戶
5. 發(fā)布多閃：抖音在社交領(lǐng)域的探索
6. 社區(qū)文化：激勵(lì)交流互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性

第九章??突破期??砥礪前行，抖音的無(wú)邊界拓展
1. 5G 加持：抖音成創(chuàng)業(yè)的最大風(fēng)口
2. 疫情之下：抖音下載量世界第一
3. 人事變更：張一鳴親自下場(chǎng)，奮戰(zhàn)海外一線
4. 盈利探索：TikTok 商業(yè)化加載中……
5. 諸神圍剿：審查危機(jī)，抖音如何化解
6. 競(jìng)品崛起：TikTok 與字節(jié)跳動(dòng)如何應(yīng)對(duì)
7. 上市計(jì)劃：字節(jié)跳動(dòng)最好的時(shí)機(jī)是否已經(jīng)到來(lái)

附??抖音成長(zhǎng)簡(jiǎn)史（大事記）