直播電商實務(wù)

定　價：￥36.00

作　者：	周莉，鄧鳳儀，徐小斌，黃晶，熊敏著
出版社：	西南財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787550445819	出版時間：	2021-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	184	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書立足于直播電商發(fā)展的現(xiàn)實需要及未來趨勢，著眼于網(wǎng)絡(luò)主播的培訓(xùn)與培養(yǎng)，在對直播電商發(fā)展史、直播電商要素、直播電商模式進行提煉概括和總結(jié)的基礎(chǔ)上，針對直播電商的戰(zhàn)略、組織、運營及主播培養(yǎng)與發(fā)展等內(nèi)容展開，同時也對直播電商額未來進行展望。該書分為五大部分10余章。主要適用于為直播電商培訓(xùn)培養(yǎng)主播人才的企*單位、發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)的廣大企*單位、有意成為網(wǎng)絡(luò)主播的企業(yè)界人士及待業(yè)青年（含各類學(xué)生群體）。

作者簡介

　　周莉，教授，現(xiàn)任重慶工商大學(xué)管理學(xué)院副院長。鄧鳳儀（1990-），女，重慶工商大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系講師，徐小斌，四川外國語大學(xué)靠前商學(xué)院副教授，主要研究領(lǐng)域為電子商務(wù)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)管理。黃晶，現(xiàn)為重慶校企融合協(xié)會數(shù)字化人才專委會主任。熊敏，現(xiàn)主要工作內(nèi)容為企業(yè)管理咨詢及培訓(xùn)。

圖書目錄

部分直播電商概論3/章直播電商及其發(fā)展史節(jié) 認識直播電商(3)第二節(jié) 直播電商發(fā)展簡史(6)9/第二章直播電商要素節(jié) 直播電商“人、貨、場” (9)第二節(jié) 商品及供應(yīng)鏈(11)第三節(jié) 直播平臺 (12)第四節(jié) 主播及用戶(15)第五節(jié) 流量(17)18/第三章直播電商模式節(jié) 直播電商模式概述(18)第二節(jié) 直播電商的三種主要模式(26)第二部分直播電商的戰(zhàn)略與組織31/第四章直播電商定位及運營節(jié) 直播電商定位（31）第二節(jié) 直播電商運營（40）44/第五章直播電商團隊構(gòu)建與管理節(jié) 直播電商團隊及其認知（44）第二節(jié) 直播電商團隊成員的構(gòu)成及分工（47）第三節(jié) 直播電商團隊的組建及管理（53）第三部分直播電商運營管理61/第六章直播蔭期策劃節(jié) 營銷組合要素的確定（61）第二節(jié) 直播前硬件、腳本的準備（70）第三節(jié) 直播前的宣傳（75）79/第七章直播的開展節(jié) 直播中的溝通及營銷策略（79）第二節(jié) 直播中的引流策劃（84）第三節(jié) 直播過程管理（88）93/第八章直播的后期完善節(jié) 訂單處理（93）第二節(jié) 直播數(shù)據(jù)分析（95）第三節(jié) 直播經(jīng)驗總結(jié)（107）第四部分主播的打造與發(fā)展111/第九章主播的定位、類型與品牌打造（111）節(jié) 主播的定位第二節(jié) 主播的類型（112）第三節(jié) 主播品牌打造（114）119/第十章主播的能力枸成、獲取與成長發(fā)展節(jié) 主播的能力構(gòu)成（119）第二節(jié) 主播的能力獲取（121）第三節(jié) 主播的成長發(fā)展（126）第五部分直播電商的未來131/第十一章直播電商的發(fā)展趨勢節(jié) 經(jīng)營多樣化（131）第二節(jié) 供應(yīng)鏈多樣化（133）第三節(jié) 技術(shù)賦能新直播（135）137/第十二章直播電商管理規(guī)范化節(jié) 國家層面（137）第二節(jié) 行業(yè)層面（139）第三節(jié) 平臺層面（140）142/參考文獻