消費者心理與行為分析（第四版）

　　本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群市場營銷類新專業(yè)教學標準配套教材。全書共12單元，將消費心理學和消費者行為分析的基本理論與市場營銷相結(jié)合，從消費心理學的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學性、應(yīng)用性，理論與案例相結(jié)合，圖文并茂，增加了理論的知識性和趣味性。本書構(gòu)建了以學習目標（知識目標、能力目標）、建議學時、導(dǎo)入案例、案例鏈接、知識窗、問題思考、重點內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)圖、知識練習與思考、能力培養(yǎng)與訓練、成功營銷人書架的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學生參與、師生互動、提高技能的新型教學理念和方法。

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