爆款視頻號(hào)

定　價(jià)：￥69.80

作　者：	呂白著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111687733	出版時(shí)間：	2021-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	264	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著視頻號(hào)的全面開(kāi)放，視頻號(hào)營(yíng)銷正在成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷手段。本書(shū)是一本視頻號(hào)內(nèi)容制作、全方位運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)變現(xiàn)的工具書(shū)，全書(shū)從視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)入手，從內(nèi)容策劃、賬號(hào)設(shè)置、剪輯包裝等角度為讀者詳細(xì)拆解打造爆款視頻號(hào)的操作流程，最后對(duì)視頻號(hào)的變現(xiàn)模式進(jìn)行了介紹。本書(shū)適合自媒體運(yùn)營(yíng)人員、新媒體平臺(tái)工作人員，以及想通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷的個(gè)人或企業(yè)學(xué)習(xí)和使用。

作者簡(jiǎn)介

　　胡潤(rùn)U30，影響力作家，《一站到底》冠軍，31.5萬(wàn)人次收聽(tīng)千聊大師寫(xiě)作課主講人。一刻talks講者，千萬(wàn)爆文作者，1億粉絲操盤手。紅杉、經(jīng)緯領(lǐng)投C+輪公司前首席內(nèi)容官（CCO），知乎前內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)，騰訊微視情感、汽車品類前負(fù)責(zé)人。人民網(wǎng)慕課講師，阿里大文娛優(yōu)酷特聘講師，騰訊新聞導(dǎo)師，百度百家號(hào)新媒體商學(xué)院導(dǎo)師，網(wǎng)易知刻分享導(dǎo)師，知乎分享嘉賓，《超級(jí)演說(shuō)家》超演學(xué)院導(dǎo)師，清華大學(xué)經(jīng)管創(chuàng)業(yè)者加速器導(dǎo)師。策劃的“教師節(jié)視頻”獲得“金蜜蜂獎(jiǎng)”和“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)”。策劃的“戀愛(ài)盲測(cè)實(shí)驗(yàn)室”成為“公務(wù)員考試時(shí)政熱點(diǎn)”。策劃的“燕京啤酒”廣告文章被《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載。出版書(shū)籍：《從零開(kāi)始做內(nèi)容》《人人都能做出爆款短視頻》《爆款抖音短視頻》《人人都能學(xué)會(huì)的刷屏文案寫(xiě)作技巧》累計(jì)付費(fèi)學(xué)員超過(guò)30萬(wàn)，擔(dān)任數(shù)十家企業(yè)的顧問(wèn)。

圖書(shū)目錄

自序

第一章二八定律：把80%的精力、人力、財(cái)力放在20%的內(nèi)容上
第一節(jié) 什么是二八定律 /
第二節(jié) 如何運(yùn)用二八定律 /
第三節(jié) 影響終局最重要的20% /

第二章底層算法：算法推薦+社交推薦

第一節(jié) 算法推薦：互動(dòng)率× 完播率 /
第二節(jié) 社交推薦：私域流量冷啟動(dòng) /

第三章爆款的底層邏輯： 70%和爆款相似× 足夠多的試驗(yàn)品=100%爆款
第一節(jié) 爆款視頻都是重復(fù)的 /
第二節(jié) 70%和爆款相似× 足夠多的試驗(yàn)品=100%爆款 /
第三節(jié) 爆款是重復(fù)的，適用于各個(gè)領(lǐng)域 /

第四章萬(wàn)能公式：爆款視頻=黃金3秒開(kāi)頭+2~ 5個(gè)評(píng)論點(diǎn)+互動(dòng)式結(jié)尾
第一節(jié) 黃金3秒開(kāi)頭 /
一、陳述式開(kāi)頭 /
二、疑問(wèn)式開(kāi)頭 /
第二節(jié) 2~5個(gè)評(píng)論點(diǎn) /
一、文案 /
二、畫(huà)面 /
三、口音 /
四、剪輯 /
第三節(jié) 互動(dòng)式結(jié)尾 /
一、引導(dǎo)式 /
二、共鳴式 /
三、反轉(zhuǎn)式 /
第四節(jié) 案例分析 /
第五節(jié) 本章小結(jié) /

第五章選題分級(jí)：根據(jù)翻拍的爆款率來(lái)分S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)
第一節(jié) 選題誤區(qū) /
第二節(jié) 方法1：從評(píng)論區(qū)感知用戶 /
第三節(jié) 方法2：搭建爆款選題分級(jí)庫(kù) /
一、S級(jí) /
二、A級(jí) /
三、B級(jí) /

第六章剪輯+運(yùn)營(yíng)：沒(méi)有評(píng)論點(diǎn)就不會(huì)火
第一節(jié) 視頻剪輯 /
一、時(shí)長(zhǎng) /
二、中間轉(zhuǎn)折 /
三、版面設(shè)計(jì) /
第二節(jié) 標(biāo)題文案 /
一、通用方法 /
二、善用數(shù)字 /
三、反常識(shí) /
四、突出效果 /
第三節(jié) 發(fā)布文案 /
一、做總結(jié) /
二、列數(shù)字 /
三、做對(duì)比 /
四、引對(duì)立 /
第四節(jié) 評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng) /
一、觀點(diǎn)差異法 /
二、當(dāng)下熱梗法 /
三、神評(píng)論法 /
四、共鳴法 /
第五節(jié) 案例分析 /

第七章數(shù)據(jù)+復(fù)盤：互動(dòng)率、完播率、播贊比、播粉比、爆款率、漲粉率 /

第八章團(tuán)隊(duì)管理：培訓(xùn)、賽馬、分層管理
第一節(jié) 招聘理念 /
第二節(jié) 招聘流程 /
第三節(jié) 培訓(xùn)：用拆三遍的方法拆解爆款 /
一、案例1 /
二、案例2 /
三、案例3 /
第四節(jié) 賽馬：“歸一”與“分裂”，快速迭代 /
一、內(nèi)容賽馬 /
二、員工賽馬 /
第五節(jié) 管理：頭部中部尾部，圈層式培養(yǎng) /
一、激勵(lì)頭部 /
二、全力培養(yǎng)中部 /
三、幫助尾部認(rèn)清自己 /
第六節(jié) 薪酬：底薪+績(jī)效，激勵(lì)式成長(zhǎng) /

第九章商業(yè)變現(xiàn)：視頻號(hào)+直播+朋友圈+微信公眾號(hào)+小程序
第一節(jié) 廣告變現(xiàn) /
一、微信公眾號(hào)鏈接變現(xiàn) /
二、小程序鏈接變現(xiàn) /
第二節(jié) 直播變現(xiàn) /
第三節(jié) 個(gè)人IP變現(xiàn) /
一、咨詢變現(xiàn) /
二、培訓(xùn)變現(xiàn) /
三、出版變現(xiàn) /

附錄對(duì)2021年“微信之夜”張小龍演講內(nèi)容的解析 /
后記 /