新消費時代1：摸著日本過河

（節(jié)選）

PART1 人
第１章 “人”，怎么看
為什么要對標日本
時間機器理論
康波周期理論
人口結(jié)構(gòu)是研究“人”的最佳切入維度
第２章 日本消費社會中的“人”之圖景
消費社會之始點——他人指向型消費時代
進入大眾消費時代黎明期
后大眾消費時代
第３章 “人”變化背后的規(guī)律和影響要素
人的一生會經(jīng)歷怎樣的經(jīng)濟周期？
經(jīng)濟周期和人們消費特征的對應關(guān)系圖譜
第４章　對于中國的參考意義

PART2 場
第５章　“場”，怎么看？
第６章　日本消費社會“場”之圖景
大眾消費時代黎明期
大眾消費時代初期
大眾消費時代成熟期
后大眾消費時代
第７章　“場”底層的變與不變
“三方よし”（三方互益）原則對“場”的長期發(fā)展的重要性
“場”在中短期發(fā)展過程中所遵循的規(guī)律和核心影響要素
第８章　對于中國的參考意義
日本的消費降級業(yè)態(tài)對中國下沉市場和經(jīng)濟下行情況的適配性討論
案例一：堂吉訶德——從尾貨倒賣到零售界３Ｇ資本的蛻變
案例二：大創(chuàng)產(chǎn)業(yè)——從尾貨倒賣到性價比巨頭的變革
中國是否可以出現(xiàn)自己的堂吉訶德 /大創(chuàng)

PART ３ 貨
第９章　“貨”，怎么看
第1０章　日本消費社會“貨”之圖景——供應鏈組織形態(tài)部分
大眾消費時代黎明期和初期
大眾消費時代成熟期
后大眾消費時代
第１１章　日本消費社會“貨”之圖景——研發(fā)設(shè)計趨勢部分（以明治乳業(yè)為例）
大眾消費時代黎明期和初期
大眾消費時代成熟期
后大眾消費時代

PART ４ 消費品品牌
第１２章　“人”“貨”“場”的規(guī)律性重構(gòu)帶來的機會
品牌的機會一直都有
品牌，怎么看
在做品牌還是在做貨？
第１３章　抓住“人”“貨”“場”的規(guī)律性重構(gòu)機會成功崛起的品牌案例
品類創(chuàng)新案例——Ｌｕｃｉｄｏ（貨的重構(gòu)）
抓住渠道流量紅利起飛——ＰｏｃａｒｉＳｗｅａｔ（場的重構(gòu)）
切中消費降級需求成功逆襲——三得利Ｈｏｐ ..ｓ（人的重構(gòu)）
第１４章　錯過“人”“貨”“場”的規(guī)律性重構(gòu)機會失敗的品牌案例
無印良品敗在品牌

附　錄
采訪１：我的研究方法論
采訪２：性價比，仿日風，名創(chuàng)優(yōu)品ＩＰＯ究竟靠什么？
采訪３：從日本消費的過去與未來，讀懂中國機會


后　記