認(rèn)知世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)

第一章
世界上沒(méi)有不懂經(jīng)濟(jì)的富人，也沒(méi)有懂經(jīng)濟(jì)的窮人
“吃狗屎”創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富—GDP / 002
三個(gè)城市人的生活質(zhì)量—CPI / 006
窮人跟富人的差距在哪里—基尼系數(shù) / 010
一套房子到底值多少錢(qián)—購(gòu)買(mǎi)力 / 013
裝錢(qián)的筐子被偷了—通貨膨脹 / 015
明朝滅亡的罪魁禍?zhǔn)住y根緊縮 / 018
越來(lái)越窮的埃塞俄比亞—兩極分化 / 021
山西人比廣州人還富有？—恩格爾系數(shù) / 024

第二章
像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，賦予你看透世界的魔力
吝嗇鬼最大方的時(shí)候—商品 / 028
“君子國(guó)”里也有討價(jià)還價(jià)—經(jīng)濟(jì)人 / 031
劣幣為什么會(huì)驅(qū)逐良幣—檸檬市場(chǎng) / 035
把梳子賣(mài)給和尚—供需法則 / 039
楊振寧選擇理論物理的秘密—比較優(yōu)勢(shì) / 042
她為什么要“東食西宿”—機(jī)會(huì)成本 / 045
小偷也懂經(jīng)濟(jì)學(xué)—成本效益 / 048

第三章
牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)—— 妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象
女人的衣服扣子在左邊，而男人的在右邊—習(xí)慣經(jīng)濟(jì) / 052
牛奶裝在方盒子里，可樂(lè)卻裝在圓瓶子里—固定成本 / 055
為什么有些餐廳為飲料提供免費(fèi)續(xù)杯服務(wù)—邊際成本 / 059
寧愿買(mǎi)貴的，也不會(huì)買(mǎi)對(duì)的—吉芬商品 / 062
甘地為什么要扔掉另一只鞋—沉沒(méi)成本 / 065
財(cái)主為什么成為禿頭—市場(chǎng)失靈 / 068
美麗應(yīng)不應(yīng)該收稅—美女經(jīng)濟(jì) / 071
女性生理期會(huì)影響購(gòu)物欲望—沖動(dòng)型消費(fèi) / 074

第四章
博弈論的詭計(jì)—— 日常博弈一定要知道的經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么兩個(gè)囚犯都愿意坐牢—囚徒困境 / 078
小豬憑什么占便宜—智豬博弈 / 081
乞丐為什么要1 美元而不要10 美元—重復(fù)博弈 / 084
三個(gè)槍手的對(duì)決，誰(shuí)是最后的贏家—槍手博弈 / 088
爭(zhēng)吵為什么不能增加自己的收益—談判博弈 / 091
算命先生為什么能夠“未卜先知”—策略欺騙 / 095
私闖園林者為什么不再私闖—威脅與可信度 / 099
烏龜為什么要和兔子合作—正和博弈 / 102

第五章
在超市遇上亞當(dāng)??斯密—— 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)
拿破侖為什么不用銀器而用鋁碗—炫耀性消費(fèi) / 106
約翰遜黑人化妝品為什么暢銷(xiāo)—捆綁銷(xiāo)售 / 109
紅頂商人胡雪巖為什么能致富—顧客滿(mǎn)意度 / 112
搶不到的白馬王子—商品稀缺 / 115
你為什么愿意在樓下買(mǎi)煙—交易費(fèi)用 / 118
別人的選擇為什么會(huì)成為自己的選擇—消費(fèi)從眾 / 121
漁翁為什么要小不要大—消費(fèi)欲望與需求 / 124

第六章
有形的手能否掌控?zé)o形的手—— 財(cái)稅經(jīng)濟(jì)學(xué)
從“富”走向“負(fù)”的加州—財(cái)政赤字 / 128
抽煙的人為什么不減反增—稅率 / 131
財(cái)富分割的利器—所得稅 / 134
威尼斯商人憑什么最終獲救—利息與利率 / 137
里根為什么只拍四部電影—拉弗曲線(xiàn) / 141
格林斯潘為什么會(huì)有如此威力—貨幣政策 / 144
如此“懶惰” 的瑞士人—社會(huì)保障 / 147

第七章
知己知彼，百戰(zhàn)百勝——信息經(jīng)濟(jì)學(xué)
王羲之為什么會(huì)成為“東床快婿”—信息對(duì)稱(chēng) / 152
我早就了解你了—信息不對(duì)稱(chēng) / 155
夜叉鬼的煙幕彈—信息的不完全性 / 158
老太太買(mǎi)菜—信息搜尋成本 / 161
所羅門(mén)王的智慧—信息甄別機(jī)制 / 165
《皇帝的新裝》新解—公共信息 / 168

第八章
積累財(cái)富靠的不是工資而是投資—— 投資經(jīng)濟(jì)學(xué)
只貸款1 美元的秘密—理財(cái) / 172
炒股不賺不賠的丘吉爾—股票 / 175
凱恩斯的最大笨蛋理論—期貨的利與弊 / 178
王重陽(yáng)擴(kuò)招的后果—多元化投資 / 182
假如希特勒做你的爸爸—劣質(zhì)資產(chǎn) / 185
帥哥的責(zé)任—投資組合 / 188
借“洋”雞生“土”蛋—境外投資 / 191
開(kāi)店的米開(kāi)朗基羅—經(jīng)濟(jì)中的風(fēng)險(xiǎn)與防范 / 194

第九章
為什么女模特要比男模特掙得多—— 職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么女模特要比男模特掙得多—?jiǎng)趧?dòng)力市場(chǎng) / 198
為什么有些企業(yè)愿意支付高工資—效率工資 / 201
分粥為什么這么難—效率與公平 / 204
辦公室里的主角和龍?zhí)住朔▌t / 208
非優(yōu)秀員工也被老板重視—木桶理論 / 212
高收入者的薪水比普通人漲得更快—馬太效應(yīng) / 215

第十章
好生意不靠碰撞而是靠技巧—— 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)
處于淡季的航空公司—固定成本與可變成本 / 220
利益聯(lián)姻還是大魚(yú)吃小魚(yú)—合作兼并需謹(jǐn)慎 / 222
產(chǎn)品如人，也有生老病死—產(chǎn)品生命周期 / 225
“少數(shù)服從多數(shù)”的危險(xiǎn)—阿羅不可能性定理 / 228
微軟壟斷與反托拉斯政策—壟斷與反壟斷法 / 231
菲利普??津巴多的實(shí)驗(yàn)—破窗效應(yīng) / 234
小孩為什么不來(lái)玩了—激勵(lì)制度 / 237
小老板的困惑—經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán) / 240

第十一章
幸福不是用金錢(qián)堆砌的—— 婚戀經(jīng)濟(jì)學(xué)
為什么癩蛤蟆總能吃到天鵝肉—先動(dòng)優(yōu)勢(shì) / 244
校園愛(ài)情失敗的背后—不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) / 247
門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)的婚姻—理性選擇 / 250
找一個(gè)我愛(ài)的人，還是找一個(gè)愛(ài)我的人—消費(fèi)者剩余 / 253