農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)路徑研究

定　價：￥99.00

作　者：	張競，馬韻涵著
出版社：	中國社會科學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520377409	出版時間：	2021-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	267	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書對我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展路徑進行了系統(tǒng)研究。首先，分析了我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，將我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展模式歸納為政府主導(dǎo)型、行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型和多元聯(lián)合的四種發(fā)展模式。其次，系統(tǒng)分析了我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的影響因素及其在建設(shè)過程中涉及的基本要素。最后，對我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)和發(fā)展過程中存在的問題進行了系統(tǒng)歸納總結(jié)，提出了我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)需要從強化品牌意識、打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷推廣、豐富農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌文化內(nèi)涵、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展以及加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)監(jiān)管。

作者簡介

　　馬哲明，1972年2月出生，吉林大學(xué)管理學(xué)博士，北華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授，發(fā)表論文24篇，其中CSSCI檢索論文10余篇，主持及參與省級科研項目10項，獲得吉林省社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎一項，吉林市社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎2項。出版專著1部，主編教材2部。

圖書目錄

第一章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌研究綜述
第一節(jié) 國外研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
第三節(jié)文獻評述
第二章農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相關(guān)理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌相關(guān)理論
第二節(jié) 區(qū)域品牌理論
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌理論
第三章我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第五節(jié) 農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第四章我國典型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 茶葉區(qū)域公用品牌
第二節(jié) 畜牧產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
第三節(jié) 果蔬產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
第四節(jié) 大米區(qū)域公用品牌
第五章我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展模式
第一節(jié) 政府主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)模式
第二節(jié) 行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)模式
第三節(jié) 企業(yè)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)模式
第四節(jié) 多元聯(lián)合的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)模式
第六章我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)影響因素
第一節(jié) 宏觀影響因素
第二節(jié) 中觀影響因素
第三節(jié) 微觀影響因素
第七章我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)要素
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)主體要素
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌文化歷史要素
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌環(huán)境資源要素
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷推廣要素
第五節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌自身要素
第八章我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)存在的問題
第一節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展意識薄弱，經(jīng)營主體缺失
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌缺乏合理規(guī)劃存在同質(zhì)化問題
第三節(jié) 缺少高價值農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，品牌附加值低
第四節(jié) 品牌集群化程度低，缺少龍頭企業(yè)引領(lǐng)
第五節(jié) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技投入不足
第六節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌營銷推廣力度不足
第七節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)管不力，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定
第八節(jié) 政府對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌扶持力度不夠
第九章我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)對策
第一節(jié) 強化品牌意識，明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)主題
第二節(jié) 以高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
第三節(jié) 加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的營銷推廣
第四節(jié) 豐富農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌文化內(nèi)涵
第五節(jié) 以集群化促進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展
第六節(jié) 政府做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)監(jiān)管工作
參考文獻