直播電商運(yùn)營(yíng)

定　價(jià)：￥66.00

作　者：	汪永華，鄭經(jīng)全
出版社：	北京理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568293242	出版時(shí)間：	2020-12-01	包裝：
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	150	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《直播電商運(yùn)營(yíng)》結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展應(yīng)用的新趨勢(shì)，將新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝、新方法及時(shí)梳理，并將行業(yè)新實(shí)踐進(jìn)行總結(jié)編制而成?！吨辈ル娚踢\(yùn)營(yíng)》作為浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院與浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合組織開(kāi)發(fā)的教材．針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播類崗位群（主播、直播電商運(yùn)營(yíng)專員、場(chǎng)控和直播策劃專員等）的典型工作任務(wù)要求，以直播業(yè)務(wù)流程為主線，以直播運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)、直播營(yíng)銷、直播運(yùn)營(yíng)方案策劃、直播間布置與直播技巧、主播打造、直播內(nèi)容策劃與實(shí)施、直播運(yùn)營(yíng)傳播、直播運(yùn)營(yíng)復(fù)盤等為重點(diǎn)學(xué)習(xí)領(lǐng)域．從直播運(yùn)營(yíng)的基本理念、直播運(yùn)營(yíng)方法和直播復(fù)盤三個(gè)層面，循序漸進(jìn)地講述了直播電商運(yùn)營(yíng)思維方法和實(shí)戰(zhàn)化技能?！吨辈ル娚踢\(yùn)營(yíng)》可作為應(yīng)用型本科院校、高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)群教材，也可作為MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)從業(yè)人員的參考和培訓(xùn)用書。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第1章直播運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)
1．1 直播運(yùn)營(yíng)概念
1．2 互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展歷程
1．3 主流直播平臺(tái)
1．4 直播運(yùn)營(yíng)基本技能
1．5 直播運(yùn)營(yíng)流程
1．6 直播運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)防范
第2章直播營(yíng)銷
2．1 直播營(yíng)銷設(shè)計(jì)
2．2 直播用戶畫像與分析
2．3 直播營(yíng)銷方式
2．4 直播營(yíng)銷組合模式
第3章直播運(yùn)營(yíng)方案策劃
3．1 直播方案策劃流程
3．2 直播品類規(guī)劃
3．3 直播宣傳與引流
3．4 直播平臺(tái)的設(shè)置與測(cè)試
3．5 直播風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案設(shè)計(jì)
第4章直播間布置與直播技巧
4．1 直播設(shè)備選擇
4．2 直播間布置
4．3 直播拍攝角度選擇
4．4 直播帶貨技巧
4．5 直播控場(chǎng)技巧
第5章主播打造
5．1 主播人設(shè)打造
5．2 主播形象塑造
5．3 主播心理素質(zhì)實(shí)戰(zhàn)
5．4 主播IP打造
5．5 主播帶貨變現(xiàn)能力提升
第6章直播內(nèi)容策劃與實(shí)施
6．1 直播內(nèi)容策劃
6．2 直播場(chǎng)景設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
6．3 直播腳本創(chuàng)作技巧
6．4 直播活動(dòng)互動(dòng)技巧
6．5 直播活動(dòng)營(yíng)銷元素植入
第7章直播運(yùn)營(yíng)傳播
7．1 直播傳播計(jì)劃制訂
7．2 直播短視頻剪輯與傳播
7．3 直播引流文案撰寫技巧
7．4 直播粉絲運(yùn)營(yíng)技巧
7．5 直播社群運(yùn)營(yíng)技巧
第8章直播運(yùn)營(yíng)復(fù)盤
8．1 直播運(yùn)營(yíng)復(fù)盤核心
8．2 直播運(yùn)營(yíng)效果分析
8．3 直播運(yùn)營(yíng)沉淀用戶分析
8．4 直播效果數(shù)據(jù)分析
8．5 直播經(jīng)驗(yàn)總結(jié)提煉
第9章直播運(yùn)營(yíng)案例分析
9．1 直播+電商帶貨
9．2 直播+發(fā)布會(huì)
9．3 直播+互動(dòng)
9．4 直播+內(nèi)容營(yíng)銷
9．5 直播+植入
9．6 直播+個(gè)人IP
參考文獻(xiàn)