中國新奢侈品：數(shù)字賦能背景下的本土品牌培育與轉型升級研究

　　本文從奢侈品概念和現(xiàn)有文獻研究回顧切入，通過對奢侈品品牌和新奢侈品的定義，創(chuàng)新提出本土培育新奢侈品品牌概念，并對新奢侈品定義及其內(nèi)涵、趨勢和特征進行了梳理。同時，從宏觀層面分析了本土培育新奢侈品品牌的必要性和可行性；從微觀層面結合定價、品牌定位和本土國際化方面進行了逐一陳述，從而通過回答本土培育新奢侈品品牌的“what、why和how”問題，一步步揭示本土培育新奢侈品品牌的內(nèi)涵和機理?！緯鴮Ρ緦W科的發(fā)展動向及國內(nèi)的生產(chǎn)、教育、科研或科普等，具有較好的價值。

　　賴紅波，48歲，工商管理和應用經(jīng)濟，博士研究生；同濟大學管理學博士，復旦大學應用經(jīng)濟學博士后，華東理工大學社會學博士后。上海理工大學管理學院副教授，碩士生導師。