文化品牌傳播與價值評估

定　價：￥48.00

作　者：	王宗水，張健著
出版社：	科學(xué)技術(shù)文獻出版社有限公司
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787518975839	出版時間：	2021-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書對文化品牌傳播和機制評估進行了探索性的研究，根據(jù)研究內(nèi)容分為文化品牌傳播和文化品牌價值評估兩個篇章。第一篇聚焦于文化品牌的傳播。分析了文化品牌研究的發(fā)展現(xiàn)狀，對文化品牌內(nèi)涵和特點進行了歸納、梳理和總結(jié)，根據(jù)已有的理論界定了具有代表性的3類文化品牌，分別為老字號文化品牌、新興科技文化品牌和資源依賴型文化品牌，基于品牌傳播學(xué)分析文化品牌的傳播過程，得到了3個文化品牌影響因素，分別為文化品牌標識、文化品牌規(guī)模和文化品牌特色。根據(jù)系統(tǒng)性、實用性、科學(xué)性和可操作性4個原則對3個文化品牌因素進行擴展和補充，得到文化品牌傳播影響因素指標體系，以便更好地對文化品牌傳播信息進行分類和評價。利用發(fā)放調(diào)查問卷的方式，收集和匯總整理了241位受眾群體的基本信息和對文化品牌傳播信息的看法，對數(shù)據(jù)來源和樣本選取規(guī)則進行了描述。通過對SIR傳播動力學(xué)模型的介紹和應(yīng)用改進，建立了基于改進SIR模型的文化品牌傳播和文化品牌傳播機制。最后，提出文化品牌傳播策略應(yīng)包括注重文化品牌的特殊性、充分利用新媒體渠道、加大文化品牌的營銷投入、建立即時的競爭策略4個方面。第二篇主要聚焦于文化品牌的價值評估。闡述了文化品牌價值評估研究的現(xiàn)實需求及意義，通過社會網(wǎng)絡(luò)分析法，梳理文化品牌價值研究的發(fā)展過程，在此基礎(chǔ)上，對中外主要的品牌價值評價方法進行了歸納。通過對比分析，選擇以Interbrand模型為基礎(chǔ)，對文化品牌進行評估。然后，分析了文化品牌價值的研究邊界，對文化品牌的價值形成過程進行分析，通過對影響要素的深入分析構(gòu)建了文化品牌價值評估體系。通過ANP網(wǎng)絡(luò)模型分析得到品牌作用指數(shù)、通過AHP-BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析得到品牌強度。最后，選取新華傳媒、華誼兄弟、新浪微博進行實證分析，對企業(yè)文化價值的評估提供了一定的參考。本書是在國家重點研發(fā)計劃項目和北京市屬高校高水平創(chuàng)新團隊建設(shè)項目支持的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上提煉而成，參與本書撰寫與修訂的主要成員有王宗水、張健、張可佳、張鈺、邵昱姝、周海亮、彭宇楠、馮月陽、楊圣琴、張曉媛、馬建煒、曹莫言等，全書由王宗水、張健確定研究框架并統(tǒng)稿。

作者簡介

暫缺《文化品牌傳播與價值評估》作者簡介

圖書目錄

目　　錄文化品牌傳播與價值評估目　　錄
第一篇　　文化品牌傳播
第1章　　文化品牌的作用　　3
一、文化品牌的界定　　5
二、文化品牌影響因素和分類　　6
三、基于社會網(wǎng)絡(luò)分析的文化品牌研究趨勢　　7
四、文化品牌傳播　　11
第2章　　文化品牌傳播機制　　15
一、文化品牌界定　　15
二、文化品牌傳播形成機制　　20
第3章　　改進SIR模型的文化品牌傳播機制分析　　26
一、文化品牌傳播影響因素指標體系構(gòu)建　　26
二、文化品牌傳播參數(shù)計算機制　　30
三、SIR模型　　32
四、基于改進的SIR模型的文化品牌傳播模型構(gòu)建　　34
第4章　　文化品牌傳播的仿真實驗與傳播策略　　37
一、數(shù)據(jù)來源　　37
二、大眾文化品牌信息傳播過程仿真分析　　40
三、老字號文化品牌信息傳播過程仿真分析　　46
四、新興科技文化品牌信息傳播過程仿真分析　　50
五、資源依賴型文化品牌信息傳播過程仿真分析　　53
六、多情景文化品牌仿真分析　　56
第5章　　文化品牌的傳播策略　　59
一、注重文化品牌的特殊性　　59
二、老字號文化品牌要充分利用新媒體渠道　　60
三、加大新興科技文化品牌的營銷投入　　61
四、建立資源依賴型文化品牌即時的信息競爭策略　　62
參考文獻　　63
第二篇　　文化品牌價值評估
第6章　　文化品牌價值評估的背景與意義　　73
一、品牌價值研究現(xiàn)狀　　75
二、國內(nèi)外主流品牌價值評估方法　　78
第7章　　文化品牌價值影響因素與指標體系　　87
一、文化品牌內(nèi)涵與形成機制　　87
二、文化品牌價值來源　　89
三、文化品牌價值實現(xiàn)過程　　91
四、文化品牌價值影響因素　　93
五、文化品牌價值評價指標體系構(gòu)建　　98
第8章　　改進Interbrand文化品牌價值評估模型　　105
一、現(xiàn)有Interbrand模型特點　　105
二、改進原則與改進思路　　106
三、沉淀收益確定　　107
四、ANP網(wǎng)絡(luò)層次分析法確定品牌作用指數(shù)　　108
五、ANP網(wǎng)絡(luò)模型構(gòu)建　　110
六、AHPBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測品牌強度　　112
七、AHPBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型構(gòu)建　　117
第9章　　改進Interbrand模型的應(yīng)用　　121
一、行業(yè)概況及評估對象　　121
二、模型應(yīng)用　　122
三、品牌作用指數(shù)的計算　　124
四、品牌強度的計算　　125
五、評估結(jié)果與分析　　131
參考文獻　　135