B2B品牌管理

　　隨著產(chǎn)品變得越來越相似，企業(yè)紛紛求助于品牌化，將其作為創(chuàng)造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、蘋果、宜家等著名B2C企業(yè)的關(guān)鍵成功要素。現(xiàn)在，越來越多的B2B企業(yè)也采用全面品牌化戰(zhàn)略，卡特彼勒、IBM、西門子、塔塔鋼鐵等企業(yè)是其中的佼佼者。但是，B2B企業(yè)必須明白，品牌化遠(yuǎn)不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，品牌管理代表著一種建立持久競爭優(yōu)勢的機(jī)會。品牌是一種承諾，它是傳遞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的特征、利益、信念和價值的捷徑。這種品牌背后的承諾推動著企業(yè)以及利益相關(guān)者的行為。 本書是深入探討B(tài)2B品牌管理藝術(shù)和科學(xué)的著作之一，是營銷大師菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理專家弗沃德教授的力作。本書不僅提供B2B品牌管理的概念和理論，而且還分析了B2B企業(yè)成功品牌化的大量案例。

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler） -被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，現(xiàn)代營銷集大成者，培養(yǎng)了一代又一代執(zhí)掌美國大公司的企業(yè)家 -已出版超過60本營銷著作，其中《營銷管理》一書被譽(yù)為“營銷圣經(jīng)”，被學(xué)界和業(yè)界奉為寶典，極大地推進(jìn)了現(xiàn)代營銷思想在全世界的傳播 -多次獲得美國國*級勛章和褒獎，擔(dān)任眾多跨國企業(yè)顧問 -美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國際市場營銷學(xué)S.C.莊臣杰出教授，獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，被多所大學(xué)授予名譽(yù)博士學(xué)位弗沃德（Waldemar Pfoertsch） -德國普爾茨海姆大學(xué)國際商務(wù)學(xué)名譽(yù)教授，講授B2B市場營銷和工業(yè)品牌管理課程 -曾任凱洛格商學(xué)院客座副教授、中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授 -在曼海姆商學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、慕尼黑工業(yè)大學(xué)等多所大學(xué)擔(dān)任講師 -具有豐富的管理咨詢經(jīng)驗，在為UBM/美世咨詢公司、安達(dá)信運(yùn)營咨詢公司和艾意凱咨詢公司工作期間，足跡遍及歐洲、亞洲和南美洲，為各大公司發(fā)展國際戰(zhàn)略提供咨詢