要素品牌研究

目錄

第一章 要素品牌概述/1
第一節(jié) 要素品牌概念與類型/1
第二節(jié) 供應(yīng)商要素品牌化及其評(píng)述/4
第三節(jié) 制造商要素品牌化及其評(píng)述/8
第四節(jié) 結(jié)論與展望/12
一、供應(yīng)商視角的要素品牌化研究/12
二、制造商視角的要素品牌化研究/14
三、對(duì)供應(yīng)商與制造商要素品牌化進(jìn)行整合研究/14
第二章 供應(yīng)商要素品牌價(jià)值形成的資源條件及內(nèi)在機(jī)理/16
第一節(jié) 供應(yīng)商要素品牌化與資源基礎(chǔ)理論/17
一、供應(yīng)商要素品牌化/17
二、資源基礎(chǔ)理論/18
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)/19
一、研究方法/19
二、案例選擇/20
三、數(shù)據(jù)收集與分析/20
第三節(jié) 模型解釋與研究發(fā)現(xiàn)/26
一、產(chǎn)權(quán)型資源促進(jìn)要素品牌價(jià)值的形成/26
二、能力型資源促進(jìn)要素品牌價(jià)值的形成/28
三、要素品牌價(jià)值的形成提升制造商的購(gòu)買意愿/30
四、要素品牌價(jià)值的形成提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿/31
第四節(jié) 結(jié)論與展望/31
一、研究結(jié)論/31
二、理論貢獻(xiàn)/32
三、管理啟示/32
四、研究局限與展望/33
第三章 不同聯(lián)合模式下的要素品牌屬性評(píng)價(jià)效果研究/34
第一節(jié) 文獻(xiàn)回顧與假設(shè)/35
一、相關(guān)研究評(píng)述/35
二、基于MPAA模型的要素品牌屬性評(píng)價(jià)/36
三、要素重要性的調(diào)節(jié)作用/37
第二節(jié) 聯(lián)合模式與要素重要性交互作用分析/38
一、預(yù)實(shí)驗(yàn)/38
二、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集/39
三、數(shù)據(jù)分析/39
第三節(jié) 聯(lián)合模式、要素屬性和信息類型對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的交互作用/41
一、研究假設(shè)/41
二、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集/42
三、數(shù)據(jù)分析/42
第四節(jié) 結(jié)論與展望/44
一、研究結(jié)論/44
二、營(yíng)銷啟示/44
三、研究局限與未來(lái)研究方向/45
第四章 供應(yīng)商要素品牌策略、營(yíng)銷能力與品牌績(jī)效關(guān)系/46
第一節(jié) 理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建/48
一、相關(guān)概念界定/48
二、要素供應(yīng)商拉式策略與品牌績(jī)效/49
三、要素供應(yīng)商推式策略與品牌績(jī)效/50
四、營(yíng)銷能力與品牌績(jī)效/50
五、營(yíng)銷能力的中介作用/51
六、要素產(chǎn)品相對(duì)重要性的調(diào)節(jié)作用/53
第二節(jié) 研究方法/55
一、樣本收集/55
二、變量測(cè)量/56
三、同源偏差檢驗(yàn)/56
第三節(jié) 研究結(jié)果/57
一、信度與效度檢驗(yàn)/57
二、變量的描述性統(tǒng)計(jì)和相關(guān)性分析/59
三、假設(shè)檢驗(yàn)/59
第四節(jié) 結(jié)論與展望/63
一、要素供應(yīng)商品牌策略對(duì)品牌績(jī)效的影響/63
二、營(yíng)銷能力對(duì)品牌績(jī)效的影響以及營(yíng)銷能力的中介作用/64
第五章 要素供應(yīng)商營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究/66
第一節(jié) 模型構(gòu)建/67
一、拉式策略與終端產(chǎn)品感知/67
二、營(yíng)銷戰(zhàn)略、終端產(chǎn)品感知與消費(fèi)者購(gòu)買意愿/68
第二節(jié) 研究方法/70
一、變量測(cè)量/70
二、調(diào)研過(guò)程/70
第三節(jié) 結(jié)果分析/71
一、信效度分析/71
二、結(jié)構(gòu)方程與假設(shè)檢驗(yàn)/72
第四節(jié) 結(jié)論與展望/73
一、結(jié)論/73
二、討論與展望/74
第六章 供應(yīng)商要素品牌營(yíng)銷策略對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的影響研究/75
第一節(jié) 研究模型構(gòu)建/75
一、消費(fèi)者要素品牌評(píng)價(jià)/75
二、基于信號(hào)傳遞理論的營(yíng)銷策略影響/76
三、要素品牌知名度對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)的影響/77
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)/77
一、量表設(shè)計(jì)/77
二、調(diào)研樣本情況/78
第三節(jié) 數(shù)據(jù)分析/79
一、信效度分析 /79
二、模型擬合度檢驗(yàn)/80
三、假設(shè)檢驗(yàn)/81
第四節(jié) 結(jié)論與展望/81
一、結(jié)果討論/81
二、理論貢獻(xiàn)與管理啟示/82
第七章 要素品牌感知價(jià)值對(duì)消費(fèi)者重購(gòu)意向的影響研究/83
第一節(jié) 研究模型構(gòu)建/84
一、要素品牌感知價(jià)值和消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買意向/84
二、要素品牌感知價(jià)值和品牌信任/84
三、品牌信任和消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買意向/85
四、品牌信任的中介作用/85
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)與結(jié)果/86
一、研究樣本和變量測(cè)量/86
二、實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析/86
第三節(jié) 結(jié)論與展望/90
一、研究結(jié)論/90
二、管理啟示/90
第八章 消費(fèi)者感知價(jià)值對(duì)要素品牌購(gòu)買意向的影響研究/92
第一節(jié) 顧客感知價(jià)值與消費(fèi)者知識(shí)水平/93
一、顧客感知價(jià)值/93
二、消費(fèi)者知識(shí)水平/94
第二節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建/95
一、顧客感知價(jià)值對(duì)包含B2B成分品牌的終端產(chǎn)品的購(gòu)買意愿的影響/95
二、客觀消費(fèi)者知識(shí)水平的調(diào)節(jié)作用/96
第三節(jié) 量表設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集/97
一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)/97
二、預(yù)測(cè)試與數(shù)據(jù)收集/98
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)/99
一、信度與效度檢驗(yàn)/99
二、相關(guān)分析/100
三、回歸分析/100
第五節(jié) 結(jié)論與展望/103
一、研究結(jié)論/103
二、理論貢獻(xiàn)與管理啟示/103
三、不足與未來(lái)研究方向/104
第九章 供應(yīng)商品牌導(dǎo)向?qū)Σ少?gòu)商品牌鎖定購(gòu)買行為的作用機(jī)制研究/105
第一節(jié) 品牌導(dǎo)向與采購(gòu)商感知價(jià)值/106
一、品牌導(dǎo)向的定義/106
二、采購(gòu)商感知價(jià)值的劃分/107
三、環(huán)境不確定性的劃分/108
第二節(jié) 供應(yīng)商要素品牌化與采購(gòu)商品牌鎖定購(gòu)買行為的關(guān)系模型/109
一、品牌導(dǎo)向與品牌購(gòu)買鎖定行為/109
二、感知價(jià)值的中介效應(yīng)/109
三、環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)效應(yīng)/111
第三節(jié) 數(shù)據(jù)收集與變量測(cè)量/112
一、樣本選取與數(shù)據(jù)收集/112
二、變量測(cè)量/112
第四節(jié) 實(shí)證研究結(jié)果及其分析/114
一、描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)性分析/114
二、研究假設(shè)/115
第五節(jié) 結(jié)論與展望/118
一、研究結(jié)論與理論貢獻(xiàn)/118
二、研究展望/119
第十章 基于要素品牌戰(zhàn)略模式分析的采購(gòu)商重復(fù)購(gòu)買意愿影響因素研究/121
第一節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建/122
一、產(chǎn)權(quán)型資源與要素品牌感知價(jià)值/122
二、知識(shí)型資源與要素品牌感知價(jià)值/123
三、要素品牌感知價(jià)值與采購(gòu)商重復(fù)購(gòu)買意愿/124
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)與實(shí)證分析/126
一、樣本與數(shù)據(jù)收集/126
二、變量測(cè)量/127
三、信效度檢驗(yàn)/128
四、假設(shè)實(shí)證檢驗(yàn)/130
第三節(jié) 結(jié)論與展望/132
第十一章 供應(yīng)商要素品牌價(jià)值對(duì)采購(gòu)商關(guān)系治理行為影響研究/135
第一節(jié) 理論回顧與研究假設(shè)/136
一、要素品牌價(jià)值/136
二、采購(gòu)商依賴/137
三、關(guān)系治理行為/138
四、研究假設(shè)/139
第二節(jié) 研究方法/142
一、研究樣本/142
二、變量測(cè)量/142
第三節(jié) 實(shí)證分析/143
一、信效度檢驗(yàn)/143
二、描述性統(tǒng)計(jì)/143
三、假設(shè)檢驗(yàn)/143
第四節(jié) 結(jié)論與展望/145
第十二章 要素品牌價(jià)值對(duì)關(guān)系績(jī)效的影響研究/147
第一節(jié) 相關(guān)概念與理論/147
一、B2B品牌價(jià)值/147
二、采購(gòu)商依賴/149
三、關(guān)系績(jī)效/150
第二節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建/151
一、要素品牌價(jià)值與采購(gòu)商依賴/151
二、采購(gòu)商依賴與關(guān)系績(jī)效/153
三、要素品牌價(jià)值與關(guān)系績(jī)效/153
四、要素重要性的調(diào)節(jié)效應(yīng)/154
五、兩類要素品牌價(jià)值不平衡程度的影響/155
第三節(jié) 研究方法/156
一、樣本選取與數(shù)據(jù)采集/156
二、變量測(cè)量/157
三、偏差檢驗(yàn)/159
第四節(jié) 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果/159
一、信效度檢驗(yàn)/159
二、主效應(yīng)分析/161
三、調(diào)節(jié)效應(yīng)分析/162
四、功能型要素品牌價(jià)值與情感型要素品牌價(jià)值不平衡程度的影響/164
第五節(jié) 結(jié)論與展望/165
第十三章 供應(yīng)商創(chuàng)新能力、要素品牌價(jià)值與經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系研究/168
第一節(jié) 相關(guān)概念與理論/168
一、要素供應(yīng)商創(chuàng)新能力/168
二、要素品牌價(jià)值/169
第二節(jié) 研究假設(shè)與模型構(gòu)建/170
一、技術(shù)創(chuàng)新能力與要素品牌價(jià)值/170
二、市場(chǎng)創(chuàng)新能力與要素品牌價(jià)值/171
三、要素品牌價(jià)值與經(jīng)營(yíng)績(jī)效/171
四、技術(shù)-市場(chǎng)創(chuàng)新均衡與要素品牌價(jià)值/172
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)/173
一、樣本選取與數(shù)據(jù)收集/173
二、變量測(cè)量/173
第四節(jié) 實(shí)證檢驗(yàn)/174
一、信度和效度檢驗(yàn)/174
二、概念模型主效應(yīng)分析/176
三、技術(shù)-市場(chǎng)創(chuàng)新均衡對(duì)要素品牌價(jià)值的影響/176
第五節(jié) 結(jié)論與啟示/177
第十四章 基于制造商視角的要素品牌戰(zhàn)略研究/179
第一節(jié) 要素品牌戰(zhàn)略/179
一、問(wèn)題的提出/179
二、要素品牌戰(zhàn)略模型/180
第二節(jié) 制造商的關(guān)系選擇/181
一、合同的類型/181
二、白箱合同與要素品牌合同比較/182
第三節(jié) 針對(duì)制造商的戰(zhàn)略建議/183
一、注意制造商品牌與要素品牌之間的契合性/183
二、給予要素供應(yīng)商必要的支持和幫助/183
第十五章 B2B品牌化對(duì)企業(yè)間關(guān)系及財(cái)務(wù)績(jī)效的影響研究/184
第一節(jié) 問(wèn)題的提出與文獻(xiàn)回顧/184
一、問(wèn)題的提出/184
二、文獻(xiàn)回顧/186
第二節(jié) 研究假設(shè)與理論模型/188
一、企業(yè)間關(guān)系價(jià)值感知與B2B供應(yīng)商財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系/188
二、B2B品牌形象與B2B供應(yīng)商財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系/189
三、B2B品牌形象對(duì)OEM關(guān)系價(jià)值感知的影響/191
四、源于B2B行業(yè)特征的調(diào)節(jié)因素/193
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)/195
一、變量測(cè)量/195
二、樣本及數(shù)據(jù)采集/197
三、數(shù)據(jù)分析方法/199
第四節(jié) 數(shù)據(jù)結(jié)果分析/199
一、信度檢驗(yàn)/199
二、效度檢驗(yàn)/199
三、主效應(yīng)檢驗(yàn)/201
四、調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)/201
第五節(jié) 結(jié)論與展望/204
一、研究結(jié)論/204
二、管理啟示/205
三、研究不足及展望/206

參考文獻(xiàn)/207