習慣形成理論與新生代農(nóng)民工消費行為研究

　　改革開放四十年來，中國經(jīng)濟取得了巨大成就，農(nóng)民工作出了不可磨滅的貢獻。目前全國共有農(nóng)民工將近3億人，其中相當大部分是新生代農(nóng)民工。農(nóng)民工市民化是一個必然的過程，在城鎮(zhèn)生活工作必然會受到城鎮(zhèn)居民消費方式的影響，但同時過去農(nóng)村生活的消費方式也會烙下印記。根據(jù)消費的習慣形成理論，即可能存在內部習慣，有可能存在外部習慣。本研究正是從習慣形成理論角度出發(fā)，研究新生代農(nóng)民工是否存在內部習慣形成效應以及外部習慣形成效應。本研究利用微觀數(shù)據(jù)，通過組群方法構建出“偽面板”對新生代農(nóng)民工的習慣形成從生命周期的合理配置以及消費結構的配置兩個方面進行了驗證。研究這一特殊群體，具有十分重要的意義。首先，新生代農(nóng)民工有著巨大的消費潛力，對這一群體消費的研究對挖掘內需有著十分重要的意義。其次，有助于了解新生代代農(nóng)民工的消費行為和消費方式存在的問題，為引導他們樹立健康向上、科學合理的消費方式提供理論參考。研究結果顯示：首先，在生命周期中消費如何合理配置方面，農(nóng)民工總體上沒有內部習慣形成，但存在外部習慣形成；若比較兩代農(nóng)民工，也得到同樣的結論。表明新生代農(nóng)民工消費模式與城鎮(zhèn)居民逐漸趨同。其次，在消費結構的配置方面，第一，農(nóng)民工總體在食品類消費呈現(xiàn)外部形成習慣效應；居住消費與醫(yī)療保健消費不存在外部習慣形成效應；文教娛消費呈現(xiàn)內部習慣形成效應；在家庭設備用品及服務消費上無習慣形成效應。第二，兩代農(nóng)民工消費的習慣形成與消費行為有較大不同。新生代農(nóng)民工居住消費呈外部習慣形成效應；老一代農(nóng)民工在文教娛消費和其他商品和服務消費上面存在內部習慣形成，新生代農(nóng)民工在文教娛方面的消費無外部習慣形成效應；在家庭設備用品及服務消費方面，老一代農(nóng)民工無內外部習慣形成，新生代農(nóng)民工存在外部習慣形成?？傮w而言，新生代農(nóng)民工消費行為更易受外部習慣形成影響，而老一代農(nóng)民工更易受內部習慣形成影響。

　　楊琦，男，漢，1973年生，四川廣安人。經(jīng)濟學博士，副教授。2011年進入重慶工商大學財政金融學院從事教學科研工作。主持國家社科基金項目《內部和外部習慣形成與新生代農(nóng)民工消費行為研究》，并參與多項***及省部級社科基金項目。在《中國人口科學》、《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題》、《南方經(jīng)濟》等期刊發(fā)表文章二十余篇。研究領域為農(nóng)村經(jīng)濟、人力資本投資等。