影視制片從項目策劃到市場營銷

定　價：￥89.00

作　者：	陳曉春，張宏，王沁沁著
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115550323	出版時間：	2021-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	259	字數(shù)：

內容簡介

　　本書是一部實用性很強的關于影視制片與市場營銷管理的著作，作者基于實際操作，詳細論述了影視劇項目運營的流程及其規(guī)律，從影視項目開發(fā)、劇本創(chuàng)作、項目的投資與融資到影視制作、市場運作與營銷，其中既有深刻的理論研討，又有實用的流程和方法，還有具體的案例剖析，深入淺出、通俗易懂。本書既是影視學著作，也是管理學著作；既有系統(tǒng)的理論，又有很強的實用性。對于業(yè)內的制片人、導演和編劇來說，是一本難得的影視制作管理領域工具書。

作者簡介

　　●陳曉春中國傳媒大學教授，影視項目評估研究所所長，影視項目管理碩士生導師，中國傳媒大學商學院HMBA 影視項目管理專業(yè)指導教授，編劇，制片人，影視項目評估專家，影視公司總裁、董事長，出版著作《劇本醫(yī)生—電視劇項目評估與案例剖析》《電視劇理論與創(chuàng)作技巧》等。參與策劃、創(chuàng)作和運營的電視劇包括《茶馬古道》（文學統(tǒng)籌）、《大雪無痕》（策劃）、《劉老根》（策劃）、《櫻桃》（總策劃）、《尖刀出鞘》（編劇，署名凌云村）、《傻根進城》（總編劇、總制片人）等?！駨埡曛袊鴤髅酱髮W教授，博士生導師。近年來主要研究領域為媒介營銷管理和新媒體產業(yè)以及影視文化產業(yè)。注重理論和產業(yè)實踐的結合，論著成果豐碩?！裢跚咔哔Y深的平臺內容策劃、評估和選片專家，對平臺內容戰(zhàn)略有深入的研究。曾負責東方衛(wèi)視劇集評估運營工作十余年，現(xiàn)供職于優(yōu)酷。參與過眾多有影響力的劇集的策劃、評估和選片工作。

圖書目錄

目　　錄
第一章　制片管理導論 1
一、對于電視劇項目的認識 2
二、電視劇項目的環(huán)境的管理 5
三、電視劇項目內部組織的管理 11
第二章　制片人與制片人制 19
一、何謂制片人 19
二、制片人與投資人 20
三、制片人與制片主任 20
四、制片人與導演 21
五、制片人的分類 21
六、制片人制 22
七、制片人制的形成 22
八、什么樣的人能成為制片人？ 25
第三章　電視劇的屬性及功能 33
一、電視劇的藝術屬性及社會功能 33
二、電視劇的商品特性、市場特征與贏利模式 38
三、問題與思考 42
第四章　電視劇產品類型 45
一、電視劇產品的類型化 45
二、電視劇的類型及敘事模式 47
第五章　影視項目開發(fā) 59
一、項目選擇與評估論證 59
二、取得版權 60
三、劇本的創(chuàng)作與修改 71
四、版權保護 76
五、申報立項 77
第六章　故事原理與故事開發(fā) 79
一、故事特征及其原理 80
二、怎樣評估故事的品質及其價值 82
三、影視劇故事的特征 88
四、故事與影視項目開發(fā) 90
第七章　題材選擇與價值判斷 93
一、項目的市場環(huán)境 93
二、項目的外在價值 97
三、故事題材本身的價值 100
四、項目的短板 106
五、項目的風險 108
第八章　故事創(chuàng)意與影視產品設計 109
一、市場定位 109
二、類型定位 111
三、故事定位 113
四、人物定位 115
五、劇情結構 127
第九章　影視劇項目評估 131
一、評估類型 132
二、評估方法 133
三、評估的標準和指標 134
四、劇本“診斷”程序 136
第十章　電視劇項目的成本預算 143
一、成本預算的原則 143
二、電視劇制作中的成本問題 146
三、編制成本預算表 154
第十一章　電視劇項目的投資與融資 157
一、投資電視劇的理由 157
二、融資渠道與融資方式 168
三、融資方案及融資計劃書 169
四、電視劇融資的一般原則 204
五、電視劇融資的一般程序 205
第十二章　電視劇項目的生產與組織管理 209
一、電視劇制作的前期籌備 209
二、電視劇拍攝中的生產組織與管理 223
三、攝制組的管理 226
第十三章　電視劇發(fā)行及相關產品的開發(fā)與銷售 233
一、電視劇發(fā)行的前提 233
二、電視業(yè)的發(fā)展 237
三、電視劇的發(fā)行 241
四、電視劇市場的海外拓展 255
五、電視劇衍生品開發(fā) 256