社交媒體營(yíng)銷實(shí)踐指南（原書第3版）

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	[丹] 斯文德·霍倫森（Svend Hollensen）著，張壽峰張長(zhǎng)虎譯
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787111663812	出版時(shí)間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	216	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是全球營(yíng)銷界三位著名教授斯文德·霍倫森、菲利普·科特勒和馬克·奧利弗·奧普雷斯尼克通力合作的成果。閱讀本書，就如同三位營(yíng)銷大師在面前，親口向你傳授社交媒體營(yíng)銷的成功秘訣，親手教你如何進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷——從社交媒體營(yíng)銷調(diào)研到營(yíng)銷策劃，從影響者營(yíng)銷（類似網(wǎng)紅營(yíng)銷）、智能手機(jī)營(yíng)銷、App營(yíng)銷到電子化服務(wù)和云計(jì)算，從傳播模式到社交媒體的四個(gè)分區(qū)（社區(qū)、發(fā)布、娛樂、商務(wù)），讓你在面對(duì)日新月異的社交媒體營(yíng)銷趨勢(shì)時(shí)能夠抓住本質(zhì)，直擊核心。書中經(jīng)實(shí)踐證明真實(shí)有效的營(yíng)銷策略俯拾即是，無論是面對(duì)太多選擇不知所措的營(yíng)銷新手，還是渴望更上一層樓的營(yíng)銷老手，都能從中汲取營(yíng)養(yǎng)。

作者簡(jiǎn)介

　　斯文德·霍倫森（Svend Hollensen），南丹麥大學(xué)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)副教授，倫敦都市大學(xué)及那不勒斯費(fèi)德里克二世大學(xué)客座教授，曾擔(dān)任多家跨國(guó)公司以及世界銀行等全球性組織的商業(yè)顧問。菲利普·科特勒（Philip Kotler），美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國(guó)際營(yíng)銷學(xué)杰出教授，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”，被《福布斯》評(píng)為“全球*具影響力的十大商業(yè)思想家”之一，在《金融時(shí)報(bào)》“21世紀(jì)*具影響力的商業(yè)作家/大師”評(píng)選中位列第四。馬克·奧利弗·奧普雷斯尼克（Marc Oliver Opresnik），全球領(lǐng)先的國(guó)際商學(xué)院圣加侖管理學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷和管理專業(yè)教授兼董事會(huì)成員，德國(guó)呂貝克工業(yè)大學(xué)的工商管理專業(yè)教授。他在殼牌國(guó)際石油有限公司擔(dān)任高級(jí)管理和營(yíng)銷職位長(zhǎng)達(dá)10年。

圖書目錄

譯者序
序言
01社交媒體營(yíng)銷策劃 / 1
營(yíng)銷策劃導(dǎo)論 / 1
制訂社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃的主要步驟 / 5
02數(shù)字營(yíng)銷研究 / 13
營(yíng)銷調(diào)研導(dǎo)論 / 13
在線（互聯(lián)網(wǎng)）研究法 / 15
基于Web 2.0的營(yíng)銷調(diào)研 / 18
社交媒體營(yíng)銷漏斗 / 21
03社交媒體營(yíng)銷基礎(chǔ) / 24
數(shù)字營(yíng)銷與社交媒體營(yíng)銷的演變 / 24
社交媒體營(yíng)銷的定義 / 39
從“保齡球”到“彈球” / 41
社交媒體營(yíng)銷傳播的擴(kuò)展模型 / 45
社交媒體營(yíng)銷的6C模型 / 47
影響者營(yíng)銷 / 50
全球智能手機(jī)營(yíng)銷 / 51
全球應(yīng)用程序營(yíng)銷 / 54
電子化服務(wù)與云計(jì)算 / 59
04數(shù)字營(yíng)銷和社交媒體營(yíng)銷：工具與平臺(tái) / 63
系統(tǒng)化社交媒體框架 / 63
社交社區(qū)區(qū)域 / 65
Facebook / 66
Twitter和微博客 / 79
領(lǐng)英 / 89
Snapchat / 95
Google+ / 103
Tumblr / 107
社交發(fā)布區(qū)域 / 110
Instagram / 110
Pinterest / 120
SlideShare / 133
網(wǎng)絡(luò)論壇 / 137
博客 / 164
社交娛樂區(qū)域 / 173
電子競(jìng)技 / 173
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) / 174
《寶可夢(mèng)Go》 / 175
社交商務(wù)區(qū)域 / 175
優(yōu)步 / 178
愛彼迎 / 179
評(píng)分評(píng)論：以Yelp為例 / 180
億客行 / 185
05社交媒體營(yíng)銷控制 / 187
社交媒體營(yíng)銷傳播目標(biāo) / 187
非財(cái)務(wù)類社交指標(biāo) / 189
財(cái)務(wù)類社交指標(biāo) / 192
結(jié)語(yǔ) / 194
作者簡(jiǎn)介 / 196