廣告隱喻研究

序
前言
第一章 廣告隱喻研究的緣起、意義和范式
第一節(jié) 廣告隱喻研究的緣起
一、廣告影響無處不在，成為一種廣泛的認(rèn)知現(xiàn)象
二、廣告隱喻層出不窮，成為商業(yè)話語的基本形態(tài)
三、廣告隱喻理論薄弱，成為廣告研究的軟肋
第二節(jié) 廣告隱喻研究的目的與意義
一、廣告隱喻研究目的
二、廣告隱喻研究意義
第三節(jié) 廣告隱喻研究的理論范式與框架
一、研究范式
二、研究架構(gòu)
第二章 隱喻與廣告隱喻的研究
第一節(jié) 國內(nèi)外隱喻研究綜述
一、西方隱喻研究述要
二、中國隱喻研究述要
第二節(jié) 廣告隱喻研究述要
一、國外廣告隱喻研究述要
二、中國廣告隱喻研究述要
第三章 廣告隱喻的基礎(chǔ)與特征
第一節(jié) 廣告隱喻的概念與結(jié)構(gòu)
一、廣告隱喻的概念
二、廣告隱喻的結(jié)構(gòu)與本質(zhì)
第二節(jié) 廣告隱喻產(chǎn)生的基礎(chǔ)
一、客觀事物聯(lián)系的普遍性
二、人類認(rèn)知心理的歸同性
三、語言使用的體認(rèn)性
第三節(jié) 廣告隱喻的基本特征
第四章 廣告隱喻的類型與功能
第一節(jié) 廣告隱喻的類型
一、結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和實體隱喻
二、顯性隱喻和隱性隱喻
三、根隱喻和派生隱喻
四、以相似性為基礎(chǔ)的隱喻和創(chuàng)造相似性的隱喻
第二節(jié) 廣告隱喻的功能
一、隱喻的基本功能
二、廣告隱喻的功能
第五章 廣告隱喻的文化表征
第一節(jié) 表征的概念與過程

一、表征的概念與內(nèi)涵
二、表征的兩個系統(tǒng)
三、廣告隱喻的表征語言
第二節(jié) 廣告隱喻的表征機制
一、廣告表征的運行過程
二、廣告隱喻表征的編碼與解碼
三、廣告表征的意指與神話
第三節(jié) 廣告隱喻的表征模態(tài)
一、廣告隱喻表征的單模態(tài)
二、廣告隱喻表征的多模態(tài)
三、兩種表征模態(tài)的比較分析
第六章 廣告隱喻的認(rèn)知
第一節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知基模
一、認(rèn)知基模的概念與機能
二、廣告隱喻的信息接受與理解
第二節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知語境
一、廣告隱喻的語境
二、廣告隱喻語境的作用
三、影響廣告隱喻認(rèn)知的語境要素
第三節(jié) 廣告隱喻的認(rèn)知結(jié)果
一、正確解讀
二、錯誤解讀
三、零解讀
四、多種解讀
第七章 廣告隱喻的建構(gòu)
第一節(jié) 廣告隱喻的建構(gòu)過程
一、收藏家：處處留心，廣泛學(xué)習(xí)，搜集各種的信息
二、探險家：不畏困難，突破障礙，不斷探尋
三、藝術(shù)家：慧眼洞見，確定事物之間的映射關(guān)系
四、裁判員：評估實測試結(jié)果，判斷哪種隱喻更有效。
第二節(jié) 廣告隱喻的建構(gòu)途徑
一、通過語言結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換建立隱喻概念
二、通過相似化實現(xiàn)關(guān)聯(lián)度
三、通過分離化擴大陌生度
四、通過形象化增強體驗度
五、通過人性化提升感染度
六、通過利益化強化關(guān)注度
第三節(jié) 廣告隱喻建構(gòu)的評價標(biāo)準(zhǔn)
一、語義范疇跨度對隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
二、創(chuàng)新成分比重對隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
三、喚起產(chǎn)品聯(lián)想度對隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
四、表現(xiàn)可接受性對隱喻創(chuàng)造性含量的衡量
第八章 廣告隱喻的傳播
第一節(jié) 廣告隱喻的傳播模式
一、基于“5W模式”基礎(chǔ)之上的斯特恩和韋伯斯特廣告?zhèn)鞑ツＪ?br />二、基于“多級傳播論”的廣告N級傳播模式
三、廣告的鼓形傳播模式
四、新媒體環(huán)境下的廣告隱喻互動傳播模式
第二節(jié) 廣告隱喻傳播的策略
一、細(xì)分化市場，精準(zhǔn)化定位
二、視覺化呈現(xiàn)，故事化敘事
三、優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容，創(chuàng)意化媒體
四、熱點化聚焦，病毒化傳播
五、彈性化頻次，立體化接觸
第三節(jié) 廣告隱喻傳播的效果
一、廣告隱喻傳播效果的基本特征
二、廣告隱喻傳播效果的三種類型分析