消費者心理與行為

定　價：￥42.80

作　者：	邱紅著，邱紅殷智紅編
出版社：	北京師范大學出版社
叢編項：	普通高等學校工商管理應用型特色系列教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787303261604	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	288	字數(shù)：

內容簡介

　　這是一本項目實踐型教材，圍繞適應應用性人才培養(yǎng)、產學融合的課程教學目標，以消費者購買決策模型為基礎構建“三大知識模塊、三類應用項目、四種分析方法、沉浸式課程實踐”教學內容體系，本課程旨在探尋消費者行為的心理機制，系統(tǒng)梳理消費者心理與行為的理論框架和研究方法，關注相關理論與企業(yè)營銷活動的對接，從消費者心理與行為分析的角度，解讀營銷活動背后的原理與動機，加深學生對理論知識的理解，啟發(fā)學生思維。

作者簡介

　　邱紅，北京聯(lián)合大學副教授，從事市場營銷專業(yè)教育教學和科研十余年，主講《消費者心理與行為》《市場調研實務》《VBSE》等課程。2009年被評為北京市優(yōu)秀青年骨干教師。獲得雙師素質教師資格認定。主持教育部產學合作協(xié)同育人項目1項，參與省部級課題3項，主持校級課題3項，參與校企合作橫向課題5項，主編教材1本，參編專著和教材5本。主持《消費者心理與行為》課程建設項目。

圖書目錄

目錄
項目一消費者心理與行為認知1
任務一理解消費者心理與行為的基本概念2
任務二了解消費者心理與行為的研究對象和內容7
任務三掌握消費者心理與行為的研究方法11
任務四了解消費者心理與行為研究的發(fā)展歷程25
項目二消費者心理活動過程分析31
任務五消費者認知過程分析32
任務六消費者情感過程分析46
任務七消費者意志過程分析50
項目三消費者個性心理分析53
任務八消費者個性心理54
任務九人格與消費行為58
任務十能力與消費行為65
任務十一態(tài)度與消費行為69
項目四消費者需要與購買動機分析80
任務十二消費者需要81
任務十三動機理論與消費者的購買動機90
項目五消費者購買決策與購買行為分析100
任務十四消費者購買決策概述101
任務十五消費者購買決策過程及類型105
任務十六消費者購買行為理論110
任務十七消費者購買行為模式114
項目六消費群體的消費行為分析123
任務十八消費群體概述124
任務十九消費者年齡與消費行為134
任務二十消費者性別與消費行為144
任務二十一社會階層與消費行為148
項目七消費習俗與消費流行分析162
任務二十二消費習俗163
任務二十三消費流行170
任務二十四暗示、模仿與從眾行為180
項目八環(huán)境因素與消費行為分析188
任務二十五宏觀因素與消費行為189
任務二十六中觀因素與消費行為201
任務二十七微觀因素與消費行為212
項目九營銷策略與消費行為分析221
任務二十八產品與消費心理及行為222
任務二十九價格與消費心理及行為236
任務三十促銷與消費心理及行為245
項目十消費心理與行為的發(fā)展變化261
任務三十一消費心理與行為的變化趨勢262
任務三十二提倡健康的消費觀念273