爆款文案與營銷策略

章 互聯(lián)網(wǎng)時代，文案更有社交感
社交文案六個新玩法 
互聯(lián)網(wǎng)品牌觀：你若端著，我便無感 
用戶思維：五步寫出有銷售力的文案
做了這三件事，你的文案就可以拉出去槍斃了 
【案例】百度輸入法“Hi，約嗎”：酷就是隨性自然、接地氣
 
第二章 有誠意，和用戶做個好朋友 
任何時候品牌都要慰藉人心
五種文案寫法，對用戶表達(dá)善意 
三種“共謀”法：用戶可以抵擋一切，除了虛榮心 
互聯(lián)網(wǎng)時代，別試圖討好所有人
【案例】拯救沒落老店：來點“自黑”精神
第三章 抓心：文案怎樣撓得人又痛又癢 
“注意力經(jīng)濟(jì)”時代，秒殺關(guān)鍵注意力
六個創(chuàng)意模板：人為制造驚嘆
讓人意外：廣告是打破常規(guī)的藝術(shù) 
ELM經(jīng)驗法則：文案就是要讓銷售成為多余 
【案例】宜家：用戶買的不是床而是睡眠 
 
第四章 兜售參與感，讓用戶在場介入
用戶在場：“參與式”消費時代到來
能不說就不說，用交互代替文案
從“客戶”到“用戶”，三個戰(zhàn)術(shù)塑造參與感
和用戶說話，保持滿滿的代入感 
【案例】樂高“摳門”廣告：把文案從閱讀變成深度想象
 
第五章 字里行間情感化，感動人 
感動的本質(zhì)是“激發(fā)即刻認(rèn)同”
三種方式打造“情感化”文案
文案要呈現(xiàn)“時代的真實感”
讓產(chǎn)品開口說話：品牌“人格化”的四個要點 
【案例】匠人致匠心：暖到心底就是認(rèn)同
 
第六章 說好一個用戶想聽的故事
四個維度：讓用戶入住你的故事
好故事觸及人類情感密碼 
流行三法則：讓故事像病毒一樣瘋傳
怎么講才有誘惑力
【案例】機器人之愛：故事要誠懇，不做作
 
第七章 可感知：產(chǎn)品在文字中找到附著力
理性時代，文案不要太“多情”
具體，才能讓人記住
人性化，可感知：讓廣告更可信的三大定律 
附著力法則：找到制造流行的“金盒子”
【案例】小米移動電源：簡單可感知