全球營銷（第8版）

定　價：￥79.00

作　者：	沃倫·基根（Warren J.Keegan）著
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	國際商務經(jīng)典譯叢
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300279152	出版時間：	2020-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	468	字數(shù)：

內容簡介

　　《全球營銷（第8版）/國際商務經(jīng)典譯叢》是一本譯著，原著GlobalMarketing是國際營銷資深學者沃倫·基根教授的一本代表作，在世界許多國家和地區(qū)廣泛使用?！度驙I銷（第8版）/國際商務經(jīng)典譯叢》保持之前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟與貿易、社會與文化、政治與法律等方面構成的全球商務環(huán)境，進而從戰(zhàn)略和營銷組合的角度詳細闡述了企業(yè)的全球營銷策略和方式。《全球營銷（第8版）/國際商務經(jīng)典譯叢》中介紹了很多概念和分析工具，幫助讀者在全球營銷中把握發(fā)展機會，成功地實施4P理論和策略組合?！度驙I銷（第8版）/國際商務經(jīng)典譯叢》大幅更新了案例和數(shù)據(jù)，將有關“金磚四國”的討論擴大到了“金磚五國”，對社交媒體進行了新的討論，增加了全新專欄“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和全球創(chuàng)造”，在章末案例分析中強調了批判性思維的培養(yǎng)?！度驙I銷（第8版）/國際商務經(jīng)典譯叢》配有豐富的教輔資源，包括PPT講義、教師手冊、試題等，非常適合高校經(jīng)濟管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA、國際商務碩士等，也適合各類外向型企業(yè)的管理者和營銷人員閱讀和應用。

作者簡介

　　沃倫·基根（Warren J.Keegan），美國佩斯大學盧賓商學院市場營銷和國際商務杰出教授，美國國際商務學會會士，亞洲全球商務領袖協(xié)會命名的“杰出個人”，擁有哈佛商學院工商管理碩士和企業(yè)管理博士學位。曾在美國哥倫比亞商學院、巴魯什學院和喬治華盛頓大學政府與工商管理學院任教，并在美國紐約大學、法國INSEAD大學、瑞士IMD大學、瑞典斯德哥爾摩經(jīng)濟學院等任訪問教授。馬克·格林（Mark C.Green），美國艾奧瓦州辛普森學院管理學教授，講授管理學、營銷學、廣告學、國際營銷學、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新等多門課程。擁有美國康奈爾大學俄語語言學碩士和博士學位，雪城大學工商管理碩士學位。榮獲辛普森學院多個獎項，包括杰出教學與寫作獎、杰出教學獎等。

圖書目錄

第Ⅰ篇引言
第1章全球營銷導論
案例1-1 全球市場也是當?shù)厥袌?br />1．1 引言和概覽
1．2 營銷學原理概述
1．3 全球營銷：是什么，不是什么
1．4 全球營銷的重要性
1．5 管理導向
1．6 影響全球一體化和全球營銷的作用力
1．7 全書結構
案例1-1 （續(xù)）全球市場
案例1-2 蘋果對戰(zhàn)三星：智能手機霸主之爭愈演愈烈
第Ⅱ篇全球營銷環(huán)境
第2章全球經(jīng)濟環(huán)境
案例2-1 觀點之爭的新戰(zhàn)線
2．1 世界經(jīng)濟概述
2．2 經(jīng)濟體制
2．3 市場發(fā)展階段
2．4 國際收支
2．5 商品貿易和服務貿易
2．6 國際金融概述
案例2-1 （續(xù)）觀點之爭的新戰(zhàn)線
案例2-2 開一瓶阿根廷馬爾貝克，讓世界舉杯共飲
第3章全球貿易環(huán)境
案例3-1 全球貿易伙伴加強東西交流，尋求經(jīng)濟增長
3．1 世界貿易組織和關稅及貿易總協(xié)定
3．2 特惠貿易協(xié)定
3．3 北美地區(qū)
3．4 拉丁美洲：中美洲一體化體系、安第斯共同體、南方共同市場、加勒比共同體和共同市場
3．5 亞太地區(qū)：東南亞國家聯(lián)盟（東盟）
3．6 西歐、中歐和東歐
3．7 中東地區(qū)
3．8 非洲地區(qū)
案例3-1 （續(xù)）新貿易伙伴關系能否推動東西方增長？
案例3-2 歐元能絕處逢生嗎？歐元區(qū)的生死之戰(zhàn)
第4章社會和文化環(huán)境
案例4-1 旅游業(yè)會毀了威尼斯嗎？
4．1 社會、文化和全球消費者文化
4．2 高語境文化和低語境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分類
4．4 自我參照標準與感知
4．5 擴散理論
4．6 社會和文化環(huán)境帶給營銷的啟示
案例4-1 （續(xù)）旅游業(yè)是威尼斯的救星還是禍害？
案例4-2 足球和時尚
第5章政治環(huán)境、法律環(huán)境和監(jiān)管環(huán)境
案例5-1 總統(tǒng)先生——釋放暴動小貓！
5．1 政治環(huán)境
5．2 國際法
5．3 規(guī)避法律問題：重要的商務專題
5．4 沖突化解、爭議調停和訴訟
5．5 監(jiān)管環(huán)境
案例5-1 （續(xù)）總統(tǒng)先生——釋放暴動小貓！
案例5-2 賭博借道互聯(lián)網(wǎng)遍及全球
……
第Ⅲ篇進軍全球市場
第Ⅳ篇全球營銷組合